汽車數字營銷案例

　　數字營銷的第一大境界即“借勢”，經過幾年的發展，數字營銷憑藉優秀的成效吸引了各行各業的青睞。汽車行業作為營銷領域的主力，依然成為數字營銷時代的主力軍，各大汽車品牌紛紛投身其中。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　《該新聞已被BMW 快速刪除》的“數字營銷“

　　2016年4月13日，寶馬***“寶馬中國”推出一條文章，標題《該新聞已被BMW 快速刪除》開啟連結之後，是一個炫酷的H5頁面。在H5裡，體現了是M系列車型的風格：酷炫、速度、時尚與激情，動感十足。

　　此次數字營銷堪稱業內典範。通過獵奇的方式，引導點選。並且通過營銷圈的相互學習性轉發，實現第一輪快速傳播，之後媒體和公眾的跟隨，實現官微的10萬+事件。

　　二

　　凱迪拉克與反法西斯戰爭勝利70週年

　　今年是世界反法西斯戰爭勝利70週年，其實，很多汽車企業都想試著做點什麼，當然嘍，日系企業除外哈。但是，這確實是一個較為困難的切入點。但是，以營銷見長的上海通用仍然做到了，並且恰到好處，不惹人反感。

　　“70餘年前，當正義的號角吹響，它遵循使命，與每一個英勇無畏的勇士並肩作戰。從裝備戰鬥機的發動機核心部件，到賦予坦克優異機動效能，再到把服務站直接駐紮戰場，領先的科技，可靠的質量，完善的服務，它始終為正義貢獻力量，它以勇者對勇者的並肩情誼，致敬世界反法西斯戰爭勝利70週年!所有的偉大，源於一個勇敢的開始，它就是凱迪拉克。”

　　三

　　雷諾Clio：第一部由Like驅動的車

　　如何連結消費者的線上和產品的線下活動?雷諾Clio的最新社會化營銷活動是一個極好的例證。線上下，雷諾設計了一個天平，一邊放置雷諾Clio新車，一邊放置一個大框;在線上，當粉絲們在Facebook Page上like一次，大框就會增加一個紙質的Like，透過實時視訊，粉絲可以看到，Clio新車慢慢地被提起。當車被翹起後，打破天平平衡的使用者就獲得了新車試駕的權利。

　　兩週的時間，有超過16000個Like被放置到天平另一半的框裡面去。而新雷諾Clio則是第一部由Like驅動的汽車。整個活動，內容網站有超過6萬的瀏覽，Facebook增加了12000個粉絲。

　　四

　　Mini Cooper ：用Facebook “燃燒” Mini新車

　　在2012年比利時布魯塞爾車展上，Mini Cooper為了吸引更多的人關注，在車展外的停車場做了一個裝置，Mini被放置在15°的斜坡上，一根繩子綁著一輛車，噴火裝置被安放在繩子下方，並連線到一個實時的應用，當粉絲們在官網上點選Like，就有機會開啟噴火裝置。

　　參加者要獲得開啟噴火裝置的計劃，需要分享比賽的連結給朋友們來獲得一定的積分。他們可以使用這些積分來挑戰排在前面的人，來使自己的排位更前。最終能夠將繩子燒斷的，就能夠獲得Mini 汽車一輛。在活動舉辦的9天時間內，有22000次嘗試。