汽車優秀營銷案例

　　汽車產業對促進國民經濟發展和社會進步具有重要的戰略意義，而汽車銷售連線製造企業與使用者，是汽車產業的重要組成部分。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　案例一

　　我們會讓更多人聽見你的夢想

　　——東風日產理想音樂人扶持計劃

　　案例：2015年下半年，由東風日產和網易雲音樂聯合發起“致敬理想——理想音樂人扶持計劃校園分享季”活動，目的是為了共同扶持一批有理想、有才華的年輕音樂人 。該活動採用全新的線上線下聯動模式，藉助網易雲音樂平臺以及全民參與的互動方式，讓“網友和粉絲”成為活動的主導者。

　　影響：結合音樂選秀營銷可謂是一舉兩得，做了公益又達到了宣傳的效果，從數千萬網友參與到億萬網友的關注聆聽，讓更多人知道，東風日產是一個有理想的企業。

　　點評：讓年輕人能夠暢談理想、價值以及未來，這也是東風日產的企業責任所在。通過這些推動，希望讓年輕人喜愛並信賴上東風日產。

　　案例二

　　客戶體驗營銷 ：

　　要想賣得好，提升使用者體驗是關鍵

　　—— 東風標緻 “動·感”全系車型體驗行動

　　案例：東風標緻於2015年下半年舉辦“動·感”全系車型體驗行動，歷時半年，覆蓋全國125座城市，由東風標緻7款車型及2款進口車參與，場地試駕中設定了“城市突圍”、“完美駕馭”、“智慧”體驗區。“單邊失速”、“臺階路”、“輪胎路”等科目足以體現出車輛完美的通過效能。

　　影響：我們可以看到，這種創新的方式給消費者提供舒心的同時也可以感受到東風標緻的更直觀的瞭解各種配置所帶來的便利。

　　點評：客戶體驗活動可以多辦，消費者想要知道一款產品是否合適，別人說的永遠沒有自己體驗來得更加直觀，駕駛過才有話語權。永遠不要擔心客戶試駕後會棄車而去，除非你對自己的產品沒有信心。

　　案例三

　　高價聘請明星代言營銷：

　　車如其人，低調穩重有內涵

　　—— 陳道明代言福特金牛座

　　案例：2015年，陳道明為福特金牛座代言的訊息來得有點突然，意料之外但也屬情理之中，陳道明可以說是娛樂圈內少有的低調、專注演戲的好演員，而他在演藝界的地位讓很多後輩難以望其項背。他是儒雅派的代表，性格大氣穩重，同時也是實力派，福特金牛座在國內雖然有些面生，但在北美也是車壇老將，走的同樣是端莊、穩重、內涵範。

　　影響：明星代言可以促進粉絲消費，也間接暗示車如其人，把人與車的形象很自然關聯在一起。

　　點評：明星代言已經成為了如今流行的營銷方式，廠家都想借助明星的當紅人氣推動銷量。明星代言而也可以說是見效最快的品牌傳播，特別是對於喜歡盲目追星的中國人，可以說投入高效果好。

　　案例四

　　電視劇軟植入營銷：

　　電視劇一火，品牌還愁沒人知道

　　—— 克萊斯勒道奇贊助《神犬小七》

　　案例：作為神犬、男神、女神專屬座駕的大7酷威，在《神犬小七》電視劇中主要就是滿足他們的各種出行需求，比如在劇中一開場，進口酷威的座椅就被放倒，瞬間變成了一輛“寵物救護車”。

　　影響：提到電視劇軟植入營銷，廣汽豐田就曾以獨家贊助商的身份在熱播劇《咱們結婚吧》中好好露了一把臉，除了可以藉助明星效應潛移默化影響其潛在消費者之外，也可以講車型亮點在劇中很好的展現出現，比如這款酷威，一開場便讓觀眾看到其空間的寬敞。

　　點評：通過電視節目，可以更為直觀瞭解到酷威這款車型的亮點，也給消費者更好的代入感，影響潛在消費人群。

　　案例五

　　旅遊文化營銷 ：

　　閱盡風光，經受嚴苛考驗

　　—— 別克寰行中國

　　案例：“別克寰行中國”全程分為6段路線，總計10000多公里，堪稱歷時最久、跨域最廣的中國文化之旅。作為此次文化之旅的專屬車隊，別克SUV家族全系車型昂科雷、昂科威和昂科拉將提供全程支援，不僅陪伴整個團隊穿越沙漠、草原、雪山、山地，歷經砂石、泥濘、雨雪、涉水等複雜路面，還接受全地貌、全氣候複雜環境下的苛刻考驗，鼎力保證活動的順利完成。 除此之外，別克品牌將攜手國家地理頻道拍攝並製作主題為《ROUTE AWAKENING寰行中國》的6集紀錄片。

　　影響：“別克中國文化之旅”是別克文化藝術平臺的一項創新嘗試，旨在傳承與弘揚中國傳統文化精髓，同時深入詮釋與踐行“心靜思遠 志行千里”的品牌精神。而同時拍攝的紀錄片，也讓大家更為直觀的感受別克旗下車型昂科雷、昂科威和昂科拉在複雜苛刻的環境下，所表現的越野或者其他各方面的效能。

　　點評：旅遊文化營銷雖然沒有車展明星效應營銷見效快，但對消費者的影響卻更為的深入，前者來得快去得也快，後者來得慢但卻能深入人心。