汽車情感營銷案例

　　面對商家紛紛以情動人的營銷手法，業內人士表示，“市場的同質化趨勢越來越明顯，技術、品質、價格、服務等方面再也不可能取得絕對的優勢，這樣的情況下，情感營銷所倡導的差異化經營是大勢所趨。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下

　　一

　　幾個月前，劉旭***英菲尼迪中國市場營銷及公關部高階總監***在專訪中坦承，和《爸爸去哪兒》的第一次合作是一次意外，是一次“準備不算充分但效果意外出色”的合作。6月16日，英菲尼迪在D-PARK北京時尚設計廣場宣佈與《爸爸去哪兒》第二季的合作啟幕。這一次，英菲尼迪讓人們知道，如果“準備充分”，他們能把事情做成什麼樣…… “爸爸!英菲尼迪!”——這一拳，打進人們的心窩裡……

　　在他們的營銷團隊看來，節目植入只是贊助合作裡最粗淺的一個部分，更多體驗活動埋在後面——這些體驗活動不僅能讓英菲尼迪的品牌更加深入人心，還能讓參與者有機會近距離接觸到英菲尼迪的產品，把品牌的號召力和感染力轉化成實際的銷售。

　　“英菲尼迪與《爸爸去哪兒》第一季的合作收穫了前所未有的成功。基於節目傳遞了對家庭以及生活的熱愛，與英菲尼迪‘敢·愛’精神的高度吻合，我們在節目第二季再度攜手。”戴雷博士在釋出會上表示表示，“‘敢愛親情季’是英菲尼迪迄今為止跨越領域最多、體驗最豐富的體驗式營銷活動。它的推出，預示著英菲尼迪情感與體驗營銷活動進入一個全新的階段。”

　　英菲尼迪贊助各類視訊節目，從來不跟著收視率走，而是跟著價值觀走——情感營銷的最終目的，是要與受眾產生情感共鳴，而只有志同道合的價值觀，才能讓這種共鳴發自肺腑且持之以恆。

　　作為一個豪華汽車品牌，英菲尼迪倡導不可能是單一的，所面對的客戶群，也有不同層面的精神追求，因此，英菲尼迪有的放矢地精選自己的合作伙伴，既有注重最具群眾基礎的共性表達，又關注著不可忽視個性群體。

　　二

　　萬元購買情侶QQ

　　今年情人節，申蓉汽車推出了“超級情侶，萬元購買QQ”促銷活動，在四川乃至全國都引起了巨大的反響。該活動為期一週，卻吸引了上百對情侶報名參與。海選出的5對情侶在現場進行了才藝、有獎競猜以及默契度考核等幾個殘酷環節的比拼，最終有一對情侶以出色的表現獲得了萬元購買QQ的機會。

　　本次活動看似一個情侶PK秀活動，但它卻讓QQ的文化與一大幫時尚和青春的年輕人高度融合在一起，從而提高了QQ的市場知名度。可見，經銷商讓情侶們輕鬆的同時還別有用心。

　　三

　　CITY精英選拔賽

　　CITY上市之初，廣州本田在全國搞了一場大規模的“CITY精英”全國選拔賽。只要年齡在23至30歲之間，大學以上學歷，才思敏捷，才藝了得的都市男女，都有報名參賽的資格。過五關斬六將最終勝出的六名選手，獲取與廣州本田簽約一年的合同，合約期內將參與廣州本田相關活動。

　　“廣州本田CITY精英選拔賽”這個活動策劃得很成功，把品牌、銷售、內涵都結合起來了，很有遠見。正是因為與這群人的特質不謀而合，廣州本田產品瞄準了有潛力並可能成為未來精英的人士，通過情感比賽以影響他們未來購車的意向。

　　四

　　雅紳特尋找“天生一對”

　　北京現代新車雅紳特Accent上市之際，在全國範圍內開展尋找“年輕、時尚、駕馭雅紳特奔向幸福的最佳伴侶”，為雅紳特挑選“天生一對”的形象代言人。

　　通過媒體大規模的炒作，新車Accent達到了自己的目的，定義為幸福小車Accent也引起了市場高度關注。

　　五

　　POLO愛的宣言

　　今年情人節，上海大眾特別針對情人節在上海、北京、廣州、南京、杭州等十二個城市展開推出“POLO愛的宣言”活動，活動主要是針對POLO使用者的一系列品牌推廣和促銷，獲得最佳情侶的選手獲得了上海大眾送出的鑽戒一對。

　　POLO是一款年輕時尚的車型，消費群主要是年輕人，而情人節是年輕人最重視的節日之一。情人節期間推出“珍我所愛，真我POLO”活動，大大提升了POLO的品牌知名度和情感認知度。