汽車營銷案例

　　汽車產業對促進國民經濟發展和社會進步具有重要的戰略意義，而汽車銷售連線製造企業與使用者，是汽車產業的重要組成部分。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　案例一

　　長安

　　2000公里超長距離無人駕駛的“技術營銷”

　　中國首次長距離無人駕駛專案。從重慶出發，途徑西安、鄭州，最終到達北京，全程將近2000公里。通過此次全方位、長距離的路跑測試，使長安汽車成為了中國首個實現長距離無人駕駛的汽車企業，併成為全球第一家長距離且車速最高無人駕駛的整車企業。

　　2016年是無人駕駛話題的爆點年，長安汽車則是第一個實現了“長距離無人駕駛路測”的品牌，成功站在營銷話題的制高點，實現了“技術營銷”的最高境界。同時長安的無人駕駛事件傳播，獲綜合類入口網站讚譽為“汽車圈最強大腦”。本次事件成功吸引了海內外多家媒體全程跟拍，大範圍曝光的同時，用實力向全世界證明了中國“智”造。本次事件在後期，長安汽車邀請媒體參觀美國研發中心，展示了MTC技術，實現了話題性的延展。

　　案例二

　　斯柯達

　　斯柯達 “一起兄弟”的“懷舊營銷”

　　斯柯達重金誠邀《古惑仔》再聚首，擔任斯柯達 Yeti 的形象代言人，懷念兄弟情誼。二十年的時光轉瞬即逝，鄭伊健***陳浩南***、陳小春***山雞***、謝天華***大天二***、林曉峰***包二明***和錢嘉樂***大頭仔***再聚首，重燃“友情歲月”。

　　斯柯達野帝初期銷量不佳，在啟動“一起兄弟”專案後，整個品牌形象得以提升，野帝的銷量也有所攀升。可以說“一起兄弟”這部微電影，以及系列套拍KV，從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬於這個時代的高度：“對於兄弟，也許不處在一個空間，但是心一定在一起，有難必定同當。野帝如兄弟，是你的堅實後盾，助你征服險阻。”

　　案例三

　　賓士

　　全球最大體驗店，賓士跨界“體驗營銷”

　　賓士全球第六家城市體驗店在北京三里屯的Mercedes me開業，其理念是將國際元素融入中國氛圍，打造北京最in體驗新地標。毗鄰繁華地標三里屯的Mercedes me，秉承了梅賽德斯-賓士一貫的匠心精神，用集試駕、精品展示、美食咖啡、時尚購物於一體的體驗店，締造品牌體驗盛宴。

　　賓士通過全面超越蘋果和特斯拉的體驗店設計，引發北京人民的集體圍觀。據瞭解，賓士未來會將 Mercedes me三里屯體驗店的一些元素和理念運用經銷商網路的建設上，除了具有4S店的功能外，還提供全新的體驗，不只是產品體驗，還有生活體驗。從汽車品牌營銷來看，汽車體驗模式將是“最佳客戶體驗”戰略的一部分。

　　案例四

　　凱迪拉克

　　凱迪拉克“金剛美人魚”的“裝置藝術營銷”

　　凱迪拉克在上海新天地，打造“車輛入水”的裝置藝術。凱迪拉克將新車CT6置身於一個巨大玻璃水缸，讓身邊上百條鯉魚在周圍游來游去，向所有人展示了一幅“金剛美人魚”場景。通過這個奇特的創意，凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水，防腐蝕，顏值高，車身輕，密閉效能好的優勢”。凱迪拉克用這個高難度的“美人魚”，成功的讓更多的人們注意到了這款新車。

　　2016年年初“金剛美人魚”事件快速引爆朋友圈，屬於典型的線下事件，線上傳播的案例。因為駕駛艙內的材質始終是消費者最關心的，營銷策略選擇由淺入深，先引起群眾的好奇心，再通過魚缸生存環境表達車的材質環保健康，這種方式恰好的引導消費者關注凱迪拉克車子的內部材質的優勢。大膽的做法，引起廣泛的關注，讓凱迪拉克做到了“如魚得水”。

　　案例五

　　榮威RX5，馬雲爸爸的“首富代言人營銷“

　　“榮威RX5汽車產品上市釋出會” 上汽聯手阿里巴巴用一輛榮威RX5向我們詮釋了網際網路汽車真正含義，馬雲爸爸的精彩分享為這場新品釋出會的成功奠定了基礎，在場觀眾接受了科技精英們的洗腦，現場不由得生髮出“我們還年輕，我們還將有機會改變世界”的小激動。

　　優秀的營銷是好的產品、會講故事的人、一種理想主義情懷三者結合。首先搭載了YunOS for Car系統榮威RX5在北京車展會後就一直充滿了話題性。榮威將釋出會定在阿里門口的杭州，並且由馬雲爸爸變相代言，成功打造了“中國網際網路汽車改變世界”的刷屏現象。而後榮威RX5快速實現了月銷3萬，也證明了“技術+故事+情懷”才是整合營銷。