汽車事件營銷案例

　　廣告公關狗們辛辛苦苦一年，數千場營銷事件和公關活動，到底哪些驚世駭俗，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　科魯茲掀背車中國好聲音微博推廣

　　營銷背景：

　　科魯茲掀背車上市。作為"表現由我"的科魯茲傳統精神的延續和升級，在溝通平臺的選擇上，新車採用了音樂和電影組合的方式與當代年輕人溝通。通過贊助當下中國最火爆的音樂選秀類節目《中國好聲音》，通過學員令人血脈噴張的表現，與科魯茲掀背車的表現精神關聯。由於好聲音的直接播出營銷週期長達三個月，剛好覆蓋了新車預熱到上市之後的一段時間，如果任由這三個月自然發酵，錯失了利用微傳播與年輕人互動的機會，實在是浪費可恥。本著"光碟"精神，我們決定利用好聲音的話題和贊助條款中可以使用的一切便利條件，華麗麗的和學員、導師一起表現。

　　因為好聲音對於比賽的保密要求，創意團隊事先無法意料比賽結果，因此必須提前準備所有物料，並在比賽過程中抓住熱點隨時溝通、創作、釋出。

　　策略與創意：

　　"表現"是連線好聲音與科魯茲掀背車之間最大的點。於是,我們制定了"向表現致敬"的主題。在每場比賽的開始、程序中以及賽後，抓住比賽熱點，及時溝通。通過原創及轉發內容與好聲音選手進行互動，多次曝光我們關於表現的態度以及做最閃亮的戰績的核心。

　　執行過程/媒體表現：

　　1、中國好聲音第二季第一期開播到第十期中級考核期間：

　　在比賽播出的空檔期，利用微博微信等網際網路平臺為中國好聲音正式播出和新車上市後進行預熱傳播。

　　在比賽當天，由科魯茲官方微博微信釋出原創內容，內容圍繞實時的比賽賽況、熱門選手，並結合科魯茲掀背車的特點進行巧妙的包裝，使科魯茲掀背車的產品精神與賽事形成密切聯絡。

　　由科魯茲官方微博評論並轉發中國好聲音官方微博的內容，轉開網路互動。

　　2、科魯茲掀背車上市期：

　　科魯茲官方微博微信釋出科魯茲掀背車上市海報，與線上傳播無縫連線。

　　科魯茲掀背車青春微電影《摘星的你》釋出。同步科魯茲掀背車上市時間，在雪佛蘭科魯茲官方微博、微信，釋出科魯茲掀背車青春微電影《摘星的你》電影海報。

　　科魯茲掀背車青春微電影倒計時海報同步於科魯茲官方微博微信釋出。

　　基於聯合中國好聲音前幾期的傳播熱度，發起#科魯茲掀背車今日上市#熱門話題，在科魯茲官方微博微信引爆掀背車上市的訊息，並iphone5s同時上市的資訊，在微博釋出參加科魯茲掀背車線下活動贏取5S的內容。

　　科魯茲掀背車上市期，產品賣點結合微電影傳播。在官方微博微信中，結合科魯茲掀背車青春微電影，創作併發布產品賣點突出的相關海報及視訊觀看連結，並深入詳細介紹掀背車的優勢賣點。

　　3、中秋節。結合中秋節的主題，在雪佛蘭科魯茲官方微博釋出熱點相關的文字內容及海報。

　　4、中國好聲音第二季第十一期到第十四期，四大導師組內冠軍戰。根據那英、汪峰、張惠妹、庾澄慶四組的組員特點以及導師自身風格，結合實時賽況，在科魯茲官方微博微信釋出相關原創內容，同時深化配合掀背車上市的傳播，進一步明確闡釋科魯茲掀背車的產品主張。

　　5、中國好聲音第十五期，巔峰之夜冠軍爭奪戰。結合掀背車，科魯茲官方微博微信釋出四大奪冠預備選手個人特點相關的主題海報，再次實時引爆熱點。

　　6、中國好聲音巔峰之夜-產品篇。巔峰之夜，同時在科魯茲官方微博釋出科魯茲掀背車三大產品店及品牌精神的主題海報。依靠巔峰之夜的網路關注度加速、廣泛擴散科魯茲掀背車的產品資訊。

　　7、紅粉筆鄉村教育計劃。科魯茲官方微博微信釋出科魯茲掀背車參與雪佛蘭紅粉筆公益活動的詳細內容。

　　營銷效果與市場反饋：

　　通過長達3個月的內容製造與主動的互動，特別是好聲音學員決賽中延長了科魯茲掀背車上市廣告歌《夜空中最亮的星》，使得該歌曲迅速竄紅，在10月榮登百度熱力歌榜第二名。同時，微電影《摘星的你》在優酷刊播一個月，即突破500萬點擊。

　　二

　　斯柯達 “一起兄弟”的“懷舊營銷”

　　斯柯達重金誠邀《古惑仔》再聚首，擔任斯柯達 Yeti 的形象代言人，懷念兄弟情誼。二十年的時光轉瞬即逝，鄭伊健***陳浩南***、陳小春***山雞***、謝天華***大天二***、林曉峰***包二明***和錢嘉樂***大頭仔***再聚首，重燃“友情歲月”。

　　斯柯達野帝初期銷量不佳，在啟動“一起兄弟”專案後，整個品牌形象得以提升，野帝的銷量也有所攀升。可以說“一起兄弟”這部微電影，以及系列套拍KV，從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬於這個時代的高度：“對於兄弟，也許不處在一個空間，但是心一定在一起，有難必定同當。野帝如兄弟，是你的堅實後盾，助你征服險阻。”

　　三

　　凱迪拉克“金剛美人魚”的“裝置藝術營銷”

　　凱迪拉克在上海新天地，打造“車輛入水”的裝置藝術。凱迪拉克將新車CT6置身於一個巨大玻璃水缸，讓身邊上百條鯉魚在周圍游來游去，向所有人展示了一幅“金剛美人魚”場景。通過這個奇特的創意，凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水，防腐蝕，顏值高，車身輕，密閉效能好的優勢”。凱迪拉克用這個高難度的“美人魚”，成功的讓更多的人們注意到了這款新車。

　　2016年年初“金剛美人魚”事件快速引爆朋友圈，屬於典型的線下事件，線上傳播的案例。因為駕駛艙內的材質始終是消費者最關心的，營銷策略選擇由淺入深，先引起群眾的好奇心，再通過魚缸生存環境表達車的材質環保健康，這種方式恰好的引導消費者關注凱迪拉克車子的內部材質的優勢。大膽的做法，引起廣泛的關注，讓凱迪拉克做到了“如魚得水”。