可口可樂情感營銷案例

　　作品牌是一種情感。當不少企業還在賣產品、功能、個性或者不知道該賣什麼的時候，可口可樂早已給產品添注了情感，用“心”去跟消費者溝通。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　用瓶蓋和親人通電話

　　每一天，都有很多南亞勞動力來到迪拜工作，賺錢為了讓家人獲得更好的生活。

　　他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家裡卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節省每一分錢，這些外來務工人員都不捨得打電話回家。

　　在外漂泊的日子，也許幸福就是能聽到家人的聲音，哪怕只有幾分鐘。

　　瞭解到這批人的實際情況後，迪拜可口可樂開發了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置。把這些電話亭放到工人們生活的地區，紅色的電話亭上，寫著“”hello，happiness“***你好，幸福***。

　　每個通話的人，在家人聲音響起時，臉上都露出幸福的笑容，或者流下感動的淚水。

　　可口可樂經典營銷案例二

　　可口可樂表情瓶

　　標籤化的營銷，似乎已成為可口可樂的專屬代言。繼暱稱瓶，歌詞瓶，臺詞瓶之後，可口可樂在瓶身上又放大招。不過這次不上文字，直接上“臉”。

　　我們都知道，不同的國家，“幸福”的語言表達也有所不同。但是有一種語言可以越國界，無論老少，都能從中看到“幸福”的意味。那就是一張笑臉，一個全世界都能輕易讀出含義的“表情”文字。

　　於是乎，一場運籌帷幄的 emoticons活動在全球展開了。

　　可口可樂率先在波多黎各展開行動，消費者可以現在官網上註冊各種帶有表情符號的網址，譬如 we smile***。註冊成功之後，輸入此表情符號網站，即可進入可口可樂 Emotic Coke 網站，和朋友們分享你此時的心情。

　　不過更為好玩的戶外宣傳，還是要看越南。當一個個表情在十字路口的大螢幕中不停更迭時，似乎所有的疲勞、煩躁、壓力都隨風而去了，迎來的只有一臉的笑容。

　　三

　　怎麼拯救世界上雨量最大小鎮?

　　遠在南美洲的哥倫比亞，這裡有世界上雨量最大的小鎮——Floro。即使這裡每年降雨量高達12717毫米，但是住在這裡的人卻缺少最重要的一樣東西——飲用水。

　　住在這裡的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質的不潔也引發了很多疾病。

　　這次可口可樂將為這個小鎮做一次雨水拍賣，用無數只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時裝滿雨水的瓶子也將在網上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當地的人們喝上清潔的水，減少常見病的患病率。