新媒體形勢下廣播旅遊節目發展探索論文

　　電視旅遊節目是指利用電視媒介給大眾提供以旅遊行業各個方面發展變動及其相關活動為主要傳播內容的電視節目。現如今隨著旅遊節目呈現新聞報道、真人秀、專題片等多種表現形式，電視旅遊節目也逐漸具備人文類節目的特點。現如今，電視旅遊節目大體上可以分為服務、娛樂與審美三大功能。以下是小編今天為大家精心準備的：新媒體形勢下廣播旅遊節目發展探索相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　新媒體形勢下廣播旅遊節目發展探索全文如下：

　　摘要：隨著旅遊業快速發展，無論是報紙、雜誌、網路，還是電臺廣播，都將目光紛紛轉向日益發展和繁榮的旅遊市場，微信、微博、移動客戶端等網路技術已成為旅遊推介發展的催化劑，廣播旅遊節目應該充分利用新媒體順勢而出，包裝策劃本土廣播旅遊品牌節目，架起旅遊產品、旅遊消費者和旅遊市場經營管理者溝通橋樑，方便群眾旅遊、推動旅遊經濟發展和電臺自身可持續發展服務。

　　關鍵詞： 新媒體;廣播;旅遊節目;發展

　　隨著社會經濟的發展，旅遊成為時下人們十分喜歡的生活休閒方式，資料顯示：2014年我國國內旅遊36億人次，入境旅遊1.28億人次，出境旅遊首次突破1億人次大關，達到1.09億人次，越來越多的人通過旅遊放鬆身心。旅遊廣播節目也備受聽眾青睞，豐富的旅遊文化內涵和實用價值，個性化節目形式成為了廣播旅遊生產發展的基礎，要充分挖掘和發揮廣播旅遊節目本土化，集知識性、欣賞性、趣味性、服務性等多種功能特點，不斷加強與旅遊資源的融合，明確市場定位，運用“旅遊+音樂”、“旅遊+資訊”等內容形式，廣泛運用新媒體技術，通過與新媒體平臺的上下聯動，發揮旅遊產品、旅遊消費者和旅遊市場經營管理者溝通橋樑作用，不斷地增加聽眾對廣播旅遊節目的刺激點和對旅遊的熱情度及期待感。

　　1 突出強化自身優勢特色

　　隨著旅遊業快速發展，我國相繼成為全球最大的入境旅遊國和第四大出境旅遊國。同時，自駕休閒遊異軍突起，無論是廣播電視，還是報紙雜誌紛紛都將目光投向了日益發展繁榮的旅遊市場。在新媒體形勢下，廣播作為傳統媒體之一，可以實現在最短時間插播或直播節目內容，並不受時間和空間的限制，廣播用“聲”播音，不同的語言風格在聽眾印象中會形成想象美、距離美、朦朧美的畫面，特別是相對所以媒介，它便於受眾隨時隨地參與。

　　為此，廣播旅遊節目要突出強化自身優勢特色，特別是在本土特色自然風情成為一些地方頻率旅遊節目發展重點，突出服務性和貼近性特點，讓頻率覆蓋範圍內的聽眾與旅遊市場接觸零距離，及時瞭解旅遊資訊資源。與其他傳播媒介相比，廣播旅遊節目應在知識性、欣賞性、趣味性方面下功夫，如珠海廣播旅遊節目《帶上音樂去旅行》，選題的趣味性和知識性給予了聽眾新鮮刺激的情感體驗。

　　此外，服務性和與音樂元素結合也顯得十分重要。廣播旅遊節目要服務百姓吃、住、行、娛樂、消遣、購物等各種旅遊要素的需要和便捷性，無論是名勝古蹟、美食佳餚還是風土人情，要善於在節目中以各種形成呈現欣賞性的內容，豐富聽眾聽覺感受，迎合聽眾需求。同時，廣播旅遊節目是看不到摸不到的，在節目中應搭配合適得當的音樂元素，增強畫面感和感染力。在編排音樂時，要從不同地域和內容形式出發，或傳統或現代，利用人們的聽覺，增加真實生動的聲效，從語言的內容和音效起到畫龍點睛和起承轉合的作用，從而給人們身臨其境的感受。

　　2 視角獨特的策劃和市場開發

　　廣播旅遊節目內容要與時俱進，在節目策劃時除了注重關注旅遊行業動態資訊外，還應多從多角度、多層次的立體式推介旅遊的新生活。從傳播旅遊文化多元化意義上來說，節目策劃應選取過去單一的觀光模式向多樣化、個性化旅遊發展變化，如在遊覽名勝的同時，結合體育鍛鍊、探險娛樂、民族風情、軍事體驗等多種休閒方式，這些都充分體現了人們多元化、個性化的生活理念，滿足了人們求新求異旅遊生活新時尚。

　　因此，在編排節目時要用獨特視角發掘，如某地旅遊廣播在策劃一期春節賞花節目時，釋出和提示各類旅行路線資訊，從梅花到桃花、梨花到櫻花、油菜花……從花開到花落，這些旅遊資訊滿足了聽眾個性化旅遊需要。廣播旅遊節目策劃除了要突出多樣化性和個性化外特點外，實用性也不可缺少，如廣播旅遊節目在黃金週時提高提旅遊資訊，為聽眾提供各個度假勝地的資料、人流走向、機票價格等，可以為出行的遊客做好分流指引，避免他們盲目選擇熱門景點而不能獲得滿意的旅遊體驗，

　　廣播旅遊節目要注重市場開發，要充分進一步挖掘本地區文化內涵，依託自然和人文精品景點，開發策劃旅遊節目適應市場需要。現階段旅遊相對還是較時尚、較“奢侈”的生活娛樂方式之一，廣播旅遊節目的市場開發特別是更具深度和廣度的開發，結合廣播媒體相對經濟的投入，實現傳播效率和收效的雙贏。目前，很多城市藉助本地區旅遊向外推介城市形象，廣播旅遊節目要抓住這一難得機遇，加強與當地合作開發力度，將節目辦成世人瞭解和走進城市的視窗，成為城市的一張名片。當然，旅遊廣播不僅要讓大家聽景、神遊，更要讓大家通過聽景，產生看景的衝動和期待。這就要求節目的策劃人、主持人真正熱愛和了解自己的城市，這樣才能更加準確、生動地把城市的美景、風情、神韻和魅力介紹給外地的聽眾，將本地美景、風情燒錄進我們的腦海，也打動著聽眾的情思。

　　3 加強與新媒體平臺的上下聯動

　　旅遊是參與的過程，清晰的市場定位是專業化廣播生存和發展的基礎，要著力在解決好當前旅遊廣播大多存在的定位不清、節目設定目標性不強等普遍性問題，要善於從生活方式角度的引導、旅遊慾望和動機的產生、旅遊品質的期望值設定、具體旅遊專案的選擇、旅遊的過程、旅遊感受的出發設定節目形式內容，要充分發掘利用好廣播本身所具有的互動性、及時性及相關資源整合的參與性特性，加強與微信、微博、APP客戶端等新媒體平臺上下聯動，實現廣播旅遊節目、聽眾、主持人等的即時互動。

　　如微信的語音功能和免費特點使其成為受眾和廣播最有效的互動方式之一。目前，多數廣播節目將微信作為最主要的互動方式，有針對性地專題推介宣傳，或將持續的過程連線直播，或邀請參與者暢談親身感受、或組織攝影比賽、旅遊達人評選等不定期的各類大小活動，通過與新媒體平臺的上下聯動聚人氣，讓聽眾和主持人都走出廣播，面對面交流接地氣，增強聽眾對廣播的信任感和認可度。

　　此外，還要注重深度，尤其是廣播旅遊節目，要特別注重線下活動拓展節目深度，如主持人和嘉賓帶隊出遊、主持人和嘉賓聯手講座等，都能提升節目的社會影響力，拓展節目深度。還有諸如“語音實時對講”、“搖一搖”、“數字化儲存”等新的移動互聯技術與廣播相互結合，改變了過去熱線電話、書信等互動形式，從方便性、時效性、易儲存性等多方面大大提升了受眾與廣播互動的便利和效果，並激發更多受眾與廣播互動，這些與新媒體平臺上下聯動的做法視角獨特，手法新穎，形式多樣，無疑對旅遊廣播節目提高競爭力和影響力報道具有很好的借鑑作用。

　　總之，旅遊業方興未艾，正在向可持續發展方向邁進。廣播旅遊節目報道也應從媒介自身特點優勢入手，注重策劃和市場開發，廣泛運用各類新媒體技術，凝聚人氣，以手法新穎，形式多樣的節目形式，傳播和推介旅遊知識和文化，在旅遊產品經營者、旅遊消費者、旅遊市場管理者之間建起溝通的橋樑，是旅遊類廣播節目生存發展之路必然要求。