成功的汽車營銷策劃案例

　　資訊高度集中共享的當下，說營銷決定市場成敗一點不為過，對車企而言尤為如此。小編精心為大家蒐集整理了，大家一起來看看吧。

　　篇1：特斯拉

　　“名人”營銷 各界名人免費代言

　　營銷內容：2014年4月北京車展期間，在恆通商務園的特斯拉中國新址處舉行了特斯拉中國首批車主交車儀式，雲遊控股董事會主席兼CEO汪東風、UC優視董事長兼CEO俞永福、時代集團執行副總裁潘燕明、合一資本董事長許亮、著名央視電視製作人張涵、汽車之家總裁李想、三一投資總經理董曉慄，力帆足球俱樂部董事長尹喜地等8名各大企業領袖們從馬斯克手中接過了屬於自己的Model S鑰匙，成為特斯拉在中國的第一批使用者……自中國智慧手機制造商小米CEO雷軍訂購兩輛Model S並多次給予該車型超高評價之後，特斯拉就成功地通過名人效應吸引和抓住了大眾注意力，讓各界名人為其免費代言。

　　亮點：各知名企業管理者的一舉一動都會成為大眾關注的焦點，特斯拉在國內的持續火爆，眾多跨界名人的義務傳播功不可沒

　　點評：在大氣汙染、霧霾頻現的當下，綠色達人的頭銜倍受名人青睞，且特斯拉作為豪華純電動車也迎合了中國當下高階消費人群的心裡需求，來自矽谷的身份，以及特斯拉汽車所一直宣揚的顛覆、創新的標籤吸引了大批名流精英們關注併為之買單，無形中也助力特斯拉在華名聲大噪。

　　篇2：雪佛蘭

　　將變形金剛進行到底

　　營銷內容：2014年夏天，又一場夏日裡曠日持久的變形金剛浪潮湧來。《變形金剛4：絕跡重生》全球上映，在這部新片中，雪佛蘭再成大贏家，已成傳奇的大黃蜂科邁羅等車型之外，創酷也首次“觸電”變形出發，以創酷TRAX為原型的新生代變形金剛，出位、強力、靈活、銳利的形象給人留下深刻印象。

　　亮點：從變1到變4，每一部變形金剛電影都至少有3部乃至更多的雪佛蘭車型，而本次，新車創酷絕對搶眼

　　點評：電影的植入是雪佛蘭所擅長的，而對變形金剛持之以恆的投入，讓大黃蜂科邁羅譽滿全球。新元素創酷的首次加盟也可謂驚豔，這樣的成功在全球也屈指可數，能將家族烙印深深印刻在一部系列經典大片中，雪佛蘭是為數不多的汽車品牌。

　　篇3：東風日產啟辰

　　億元冠名中超班霸恆大

　　營銷內容：2月17日，東風日產啟辰品牌與廣州恆大俱樂部舉行聯合釋出會，雙方正式確立戰略合作伙伴關係，東風日產啟辰品牌成為廣州恆大2014賽季球衣胸前廣告贊助商，同時也成為恆大俱樂部的官方用車，亞冠主場賽事接待用車。同時，恆大與啟辰在足球文化推廣，新能源車推廣等領域開展了廣泛的合作。據悉，雙方這次合作金額高達每年1.1億元人民幣，兩年的合同，這也創造了國內體育商業贊助紀錄。

　　亮點：在2013年的亞冠決賽上一炮而紅的恆大，在中國已是家喻戶曉，啟辰火速與其簽約效果值得期待

　　點評：啟辰冠名恆大胸前廣告的營銷手段，是車企開展體育營銷的傳播的典型案例。歷經三年的發展，啟辰跨越了年銷10萬輛大關，成為國內銷量第一的合資自主品牌，而恆大足球俱樂部也跨入世界前40位，位列亞洲第一，簽約恆大，啟辰看重的是恆大球隊在國內乃至亞洲市場上的知名度，而恆大作為國內最頂級的足球俱樂部，在各家媒體乃至央視上都有不俗的曝光度，將自己的品牌名印在國內最高水平的足球運動員的胸前，隨著他們馳騁綠茵場的同時也讓更多的消費者開始關注並瞭解啟辰這個仍略顯稚嫩的汽車品牌，雖然成本不低，但收穫的傳播效果同樣不俗，合作雙方可謂雙贏。

　　篇4：長安

　　一款車一種生活

　　營銷內容：5月開始，長安汽車為旗下首款中高階車型打造了“一款車 一種生活方式”主題營銷活動，咖啡之旅、紅酒之旅以及茶文化之旅，通過對三種不同文化生活的深入探究，與全國主流媒體和睿騁使用者代表一起，感受了睿騁優雅魅力，優雅的活動情調也獲得了參與者的一致好評。長安汽車副總裁龔兵曾這樣解釋此主題活動的目的：“大家每天都奔波勞累，忙忙碌碌，很少有機會、有時間能停下來傾聽自己內心的聲音，給自己休閒放鬆的機會，長安睿騁希望能為大家創造這樣的機會們暫時忘掉繁瑣之事，來一段舒適恬淡的慢節奏生活”。

　　亮點：在緊張繁忙的工作之餘來一段慢生活，暢享純淨自然

　　點評：被鋼筋水泥交錯的城市困住的我們，總希望可以呼吸自由的空氣，來一次悠閒的旅行。長安睿騁開啟的品質生活季，極大的迎合了每天兩點一線、終日被困在辦公室的上班族們釋放自我的本質需求。同時長安睿騁一直致力於帶給消費者更具質感的生活，此次活動契合了長安睿騁的定位-----極具體驗價值的舒適中高階轎車。享受旅行的過程，恰如享受擁有舒適乘駕空間、強勁動力的睿騁一樣，長安此次的營銷手段非常契合人心，不由得讓人們多看幾眼。