別克的品牌定位

　　在目前上海通用別克品牌現有車型梯隊中，轎車扮演著領軍角色，在別克轎車品牌“雙君、雙英”戰略所向披靡的背景下，車型互補搭配成為別克品牌進軍SUV市場的利器。為此由小編為大家分享，歡迎參閱。

　　：昂科拉開闢藍海

　　正如昂科拉英文名稱Encore的含義相當於精彩演出後的“返場表演”。繼昂科雷開闢別克品牌SUV車型空白之後，別克SUV在2012年以昂科拉實現精彩“返場”，以其精準的細分定位，延續昂科雷的設計風格，成為別克品牌進軍SUV的開路先鋒。

　　作為別克首款國產SUV，昂科拉不僅填補了別克在國產SUV車型上的市場空白，更開闢了15—20萬元區間高檔緊湊型SUV的全新市場。這一定位在昂科拉上市後得到了市場的充分驗證，各地車主對“小昂”好評如潮。如果從更深的消費心理角度看，昂科拉品牌豐富的內涵，不僅表現在時尚動感的外觀風格和智慧便捷的多媒體系統，更表現在各地限購背景下的多樣化動力選擇，而這些正是都市白領族基於品質購車的具象。

　　相比傳統車型領域，細分市場意味著機會，更意味著由個性化而來的風險。事實上，不同人心中都有自我專屬的高富帥定義，對於年輕且追求卓越品質的都市白領來講，昂科拉細分都市高檔緊湊型SUV，在消費心理上已經和都市白領完成了一次“神交”般的“自我演繹”。

　　：昂科拉車主傳說

　　在別克品牌針對車主的調研活動中，很多車主對別克品牌的認知反映出來“人車合一”的特點，而這種個人定位與品牌定位的精神契合，使昂科拉車主具有自成一派的“識別特徵”。

　　在最近別克針對車主的調研活動中，很多廣州車主對別克的品牌高度聚焦於“上進、積極、沉穩、獨立”等關鍵詞。不少車主在受訪時認為，別克昂科拉外觀風格幹練，不拘泥於線條曲直，這和他們認定奮鬥目標，不計較一城一池之得失在深層次有某種契合。而隨著對昂科拉的進一步瞭解，其品牌內涵進一步得以得到車主的認可。事實上，這種進取的“正能量”已經成為昂科拉車主的集體標籤。

　　昂科拉成功開啟藍海市場的法則在於精準的定位和市場細分。多位資深媒體界人士認為，在緊湊型高檔SUV領域，昂科拉的差異化定位和從車型內涵層面深耕消費者的營銷思路，將會隨著更多追求品質車主的加入而在市場表現上收到實效。