品牌定位在市場營銷中的重要性研究論文

　　品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置，以下是小編今天為大家精心準備的：品牌定位在市場營銷中的重要性研究相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　品牌定位在市場營銷中的重要性研究全文如下：

　　一、品牌定位的層次與內涵剖析

　　隨著中國加入了世界貿易組織之後，中國的經濟不斷的發展，經濟總量不斷攀升。與此同時，中國的企業也迅速地發展起來，並且同類行業之間互相形成了激烈的競爭。加上前階段的歐美次貸危機，引發全球性的經濟衰退，歐美市場萎縮之後，很多中國企業都開始轉戰中國的國內市場。而與此同時，社會生產力不斷地得到解放，市場中同類型產品的生產企業其生產的工藝以及個別勞動時間差別不大，這也就決定了當前市場上所存在的產品有更為明顯的同質化傾向。在這個時候，消費者的產品或者服務的選擇空間也越來越大，對於消費者而言，選擇的判斷標準是多種多言過得，而品牌就是i其中一個重要的參考。

　　好的品牌往往是優秀的企業或者優秀的產品的象徵，也是能夠提供一流服務的一項重要的保證。所以，如今的企業要在激烈的市場競爭當中獲得勝利，就需要使自己的產品在市場上有個響噹噹的名號，這一點從清代末期，中國民族產業開始發展的時候，就已經開始成為中國商界的一個重要的共識。所以強化品牌，對企業的品牌進行定位，對企業的發展是非常重要的。

　　企業的定位理論是二十世紀的後半葉逐漸提出來的，經過了將近半個世紀的不斷演化，已經從原先的單一廣告宣傳，慢慢演化成為對品牌的準確定位，當前市場營銷的學者和轉接一般都是從品牌定位的內涵以及品牌定位的外延兩處分別對該理念進行完善，逐漸形成了相對完整的一套理論。著名的經濟學家戴維斯認為，品牌的定位，其實就是企業的品牌在消費者內心當中的地位，每當消費者心中響起這個品牌的時候，這個品牌是不是能夠和利益以及價值相掛鉤，這就是判斷品牌價值的一個重要依據。

　　品牌的定位必然是從外部向內部推衍的，而不可能是單純內部的運作就可以實現的。而與此密切聯絡的一方面，品牌是必須要更加的與眾不同，並且相對更為獨特，而且最為核心的就是在社會上的聲望。好的品牌定位其實是消費者和企業進行交流的一個重要的途徑。品牌的定位不只是一種區別，更是一種重要的價值。

　　清晰並且有效的企業品牌定位，必然是要有明確的品牌定義，這個品牌定義是和企業的價值觀以及企業的文化相結合的。品牌的定位就是目標的消費群體其意識中對於該企業的品牌之認可。這種認可從一個方面來看，就是品牌的功效以及功能上的屬性，簡單地講就是具備一定的使用價值，而另一個層面是品牌非功能性的一些屬性，比如說一些主觀的感情，如同現代、地位尊貴、時尚、充滿個性或者是身份的象徵。

　　所以，品牌的定位不僅僅是企業對於企業所生產的商品或者是提供的服務之使用價值的賦予，而是包含了消費者的很多主觀意志上的感情。這些方面都是從消費者的個人經歷、宗教信仰等方面來共同決定的。

　　而品牌的定位是消費者對於競爭類品牌的理解，所有構成競爭的品牌，在消費者的心目中都會形成比較，進而消費者會對這些品牌與品牌之間的使用價值、功能、舒適程度、自然的屬性、當然還包括感情和文化層面等進行結合和對比，從而品牌在消費者的需求中成為了一種非常明顯的導向，這種導向是結合了需求以及競爭，進而品牌的定位是有著非常重要的參考價值的。

　　二、品牌的定位在市場營銷內的重要影響

　　品牌的定位理論也好，或者是對企業的具體品牌架設，他們到最後的真正目的，都是利用品牌的定位，給企業的營銷活動提供更多的服務，也就是為企業的市場營銷提供一個更為廣闊的銷售平臺。市場營銷的活動是一個以貿易作為主導的企業所要進行的一項核心的工作，目標市場對於企業的市場營銷是否能夠接納，會對企業的盈利情況造成非常大的影響。市場營銷的對於企業的價值定位都有著非常直接的影響，因此，在當代的企業開展的市場營銷方面的工作之中，品牌的定位就逐漸成為引導企業進行具體的市場營銷活動的一個重要的標尺，在某種程度上決定了企業市場營銷效果的好壞。

　　一品牌定位對企業的市場營銷策略的重要影響

　　企業開展市場營銷的工作，一開始就應該對自己企業所面對的目標市場有一個清晰準確的分析，對於企業而言，目標市場中的目標消費者是否認可這個企業，就成為這個企業是否能夠完成自己的貿易營銷目標的一個重要的尺度。企業會根據自己企業對於目標市場以及目標消費群體的分析，進而擬定相關的市場營銷方略。這些市場營銷的方略，也稱為市場營銷的策略，是包含了很多方面，其中企業對於自己企業所生產的產品以及提供的相關服務進行的價值定位就是一項非常關鍵的專案。這一個品牌的價值定位專案一般都包含兩個部分，第一個部分是企業當前對於自身的價值品牌定位，第二個部分是對於市場營銷策略開展之後，預期將會達到的市場品牌價值的定位。這兩個方面都將分別對企業在制訂市場的營銷策略上起到重要的導向作用。

　　企業在進行市場營銷策略的擬定的時候，從巨集觀的層次上應該要把握幾個關鍵的點。從企業長遠的發展來看，企業在每一個具體的市場營銷階段所提出來的具體策略，其實都是為了企業的長遠發展而服務的，這樣一種逐漸提升、漸入佳境的方式就是每一個企業在擬定每一個具體的市場營銷策略的時候所要考慮的一個關鍵方面。

　　而從微觀的層次上看，企業的每一個市場的營銷策略，都是需要放在一個非常具體的市場環境以及條件下進行討論的，這當中還包含了企業的很多方面的策略以及細節，包含了企業的品牌戰略、文化戰略、銷售戰略以及服務戰略等方方面面的細節方案。

　　而在其中，企業所成產的產品以及提供的服務，進行的品牌定位的，對於企業開展相關的市場拓展工作則具有多層次的影響。這樣一種多層次的影響，不僅僅從巨集觀上將會對企業未來的戰略定位提供非常大的推動和支援，更是在企業在市場營銷的微觀層面上，對於企業的每一個階段的品牌價值以及品牌的文化產生重大而且非常直接的影響。這樣的一種對品牌的戰略進行的深刻決定性質的影響，都會對企業整個階段性的市場營銷策略有著更長久的影響和推動。

　　所以，品牌的定位不僅僅是對企業所生產或者是所提供的服務、產品進行定位，更是對整個企業的發展方向，採取的發展模式有著非常重要的影響作用，其最為直接的影響，將會對企業的具體市場營銷工作產生非常深刻的影響。

　　二品牌的定位對整個營銷的目標市場和目標消費者產生決定性作用

　　目標的消費者，目標的市場，是整個企業進行市場營銷具體化的一個最為首要的前提要求，不一樣性質的產品或者是服務，其所面對的目標市場以及目標的消費者也都是不一樣的，從本質上也存在著非常深刻的差別。而在同樣一種性質的產品或者服務，由於社會生產力的不斷髮展，這些產品或者服務內部已經逐漸呈現出一種同質化的趨向，這種現象已經越來越突出和明顯了，所以同樣一種型別的產品或者服務，其服務的目標消費者以及目標市場的重合程度已經是相當高了。

　　這個時候就需要品牌定位對企業的市場營銷行為進行定位和卻分。因為品牌的定位就具備這樣的一種功能，能夠對企業所生產出來的產品以及所提供出來的服務進行品牌上的具體化，能夠和具體的目標市場以及具體的目標消費群體相搭配。這樣品牌的定位就可以和具體的消費市場實現雙向的流動，可以不斷地繼續進行調整，進而企業能夠更好地對市場的反映情況進行預判和分析，從而調整自身的市場營銷方向。而企業的品牌定位也一定是根據目標的市場以及目標的消費群體其對於該品牌的反映來進行調整的，這些對於企業而言是非常重要的。而進行改進之後的品牌定位會重新地進入到市場當中，和目標市場以及目標的消費者群體之間互相之間再次適配，隨著市場中的消費者群體會和定位的品牌進行持續性的磨合，很快企業就能夠摸清楚自身的品牌定位，避免企業的盲目或者品牌的錯位。

　　一旦市場已經出現了一種品牌定位的產品，那麼就需要考慮更換不同的市場，對目標市場的再次選擇，或者是對自己的品牌進行調整，然後再次投放到原來的市場當中，都是可以採取的策略。而從整體上看，企業進行的品牌定位，對於市場營銷而言，能夠更快地找到自己的目標市場以及目標的消費群體，然後為企業節省更多的資源，從而迅速地繼續擰調整和矯正，實現品牌價值的最大化。

　　三、品牌定位和品牌市場營銷戰略的聯絡

　　企業採取的市場營銷行為往往是多種多樣的，而企業把品牌作為一項重要的市場營銷戰略，也是近一些年來中國的市場經濟發展當中一個重要的發展方向。品牌的市場營銷戰略，其背後就是品牌的定位和品牌的價值。品牌的價值主要是來自於品牌在市場當中的感染力以及號召力，這些都是非常重要的一個方面。企業對於市場所佔有的多少比例的份額，對於市場營銷中品牌的影響也是有著非常重要的物質支援。市場的佔有情況是對於一個企業當前的市場營銷業績的一個重要的晴雨表。

　　市場營銷實現了企業的產品對目標市場以及目標的消費群體之間的投入，進而企業在銷售的過程中，啟動了品牌銷售的戰略，對企業的產品或者所提供的服務進行品牌的營銷戰略，然後逐漸在這樣的一種品牌的戰略當中，慢慢定位自己企業的品牌，從而獲得更多的市場份額，這些都是環環相扣的市場營銷軌跡路線。每一個節點，都是滲透著市場營銷當中的品牌戰略以及品牌的定位。

　　而企業能夠順利地進行品牌的戰略，關鍵也就是在於企業能夠有一個有價值的品牌，這個有價值的品牌，也將會是企業實現自身的銷售目標的核心以及關鍵。品牌作為一個非物質化的一個事物，沒有辦法摸得到，也沒有辦法看得到，只能夠以品牌的定位來實現這樣的一種具體化。如果企業的產品以及所提供的服務，沒有實現具體的品牌定位，那麼模糊不清的品牌是不可能確定出完善的銷售方式、銷售策略等等，更不可能進行更具備水準的快速市場傳播，也不可能被目標市場以及目標的消費群體所認可。所以，品牌定位其根本性的目的就是為了對企業的產品或者所提供的服務的品牌進行更高效率地傳播以及推廣。

　　品牌的定位以及傳播往往是以公共關係或者是廣告等媒介傳播到目標的市場以及目標的消費群體，品牌的定位主要就是讓自己設計出來的品牌能夠在消費者的內心當中形成一個更有價值的地位，這兩者之間是相互存活的，不可以輕易分割。

　　四、如何更好發揮品牌定位的市場營銷價值

　　品牌定位的成功主要的目的就是為了讓品牌能夠更好地進行傳播和推廣，這些也是企業進行市場的營銷共組哦裡面，一個較為重要的工作的目的以及工作的內容，所以如何更好地對產品或者所提供的服務進行品牌的定位，進而讓企業的品牌定位為市場營銷策略提供更有利的幫助，這就需要我們對此加以關注，以產品或者服務的獨特性質來開展正確的品牌定位。

　　第一種可以選用的方式功效上的品牌定位。也就是根據企業所生產出來的產品以及所提供的服務當中的使用價值來進行定位。所以要進行品牌的定位，第一部分就要先對產品的使用價值，也就是其功效還有效能對目標市場以及目標的消費者處進行推廣。當前產品或者服務之間的同質化程度也越來越嚴重的情況下，每一種型別的產品或者服務，都會有生產工藝極為相似的生產方，產品或者服務的使用價值沒有明顯的區分，也就突顯不出產品或者服務的美麗。

　　第二種可以從情感的角度，也就是非物質的角度來對產品或者服務進行品牌的定位。我們可以根據市場的需求，來制訂能夠滿足目標消費者情感需求的一些產品或者服務。比如情侶套餐、情侶手錶等就是為了迎合大眾為了紀念愛情的口味而出現的一種產品。