品牌定位的意義是什麼
品牌定位是品牌戰略的基礎和核心內容,也是建立品牌的基礎和保障;準確的品牌定位是建立強勢品牌的必要前提。下面小編給大家介紹一下品牌定位的意義。希望幫助到大家。
品牌定位的七大意義
品牌定位的意義1：創造品牌核心價值。
成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢，這正是品牌的核心價值所在。著名品牌戰略專家翁向東認為，品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費者喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識別體系共同構成了一個品牌的獨特定位。
品牌定位的意義2：與消費者建立長期的、穩固的關係。
當消費者可以真正感受到品牌優勢和特徵，並且被品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之間建立長期、穩固的關係就成為可能。
品牌定位的意義3：為企業的產品開發和營銷計劃指引方向。
品牌定位的確定可以使企業實現其資源的聚合，產品開發從此必須實踐該品牌向消費者所做出的承諾，各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業要根據品牌定位來塑造自身。
品牌定位的意義4：顧客記住資訊
現代社會是資訊社會，人們從睜開眼睛就開始面臨資訊的轟炸，消費者被資訊圍困，應接不暇。各種訊息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。
以報紙為例，美國報紙每年用紙過千萬噸，這意味著每人每天每年消費94磅報紙。一般而言，一份大都市的報紙，像《21世紀經濟報道》，可能包含有50萬字以上，以平均每分鐘讀300字的速度計算，全部看完幾乎需在30小時。如果仔細閱讀的話，一個人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也讀不完一份報紙。便何況現代社會的媒體工具種類繁多，電視、雜誌、網路上的資訊也鋪天蓋地，更新快速。
如此多的媒體，如此多的產品，如此多的資訊，消費者無所適從是必然的，這也使得企業的許多促銷努力付諸流水，得不到理想的效果。
科學家發現，人只能接受有限度量的感覺。超過某一點，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個“感覺過量的時候，企業只有壓縮資訊，實施定位，為自己的產品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是企業資訊成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。
品牌定位的意義5：理論基礎
品牌定位，是建立品牌形象的提供價值的行為，是要建立一個與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。品牌定位的提出和應用是有其理論基礎的。
品牌定位的意義6：人們只看他們願意看的事物
人們只看接受他們喜歡的事物，對於不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒有美感，反而更覺得醜陋。一個定位準確的品牌引導人們往好的、美的方面體會，反之，一個無名品牌，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點。廣告之所以是促銷的有力武器，就在於他不斷向潛在顧客傳達其所期望的奇蹟和感覺。
***2***人們排斥與其消費習慣不相等的事物
消費者在長期的購買、消費行為中往往形成了特定的好習慣。如有的人喜歡去大商場買服裝、家電，去超級市場購買日常用品、食品;而有人喜歡喝果汁，有人喜歡飲用可樂……消費習慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業付出巨大的努力。品牌定位有利於培養消費習慣，提高顧客忠誠度。
***3***人們對同種事物的記憶是有限度的
正如前面所講到的，這是個資訊超量的時代，產品種類多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準確列出同類商品七個以上的品牌，人們往往能記住能是市場上的“第一、第二”，在購買時首先想到也往往是某些知名品牌。如可口可樂、柯達、IBM、摩托羅拉等名牌產品往往是消費者心目中的首選。
品牌定位的意義7：市場營銷產物
任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處於被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標。
市場營銷的發展大體上經歷了四個階段：即：大眾市場時代、區隔市場時代、區分割槽隔時代和大行銷時代，大行銷時代的特點是顧客的需要是價格、特性及應用導向。認為企業應致力於開發各種利組合的產品，主張將市場的特性採取不同的營銷組合，提供更符合顧客需要的產品和服務。利基營銷在應用上致力於產品或服務的差異化，即要進行品牌定位，產品或服務的差異化並不僅僅指功能方面的差異化，而且也包括產品文化附加值方面的差異化，這兩方面正是品牌定位的依據。
品牌定位的五大型別要點
一、 功能型定位
這種定位很簡單根據產品獨特的賣點，特有的技術等功用條件來定位，很多新品進入市場會採用市場細分的方式挖掘產品的賣點來做這型別的定位，優點是很容易讓消費者瞭解產品的功能性質，更容易讓人去接受，可以很容易開啟市場銷路。很多企業或品牌在初始都會採用這類的定位，像某些飲料一直在強調營養豐富，補充vc什麼的,牙膏含氟固齒，電腦全手寫，手機帶QQ，都屬於這種型別。但這種定位侷限在在一定的市場環境與技術條件下，就像手機進入智慧化時代了，智慧機取代了功能手機，所以定位是必須要改變的
二、內涵型定位
很多企業有自己品牌的文化，或者產品有自己的象徵，這些文化層次的都歸為內涵，像很多服裝定位時尚、尊貴，手機定位為精英人士專用，很多高價位產品都喜歡這樣定位。
突出文化內涵突出自己代表的某一類群體特徵。這類定位可以突出品牌的文化，但這種文化一定要有延續性，可持續性。能夠為產品注入更深層次的內涵，增加產品附加值，但這種內涵要能夠得到廣泛認同性。就像說到LV你就知道是奢侈品一樣。
三、目標客戶人群定位型
根據目標人群的性別，年齡，職業等來定位。像定位為女性的手機，男性的化妝品，商務人士的服裝等。這種定位具有精準性，同時也具備了排他性，直接排斥掉了市場的其他人群。造成市場窄化。很多企業採取這種定位的時候會採用多品牌策略，使不同品牌分別去針對不同的人群直接排擠對手的市場空間，增大市場容量。
四、企業理念型定位
根據企業的管理經營理念為品牌定位，像什麼以人為本，服務周到類的，企業理念是企業秉持的一種商業原則，用來做品牌定位是不適合的，不能有效傳達品牌的性格與內涵。原則與性格是兩回事，前進認為品牌更多的變現的是特立獨行區別於其他的性格個性。
五、目標定位型
一些企業把定位看做了自己的目標，動不動就喊某某領域領導品牌，或者第一品牌，什麼領域專家之類的廣告語和口號，把這個做企業發展的目標沒問題，但做定位去傳播是不是空了一些呢?“專家”在中國已被詬病成“磚家”了看來消費者對這些不感冒。領導者是靠實力不是靠口號來做的。
企業的品牌定位是不能與企業目標、企業理念相混淆的用這種方式定位很不專業。而不同的行業不同性質，不同發展階段的企業採取內涵定位還是根據目標人群定位，企業的定位說簡單些就是為自己在品牌雲集的市場中找個位置，一個適合自己，並且能夠得到認可的位置。定位的基礎是市場環境與產品的分析，競品的整體分析，這些綜合條件下的市場細分。空白市場很簡單可以直接佔位，新市場可以去卡別人的位，成熟市場沒有蹊徑那就只能去“擠”個位置了。
企業品牌的定位收起來簡單，做起來方方面面，市場狀態，政治環境，競品策略，產品分析等等做足前期的分析，還要考慮產品的生命週期，品類市場狀況，目標人群研究，最後才是這個品牌的定位，根據定位去做推廣策略廣告策略等，可以看出若是前期分析錯誤，定位錯誤，後面的市場推廣，廣告費，人力物力恐怕都要浪費了，一步錯，步步錯，做定位請三思，專業很重要。
如何做好品牌定位
***一***、目標消費者定位
一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰，以此目標消費者為物件，通過品牌名稱將這一目標物件形象化，並將其形象內涵轉化為一種形象價值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產品的目標消費者是誰;同時又因此品牌名稱所轉化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。
如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費者是那些“太太”們，一改其它保健品那種男女老少均可能用的無目標訴求方式。同時由於“太太”這個詞本身所包含的特殊的中國傳統文化及人物關係的資訊，使“太太”品牌無形中具備了一種文化分量，並因此能與目標消費者產生親和。以“太太”作為目標消費者，並以“太太”作為品牌名稱，這樣這個品牌名稱即啟動了這一品牌的傳播過程，同時又具有一種定位及營銷的力量。
***二***、消費感受定位
每一種產品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產品時總能產生和期待產生某種切身的心理、身理感受，許多產品就是以這種產品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。
如“可口可樂”作為一種飲料，就把消費者消費時能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點。
因而當該飲料進人中國市場時就直接用“可口可樂”這一能夠直接表示和誘惑消費者心理和身理感受，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動了一個定位的過程，同時也能給消費者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營銷力量。
***三***、情感形象定位
作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點，配合此一訴求內容和定位基點命名的品牌，也能啟動定位過程，並由於它直接或間接地衝擊消費者的情感體驗而具備明顯的營銷力量。
“田田珍珠口服液”是一個正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，溫柔女性”這一廣告主題來展開訴求與承諾，由於“田田”這一品牌名稱所隱含的“自然清晰、純潔、健康、迷人、溫柔”的感受形象，因而其情感形象的價值迅速通過“溫柔女性”轉化為對“女性心理”的深層衝擊。因而“田田”這一女性化特質的品牌，就明確將一種情感形象的價值傾向作為其品牌定位的出發點，並以此展示出訴求承諾。