旅遊微營銷案例

　　隨著人們的生活水平上升，旅遊已經越發成為人們喜愛的與眾行為，那麼旅遊業又要如何營銷才能獲得消費者的青睞麼?那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　Airbnb推出“旅遊指南”功能

　　作為品牌營銷活動“去過，更住過”***Live There***的一部分，Airbnb於上週在官網和App上推出了“旅遊指南”***Guidebooks***功能，這項功能彙集了當地人的經驗分享，支援旅行者檢視來自Airbnb全球房東社群的數百萬條貼心建議。

　　這一功能最棒的地方在於，每一個房東都可以建立一條“旅遊指南”，也就是說Airbnb官網上有上萬條個人旅遊指南，而每一位註冊使用者都可以看到這些指南。

　　此外，Airbnb還將房東們個人指南中的重點內容整合成了各個城市的旅遊指南。

　　以倫敦為例，許多Airbnb的房東都住在倫敦東區，而這裡也居住著許多年輕的創意人員。這就意味著，與東區毗鄰的哈克尼區在倫敦的旅遊推薦中是最熱門的目的地。在倫敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼區，其中還包括前三甲：哥倫比亞路鮮花市場、百老匯市場和London Fields Lido。

　　二

　　LateRooms——給你更多驚喜

　　酒店預訂網站LateRooms開展的營銷活動很簡單，該公司會挑選一些顧客，然後在他們旅行後或在達到目的地後為他們準備一份量身定做的禮物。

　　LateRooms在2015年推出這一活動時，社交媒體社群非常廣泛，除了Facebook或Twitter，該公司還可以藉助許多社交媒體的力量。

　　三

　　細數過去一年的優秀旅遊營銷案例，江西龍虎山景區 的“花樣奶奶”成為旅遊界的一大亮點。2016年4月26日，江西著名景區龍虎山官方微博因一條標題為：“八旬花樣奶奶龍虎山春遊照”的微博相繼被央視新聞、中國新聞網 、環球時報等多家重量級媒體官博轉發。

　　從微博上可以看到，龍虎山景區官博在網上晒出了一組潮範十足的八旬奶奶春遊照，照片中的“花樣奶奶”氣質逼人，幾乎秒殺所有青春正盛的網路紅人，引得眾多網友紛紛驚歎。微博話題 #別跟奶奶比時髦# 曝光量達500.1萬，其中主推的單條微博曝光量高達300.7萬。此外，全程有超過200家海內外媒體，通過微博微信客戶端、報紙和電視報道《八旬花樣奶奶龍虎山春遊照堪比明星》的新聞。話題持續在網路上發酵，吸引不少網友和各大媒體的眼球。

　　四

　　全民出動聊瑞典

　　瑞典旅遊局在Twitter上開放一個官方賬號，邀請具有創新、時尚感或深度社會參與度等具有代表性的瑞典人來運營，因為沒有誰比他們更瞭解瑞典，他們呈現出來的會是最鮮活、最有趣、最直擊人心的瑞典片段，這個計劃取得了空前的成功，吸引了許多國家的旅遊局效仿，我們的城市或許也可以借來本土化一下呢。

　　五

　　惠州旅遊走南闖北，在全國各地發起了一場場“網際網路+”的旅遊推介會，但我們居然發現，我們這一整年的宣傳都是以微信為扭帶，用微信思維重構旅遊營銷，微信對於惠州旅遊來說，就是“網際網路+”，就是旅遊的聯結器、宣傳的放大鏡，也是旅遊人隨身攜帶的宣傳工具。用汪主任的話說：“惠州旅遊硬是將300萬的宣傳經費，做成了3000萬的宣傳效果，祕密就在於微信”。