旅遊營銷案例分析
在旅遊營銷策劃方面，有的旅遊公司會藉助社交媒體、電影和虛擬現實的力量;有的會推出新的活動，為顧客創造驚喜;還有的優化官網設計，吸引更多使用者使用。我們來看看旅遊企業，如何藉助社交媒體、創意營銷活動、虛擬現實等工具，提升與使用者的活動，優化預訂轉化率。 那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。
一
2016年開年，旅遊首條“講故事”朋友圈廣告，聽黑龍江講故事。
拋開傳統的美景刷屏模式，黑龍江省旅遊局這次講了一個有關冰雪的人生故事。將五個重要的人生節點——兒童、少年、青年、壯年、老年中發生的重要事件，結合黑龍江的冬日風光，還原成五個與冰雪相結合的人生場景，簡單的故事，簡單的佈景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。
與此同時，黑龍江省旅遊局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進行了全方位的演繹。
分析：旅遊行業的發展使其競爭日趨激烈，各地景點的營銷招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準，找準自身獨特性，在競爭趨同的當下走出自己的路子，增強品牌識別度，是當下每個營銷從業者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營銷變成了一場趣味且節奏清晰的“故事會”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。
二
目前古鎮旅遊面臨著承載壓力過大、保護相對滯後、旅遊產品偏少、景區管理不善等現實問題。然而北京密雲古北水鎮採取古鎮形態主題公園模式，大獲成功。
近兩年，有“北方烏鎮”之稱的古北水鎮以其古式的建築、典雅的環境、獨特的歷史文化、厚重的人文內涵以及濃郁的民俗民風，吸引了成千上萬的遊客，成為密雲、北京乃至中國旅遊行業的一匹“黑馬”。在備受青睞、拉動經濟的同時，也為古鎮旅遊走出了一條特色新路。
分析：這兩年，古北水鎮也像某些主題公園一樣，在營銷推廣上做足了文章。比如，不斷充實景區內容，加快推進商鋪招商工作，拓寬銷售渠道，增加地鐵廣告、網際網路廣告投放，繼冬季的溫泉、冰雪等專案以後又推出新的遊覽設計和夜遊票方案，加強同OTA的合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多個綜藝節目的錄製，等等。這些卓有成效的措施，使得古北水鎮內部參與性、娛樂性不斷增強，景區知名度和影響力有了較大提升，團隊佔比也提升至30%。
三
80歲“花樣奶奶”春遊龍虎山 秒殺一切“網紅”
細數過去一年的優秀旅遊營銷案例，江西龍虎山景區 的“花樣奶奶”成為旅遊界的一大亮點。2016年4月26日，江西著名景區龍虎山官方微博因一條標題為：“八旬花樣奶奶龍虎山春遊照”的微博相繼被央視新聞、中國新聞網 、環球時報等多家重量級媒體官博轉發。
分析：從微博上可以看到，龍虎山景區官博在網上晒出了一組潮範十足的八旬奶奶春遊照，照片中的“花樣奶奶”氣質逼人，幾乎秒殺所有青春正盛的網路紅人，引得眾多網友紛紛驚歎。微博話題 #別跟奶奶比時髦# 曝光量達500.1萬，其中主推的單條微博曝光量高達300.7萬。此外，全程有超過200家海內外媒體，通過微博微信客戶端、報紙和電視報道《八旬花樣奶奶龍虎山春遊照堪比明星》的新聞。話題持續在網路上發酵，吸引不少網友和各大媒體的眼球。
四
“全民畫鄉景 江西鄉村遊”模特秀亮相高鐵
2016年9月13日上午，11位身著江西風景服裝的模特在G633次列車上大放異彩，上演時尚精彩的高鐵模特秀，成為了車廂裡一道流動的風景線，引得乘客頻頻拍照，用特殊的方式展現了獨好的江西美景!
此次活動由江西省旅遊集團德安傑營銷策劃公司獨家策劃，是江西鄉村旅遊提升年系列活動之“畫鄉景”大型創意營銷活動的第三階段，活動主題為“全民畫鄉景 高鐵模特秀”。
分析：高鐵模特秀吸引乘客頻頻關注來自專業組、民間組、兒童組的百餘幅畫作彙集在南昌西站大廳，吸引著不少來來往往的乘客駐足欣賞。據悉，“畫鄉景”活動持續至今先後收到200多幅畫作，收效頗豐，畫作在展示江西各地秀美風光的同時，也反映了江西鄉村旅遊的 “蓬勃發展”之勢。
五
Airbnb推出“旅遊指南”功能
作為品牌營銷活動“去過，更住過”***Live There***的一部分，Airbnb於上週在官網和App上推出了“旅遊指南”***Guidebooks***功能，這項功能彙集了當地人的經驗分享，支援旅行者檢視來自Airbnb全球房東社群的數百萬條貼心建議。
這一功能最棒的地方在於，每一個房東都可以建立一條“旅遊指南”，也就是說Airbnb官網上有上萬條個人旅遊指南，而每一位註冊使用者都可以看到這些指南。
分析：此外，Airbnb還將房東們個人指南中的重點內容整合成了各個城市的旅遊指南。
以倫敦為例，許多Airbnb的房東都住在倫敦東區，而這裡也居住著許多年輕的創意人員。這就意味著，與東區毗鄰的哈克尼區在倫敦的旅遊推薦中是最熱門的目的地。在倫敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼區，其中還包括前三甲：哥倫比亞路鮮花市場、百老匯市場和London Fields Lido。