爸爸去哪兒旅遊市場營銷案例

　　明星真人秀節目的出現不但給電視臺帶來了商業利益,而且讓觀眾看到了明星生活中最真實的狀態,尤其是《爸爸去哪兒》節目的播出,更是帶來了親子游等一系列暑假旅遊專案的火爆場面。以下是小編為大家整理的關於，一起來看看吧!

　　篇1

　　旅遊跨界綜藝成營銷新賣點

　　對於目前傳統旅行社與綜藝節目相結合打造系列主題產品的現象，北京交通大學旅遊系主任張輝認為，旅遊是要靠傳播的，傳統的旅行社目前更側重於服務平臺的建設，藉助在社會上有一定影響力、公信力的節目，宣傳推廣自己的產品，卻可以在一個很短的時間裡產生較強的市場穿透力。跨界融合將會是旅行社未來發展的一個重要方向，不僅是與媒體合作，同時也要和交通、衛生等其他部門開展跨界合作。

　　作為旅行社跨界綜藝節目打造系列主題產品的受益人之一，同程網西北景區負責人趙冬此前在接受媒體採訪時表示，寧夏各旅遊景區推出的“《爸爸去哪兒》就去沙坡頭”、“寧夏《小蘋果》之旅”等多種親子互動主題旅遊產品很受網民青睞，在同程網的銷售額直線上升。趙冬認為，寧夏旅遊開始從過去***、賣文化、賣風景，改變為賣旅遊產品，這一變化符合當今國際旅遊市場發展規律。

　　對於旅行社跨界綜藝節目從而引發新的旅遊熱點這一情況，北京旅遊協會副祕書長劉思敏告訴北京商報記者：“旅遊是注意力經濟、眼球經濟，旅遊跨界綜藝節目不僅能夠為旅遊營銷所用，也成為旅遊產品開發的源泉。但是在旅遊產品的研發上，要儘量避免讓遊客產生體驗的專案與觀看的節目不符的落差。”此外，劉思敏表示，旅遊產品的跨界還有很大的市場空間，關鍵是跨界的雙方要具有優勢的資源，並在對接中實現優勢互補，不然跨界合作很難達成。

　　“旅遊跨界合作應避免過度商業化

　　儘管對於旅行社跨界綜藝節目這一合作模式表示樂觀，但是張輝指出，旅行社在與綜藝節目的合作中一定要避免過度商業化對於旅遊產品本身以及旅遊目的地所產生的消極影響，過度的宣傳包裝將會影響消費者的旅遊體驗。

　　湖南的鳳凰古城、雲南的麗江古城近年來的過度商業化開發一直是業內人士和媒體關注的焦點。根據鳳凰縣旅遊局提供的資料顯示，鳳凰古城內有743家客棧，核心景區內有403家客棧、63家酒吧，其餘各類業態的商戶數千家。另據瞭解，鳳凰古城核心區內90%的房屋全部被用做商業用途。

　　2014年7月，鳳凰古城遭遇了300年一遇的特大暴雨，暴雨直接導致了旅遊業間接損失2億元。相關業內人士指出，鳳凰縣受災損失慘重的原因除了天災，不合理的規劃及過度商業化的開發更是洪災背後的推手，折射出傳統旅遊景區的轉型問題。

　　張輝表示，在旅遊產品的研發上，要與地域特色和多元文化有機結合，避免千山一景、千人一面，使遊客在體驗過程中引起內心的共鳴。

　　篇2

　　根據Analysys易觀智庫產業資料庫釋出的《中國線上親子游市場專題研究報告2015》研究顯示，不同型別的線上旅遊產品在使用者覆蓋率、產品市場價格、出遊頻率和市場增長率四個方面的綜合測評，線上親子游使用者覆蓋率最高、出遊頻率最高、市場增長率快，最有潛力發展成為高頻率大眾主流旅遊產品型別。

　　2012年以來，家庭親子活動的社會風潮引領了線上親子游市場的高速發展，預計到2018年線上親子游會進入應用成熟期。線上親子游產品供應平臺呈現三個梯隊，主要表現為第一梯隊廠商已開闢親子游頻道;第二梯隊廠商表現為在企業內部系統設定親子游分類;第三梯隊廠商則表現為雖沒有“親子游主題”產品售賣，但線上貨架卻包含具有親子游性質的線上旅遊產品。

　　目前，各級學校暑假將至，線上親子游暑期營銷大戰開幕在即，市場中主要OTA廠商加速佈局跨界市場。

　　一、2015年暑期親子游主要廠商主動佈局，跨界市場營銷升級

　　暑期線上親子游市場2014年競爭激烈，成果顯著。2015暑期將至各大OTA開始積極佈局，主要廠商分別從主題化營銷和跨界營銷進行升級發力。

　　1、精準定位市場需求，主題化營銷升級

　　2015年5月以來，各OTA廠商除提供標準化產品外，紛紛推出主題化產品吸引市場眼球。攜程網圍繞暑期親子游不同人群，推出系列主題出境遊產品;途牛網推出暑期旅遊季，主打出境遊、海島遊和遊學產品;去哪兒網推出暑期總動員，推出折扣產品進行促銷;以遊學為主要賣點親子出境遊也成為市場熱點，新東方等教育品牌也紛紛推出遊學季親子游線上旅遊產品。Analysys易觀智庫認為，主題化產品營銷能夠有效滿足市場需求，縮短使用者決策時間，形成精準化市場定位效果。

　　2、跨界市場營銷價值被肯定，部分OTA重金進入

　　2012年起，線上親子游的高速發展離不開親子類節目的創新和推廣，“電視綜藝節目+線上旅遊”形成的市場營銷和品牌創新已初步顯現。6月3日同程網成為新一季《爸爸去哪兒》節目的官方合作伙伴進行跨界市場營銷，並以《爸爸去哪兒》為主題，推出一系列產品和活動，增強節目的線下服務拓展和基於移動網際網路的互動。Analysys 易觀智庫認為與電視娛樂的跨界合作所帶來的營銷價值被線上旅遊廠商所認可，能夠極大程度提升企業口碑和品牌，實現在無線網際網路平臺與傳統媒體上與使用者的互動。尤其是針對線上親子游領域，未來跨界合作營銷會成為線上旅遊廠商的重要趨勢之一。

　　3、線上親子游成為暑期OTA主戰場，商業價值被肯定

　　線上親子游正成為暑期檔最核心的線上旅遊產品，圍繞線上親子游商業價值的嘗試層出不窮。同程網線上旅遊產品以快樂週末、長假出行兩個場景下為核心，實現線上、線下聯動，並推出“快樂童心”主題親子游品牌。另外“快樂童心”親子主題品牌的推出也再一次肯定了線上親子游的巨大商業價值，在暑期線上旅遊市場中，線上親子游將成為眾廠商最主要的營銷戰場。Analysys 易觀智庫認為，未來暑期線上旅遊市場，線上親子游將成為最主要的產品競爭品類，其商業價值將持續提升。

　　二、線上親子游產品型別偏好明顯，遊客偏愛短途旅行

　　根據Analysys易觀智庫資料顯示，線上親子游產品主題化程度低，半數為主題樂園型;線上親子游短途遊和國內遊為市場核心產品;線上親子游客更愛自助出行，價效比成為市場主力要素。

　　國內熱銷產品以2-3日周邊遊為主要型別;出境線上親子游熱銷單品則主要體現為日韓近程出境遊市場，產品日單價為中等偏上水平500元/天/人。

　　三、線上親子游未來發展趨勢

　　Analysys 易觀智庫分析認為，線上親子游市場在高速發展期市場具有較大發展潛力，主要趨勢表現為：

　　1、主題化線上親子游將成為產品創新主力

　　Analysys易觀智庫資料統計顯示，目前市場主題化產品規模還有較大成長空間，線上親子游的垂直細分領域有待各家廠商進一步挖掘提煉，未來主題化線上親子游將成為產品創新主力。

　　2、跨界合作帶來的商業模式的創新將成為發展趨勢

　　Analysys易觀智庫認為，借力其他領域既有產品特性和品牌價值，尤其是具有社會影響力的線下資源，能夠有有效的推動線上旅遊企業在商業模式和品牌價值上的創新和顛覆。

　　3、O2O多維互動模式將成為未來線上親子游發展趨勢

　　未來O2O的發展趨勢，市場流從線上到線下導向仍會存在，而自線下向線上的多維互動模式也將成為市場中重要的O2O模式和樣本，引導市場多元化快速發展。

　　4、其他領域進入線上親子游領域，漸成網際網路生態圈