旅遊景區創新營銷案例

　　隨著大眾化旅遊和國民休閒時代的到來，在肯定旅遊景區仍然是觀光旅遊基本需求的同時，景區也面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　與愛同行，用愛觸動你的澳大利亞

　　澳大利亞旅遊局在中國以名叫“再一次心跳”的系列微電影開啟了他們的新一輪營銷活動，該系列微電影由臺灣明星羅志祥及楊丞琳領銜主演，講述發生在澳洲最浪漫的愛情之旅。這個案例通過閃耀的明星加上用情感連線起來的情節來表現一個清晰的旅遊目的地形象定位，相信比直截了當的風景片來得吸引人。

　　二

　　徐州漢文化旅遊節

　　2016年中國徐州漢文化旅遊節以“劉邦穿越代言旅遊節”為線索首創線上開幕式新形式，以定製互動傳播H5為載體，同時延伸帝王系列創意表情包，從大資料精準分析為基礎，在騰訊新聞，微信朋友圈等新媒體進行定向傳播，極大的推動了徐州漢文化旅遊節的傳播與口碑發酵，併為後期文創旅遊商品開發提供了素材。整個旅遊節線上整體曝光量約2億人次，口碑與傳播效果極佳，樹立了城市旅遊節慶營銷新典範!

　　三

　　“Next Idea × 故宮” 騰訊創新大賽——穿越故宮來看你

　　騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。此H5將故宮與新生代事物相結合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風格，互動性刺激性非常強。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點，如同之前的皇帝硃批“朕知道了”一般風靡網路。

　　四

　　“雲臺山號”旅遊專列

　　渠道營銷，就是在適當的時間，把適量產品送到適當的銷售點，並以適當的陳列方式，將產品呈現在目標市場的消費者眼前，以方便消費者選購。由於旅遊產品具有不可提前選購的特殊屬性，因此，旅遊目的地開展營銷時，渠道開發往往有特殊的策略。

　　河南焦作的雲臺山景區於1984年完成考察論證，1986年開始開發，1987年12月被河南省人民政府確定為省級風景名勝區; 1999年，正式對外開放;2000年，雲臺山接待遊客人數20萬人次，門票收入400萬元;2008年，接待遊客人數480萬人次，門票收入3.7億元。

　　雲臺山在渠道開發時，最常採用的手段就是組織大巴團***早期***，開通旅遊專列、旅遊包機***中後期***。2009年，“雲臺山號”北京至焦作定時旅遊專列的開行，成功打開了北京市場。隨後，上海至焦作、廣州至焦作、武漢至焦作旅遊專列，“雲臺山號”韓國、臺灣旅遊包機相繼開通，成功開啟上海、廣州、武漢乃至韓國、臺灣旅遊市場。

　　2012年，雲臺山共引進旅遊專列***包機***64列次***架次***，其中北京專列24列、武漢專列16列、青島專列2列、瀋陽專列2列、烏魯木齊專列2列、保定專列1列、上海包機17架。從歷年計算來看，上海旅遊包機已累計飛來35架，“雲臺山號”旅遊專列累計開行126列，基本實現了常態化。

　　五

　　杭州G20暢遊黃山

　　基於黃山與杭州市的深度合作關係，黃山市圍繞杭州G20峰會開展系列旅遊合作，推出“杭州G20暢遊黃山”特惠政策，即G20峰會期間黃山推出針對杭州市民免門票遊黃山55個景點的優惠政策。乘著喜迎G20峰會的東風，邀請杭州客人去黃山欣賞絕妙風光，體驗燦爛文化，品嚐“舌尖上的徽州”。G20首日27000餘杭州人暢遊黃山。

　　六

　　蘇州國際旅遊節

　　蘇州旅遊一直走在全國旅遊品牌創新的前沿，第19屆“東方水城”中國蘇州國際旅遊節與第九屆省園博會同天開幕，本次旅遊節突破傳統綵船巡遊模式，從旅遊節品牌出發，定製了旅遊節視覺識別系統，並策劃執行了千萬紅包大派送、千言萬語說蘇州、百米長卷繪蘇州、萬人狂歡鬧蘇州四大系列活動，以線上+線下的方式進行全域整合，尤其是以全民的惠民促銷與祝福徵集的形式在全國旅遊市場形成了病毒式傳播，極大的延長了旅遊節的時間並擴大了其影響力，使蘇州旅遊節以及蘇州旅遊品牌得到全方位的傳播。