旅遊景點的營銷案例

　　旅遊是一個動態的過程，無論是遊客，從行前選擇行中樂享到行後分享;還是環境的演變，四季的交替、交通工具的移動等等。如何在這諸多變動因素中，抓住遊客的心，吸引他在景區駐足，是景區需要重點關注的。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　Next Idea × 故宮”騰訊創新大賽——穿越故宮來看你

　　關鍵詞：文創IP+H5新媒體營銷

　　騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。此H5將故宮與新生代事物相結合，以皇帝穿越為主題，引入說唱音樂風格，互動性刺激性非常強。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點，如同之前的皇帝硃批“朕知道了”一般風靡網路。

　　二

　　2011年的私奔天台山

　　攻權私奔了，大家歡快地奔走相告!私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試……橫空出世。私奔已經不是兩個人的私奔，而是一場大眾娛樂，一個營銷熱點，筆者關注到私奔營銷非常成功的一個案例——浙江天台山的私奔造句活動。

　　王攻權516深夜宣佈私奔，接下來適逢519中國旅遊日和520天台山旅遊日，作為中國旅遊日發源地的天台山正在雙節同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動。有網友開始在網上八卦十大私奔勝地，520私奔微博藉機推出“私奔天台山宣言”活動，讓網友結合私奔的熱點盡情發揮。“@520私奔：#私奔天台山宣言#王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅遊日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天台吧!”佛國仙山，私奔好去處，簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發，為互動使用者提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....

　　天台山私奔營銷受到網路媒體、網友以及平面媒體的高度關注，大家紛紛跟進、報道，天台山藉此打響了中國旅遊日的金名片!

　　私奔天台山事件營銷，成本低，投入少，僅僅利用微博營銷和話題造勢，便為眾人所知。據媒體透露，5月18-20日這天，天台山遊客爆滿，天台山品牌曝光率高達300%!

　　三

　　常熟喊你來度假

　　2016常熟秋季旅遊營銷推廣活動是一次全方位、深層次的推廣活動，是全域旅遊發展的新嘗試。在產品組織上，推出了6大旅遊攻略15條精緻常熟線路，形成了景點、旅遊示範點、鄉村旅遊點、旅遊休閒購物中心等傳統旅遊資源與最新旅遊資源相結合的最新旅遊產品，擴大旅遊產品的深度和廣度;在產品推廣方面，將品牌營銷與產品營銷相結合，通過新產品組合、釋出、上線，到產品的推廣、宣傳，旅遊直通車的發班、遊客的體驗，把營銷推廣與產品的落地密切地結合一起;在品牌宣傳方面，通過線上活動，門店宣傳、實地推介等形式，在線上開展“常熟喊你來度假”專題，“精緻常熟”六大休閒度假攻略徵集，“票選你心目中最美的常熟”旅遊線路票選、“天降紅包•嗨遊常熟”促銷專題活動等引爆秋季營銷，線下開展多城聯動常熟風情特惠體驗日、定點城市推介等，把線上與線下更深地結合起來。通過這些多層次的推介，增加了常熟旅遊的吸引力，擴大了“江南福地常來常熟”品牌的曝光度和影響力。此次秋季營銷創新全國旅遊時令營銷模式，引起了各地爭相效仿的熱潮。

　　四

　　2016年開年，旅遊首條“講故事”朋友圈廣告，聽黑龍江講故事。

　　拋開傳統的美景刷屏模式，黑龍江省旅遊局這次講了一個有關冰雪的人生故事。將五個重要的人生節點——兒童、少年、青年、壯年、老年中發生的重要事件，結合黑龍江的冬日風光，還原成五個與冰雪相結合的人生場景，簡單的故事，簡單的佈景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。

　　與此同時，黑龍江省旅遊局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進行了全方位的演繹。

　　旅遊行業的發展使其競爭日趨激烈，各地景點的營銷招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準，找準自身獨特性，在競爭趨同的當下走出自己的路子，增強品牌識別度，是當下每個營銷從業者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營銷變成了一場趣味且節奏清晰的“故事會”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。