成功的廣告案例分析_經典廣告案例以及分析

　　廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。分析一些成功的廣告案例,學習他們的成功之處,以下是小編為大家帶來的關於成功的廣告案例分析，歡迎閱讀!

　　成功的廣告案例分析1：大衛.奧格威出奇制勝

　　被美國《廣告時代》雜誌評為“以創意之王屹立於廣告世界中”的大衛.奧格威，1948年以6000美元創業，如今已成為全世界10大廣告公司之一，並在全世界40個國家設有140個分支機構。這位美國廣告泰斗成功的祕訣就在“創意”。

　　40年來，奧格威的點子層出不窮，他所企劃的成功廣告活動多不勝數，其中最膾炙人口的經典作品，莫過於哈沙威襯衫廣告。

　　哈沙威是一家默默無名的小公司，每年的廣告預算只有三萬美元，與當時箭牌襯衫每年200萬美元的廣告費相較之下，真是少得可憐。當哈沙威的老闆傑得與奧格威洽談廣告代理時，奧格威不在乎廣告預算太少，他在乎的是：必須把廣告全權委託，不得更改企劃案，連一個字都不得更改。傑得一口答應。接下哈沙威襯衫的廣告代理後，奧格威內心盤算著：

　　——面對箭牌襯衫每年200萬美元龐大廣告費，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。

　　——哈沙威的廣告活動，必須是一個偉大的創意，否則必敗無疑。

　　——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。

　　根據調查證實，消費大眾都是先看廣告圖案***相片***，再看標題，最後才讀文案。——此種圖案一標題一文案的架構，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費者無法抗拒，不過，

　　“故事”的內容必須充實，而且圖案***相片***必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標準“文案”一路看下去。

　　——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，“眼罩”的中年紳士為主題。 於是，一個偉大的創意出現了。不久，一個戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現在美國的報紙與雜誌廣告上。在短短几個月內，那位戴眼罩的紳士表現出英勇的男子氣概，風靡了全美國。

　　當然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達到家喻戶曉的程度。在美國的廣告史上，從沒有一個產品像哈沙威那樣，花那麼少的代價***每年3萬美元預算***創造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到6000美元，然而此一傑出的創意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因“創意”而名滿天下的廣告大師，認為好的廣告是不願你覺得它很有“創意”而已，寧願你覺得它很有意義，而去購買該產品。

　　創意之論引起大眾好奇，是創意魅力所在。

　　成功的廣告案例分析2：百年潤髮——“青絲秀髮，緣系百年”

　　“青絲秀髮，緣系百年”這不僅是“百發潤髮”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的。 在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤髮廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相 識、相戀、分別和結合都藉助於周潤發豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的 情愫是藉助於男主人公周潤發一往情深地給“髮妻”洗頭澆水的鏡頭表現出來的。

　　白頭偕老的結髮夫妻，頭髮，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：“青絲秀髮，緣系百年” ，然後推出產品：“100年潤髮，重慶奧妮!”——把中國夫妻以青絲到白髮、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤 發”中。

　　明星拍廣告大都是一笑之後簡單的推出產品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重遊舊地、

　　遙想當年的複雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年 潤髮品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。

　　在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤髮的知名度得以極大地提升，在產品的優質保證不，早早地迎來了成長期。