成功的廣告創意案例

　　對於廣告行業來說，創意是極其重要的，有一個好的創意，能夠吸引消費者的眼球，提高品牌的關注度，那麼消費量就提高了。小編精心為大家蒐集整理了，大家一起來看看吧。

　　篇1：可口可樂歌詞瓶

　　可口可樂上的“暱稱瓶”大獲成功，據說成功拉動銷量提升20%。而後可口可樂乘勝出擊繼續發力，推出“歌詞瓶”。

　　從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳的歌曲。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，並在社交平臺上分享，年輕人可以通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。

　　經過“暱稱瓶”後，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在潘石屹、任志強等名人微博進行定製化產品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。而後，在自身的微博上釋出與歌詞相關的內容，與產品配合。於是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也晒起了有意思的歌詞瓶。

　　篇2：天貓蘇寧：媽媽再打我一次

　　雙十一如何殺出重圍一直是電商界的難題之一。14年底雙十一期間，多家報紙上出現了蘇寧易購的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”，選材自早些時候的“媽媽再打我一次”的笑點。

　　不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”。

　　不知道馬雲這個廣告圖作何感想啊。當然網友真是無所不能，不久網上就流傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。當然，在這熱鬧的背後，最大的贏家自然是蘇寧易購。

　　篇3：冰桶挑戰大賽

　　ALS冰桶挑戰可以說是前年夏天的大贏家，它由國外傳入，並經國內最大的社交平臺微博不斷髮酵。率先接受挑戰的，是科技界類似於周鴻禕、雷軍、李彥巨集這樣的大佬們。而後，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰的熱度持續升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日裡高高在上的名人們發如此親民又好玩的視訊實乃一大樂趣。

　　ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化症”，患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員PeteFrates希望更多人能夠關注到這一疾病，於是發起冰桶挑戰。

　　ALS冰桶挑戰是一次公益與營銷十分有效的結合，可能PeteFrates在發起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，三星向蘋果發起了“冰桶挑戰”就是非常有名的案例。

　　篇4：韓寒《後會無期》

　　韓寒導演的處女作《後會無期》在零點首映場取得410萬票房，首映日票房為7650萬，最終票房超6億。票房的背後，是營銷的成功。我們一起來捋一捋韓寒在《後會無期》電影釋出前的營銷脈絡。

　　1月31日，韓寒在微博上釋出了一張小野的照片，有網友在回覆中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回覆轉發到微博上，“國民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為岳父，有人還開闢了“國民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過10萬，閱讀量則達到121萬。

　　隨後，“國民岳父韓寒”開始賣電影。各種花絮照自然不用說，最成功的是《後會無期》的3支MV，其中又以《平凡之路》反響最熱烈。《平凡之路》的釋出同時宣告了朴樹的復出。朴樹和韓寒聯手復活了千萬80後關於青春的記憶。這兩位青年領袖成為引發熱烈討論的網路事件，該MV轉發量最終突破40萬，而這首歌也登上了當天蝦米、騰訊網的音樂排行榜榜首。

　　“國民岳父”韓寒，堪稱“營銷教父”，整個營銷戰役從社交話題的製造、時機的選擇、營銷節奏的把控以及品牌的維持，都做得很到位。“聽過很多道理，依然過不好這一生”的宣傳語既是對影片主題的概括，同時也是韓寒文字作品的一種延續。

　　《後會無期》最後也收穫了不錯的票房。

　　篇5：“海爾兄弟”變裝

　　海爾為了給多年來一直赤裸亮相的“海爾兄弟”置辦點說得過去的行頭，特意在網上開展了一場別開生面的新形象徵集活動，不過，海爾兄弟的形象卻分分鐘就被網友“玩壞”，甚至有不少作品被嚴肅的工作人員從活動頁面直接刪除。

　　儘管順利成為網友熱議的話題，作品在微博上瘋傳，同時品牌也難得有次機會親近消費者，但海爾似乎還是不願意把尺度搞的太大。畢竟碰上撿肥皂這事，網友真心停不下來。

　　篇6：360手機助手“馬爾地夫藍”

　　這是360的一次“色彩營銷”，用顏色來傳播產品理念，吸引使用者關注。

　　眾所周知，360手機助手一直與母品牌360一脈相承，給人安全、可靠的屬性，但偶爾也給人一種激進、不妥協的感覺。為表達品牌態度的轉變，也為多方面多渠道的推廣360手機助手3.0“身邊版”社交分發新概念，360手機助手不惜大膽啟用新版主題色——馬爾地夫藍。

　　據說360手機助手的“馬爾地夫藍”從13萬種顏色中海選，前後放棄了天空藍、寶石藍、地中海藍等無數種選擇，最終選擇了馬爾地夫藍，而這種藍恰好是幾位團隊Leader在馬爾地夫遊玩時獲得靈感。產品總監還專門走訪了著名畫家馬樹青，獲得了專家對於“顏色影響內心世界”的理論基礎。最後，精確地得出這種藍色的RGB值：R48G192B208。

　　不難看出，360手機助手這次的色彩營銷，達到了三大目標：

　　一是向用戶示好，通過人類都能理解的顏色，傳達出新版溫暖、青春的感覺;

　　二是為品牌背書，用一種“溫暖的藍色”，提升產品美譽度;

　　三是用新穎的主題色吸引大眾關注到360手機助手3.0“身邊版”社交分發新概念。這種創新式的色彩營銷，在網際網路廠商中也是開了一個先河。