愛馬仕如何建立品牌的

　　愛馬仕***Hermès***是世界著名的奢侈品品牌，總店位於法國巴黎，分店遍佈世界各地;1837年由Thierry Hermès創立，早年以製造高階馬具起家，已有多年的歷史。下面一起看下?

　　愛馬仕品牌歷史

　　愛馬仕***Hermès***成立1837年的法國，是一家忠於傳統手工藝，不斷追求創新的國際化企業。擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及新近開發的傢俱、室內裝飾品及牆紙系列。全球共30個分公司管理及分銷來自四大範疇的產品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘錶及愛馬仕餐瓷。1996年進入中國，在北京開了第一家愛馬仕***Hermes***專賣店。

　　讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數產品都是手工精心製作的，無外乎有人稱Hermes的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些Hermes精品，通過其散佈於世界20多個國家和地區的200多家專賣店，融進快節奏的現代生活中，讓世人重返傳統優雅的懷抱。

　　截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產品系列：皮革、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕錶、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。

　　在愛馬仕集團的管轄下，三十多間分公司專責生產、代理、分銷及物業管理，業務可歸納為三大範疇：Hermes Sellier***皮具產品***，La Montre Hermes***手錶***及Hermes Parfum***香水***，轄下支部遍佈法國、英國、Benelux、德國、瑞士、義大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印尼和澳洲。

　　愛馬仕品牌所有的產品都選用最上乘的高階材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷史上，有一起轟動一時的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設計的拉鍊式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和蘿伯特.迪馬，在其皮革製品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到20世紀60年代，不斷髮展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年後，愛馬仕已發展成為製作高階精品的超級跨國公司，如今，愛馬仕公司的規模還在不斷擴大中。

　　愛馬仕2010年實現銷售額24億歐元***約合32億美元***，淨利潤4.217億歐元***約合5.6億美元***，營業利潤率增至27.8%，創愛馬仕1993年上市以來新高。財報顯示，愛馬仕2011年實現銷售額28.4億歐元***約合37.8億美元***，同比增長18.3%，按固定匯率計算同比增幅達15.8%，再創歷史新高。

　　愛馬仕的英文是Hermes，源於法語Hermès，很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發音搞錯，其正確發音為：[εrmεs]***此處為法文音標***，讀音與"愛和麥斯"相近，第一個字母H是不發音的，且r發為h***喝***音愛馬仕專用皮革護理品是法國saphir公司的皮革護理品。

　　愛馬仕品牌故事

　　愛馬仕***Hermes***從1837年在巴黎開設首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足於經典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個品牌由整體到細節，再到它的專賣店，都瀰漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。

　　擁有170多年曆史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術和源源不斷的想像力，成為當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發現許多有趣的故事：以生產絲巾和領帶而著名的愛馬仕竟然是以生產馬鞍和馬具起家。

　　愛馬仕19世紀，在法國巴黎，大部分居民都飼養馬匹。1837年，蒂埃利·愛馬仕***Thierry Hermes***在繁華的Madeleine地區的Basse-du-Rempart街上開設了第一間馬具專營店。

　　他的馬具工作坊為馬車製作各種精緻的配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿易會中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕***Charles-Emile Hermes***將家族企業擴大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號***24, Faubourg***，與當地貴族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes製造的高階馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

　　Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕***Emile-Maurice Hermes***對於藝術品十分熱衷，擁有無數的私人收藏。這些珍品儲存在愛馬仕博物館，至今還是許多設計師朝聖的聖殿。20世紀20年代，Hermes企業將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手錶、菸灰缸、絲巾等產品。藝術對Hermes的產品設計產生了巨大的影響，使Hermes的產品，保持著法國人的浪漫與藝術格調。

　　1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬***Robert Dumas***接掌，60年代起，Hermes又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設計師，他的經營使愛馬仕絲巾獲得了舉世讚賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬***Jean-Louis Dumas***就任集團主席兼行政總裁，他開發了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

　　20世紀80年代，象徵身份的服飾穿著之風捲土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發展。Hermes遍佈世界各地的精品店成為名流雲集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利***Grace Kelly***正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜誌恰巧捕捉到這一難得的畫面，並用做封面，一時之間，愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革製品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精緻內襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領帶等。

　　1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團主席兼行政總裁，他開發了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。

　　此外，皮袋也是愛馬仕最成功的產品之一，要訂製一個愛馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時間，因為它的每一塊皮革，都要經過多重繁複的步驟來處理。這種皮包均有製造匠師的標記，不論維修或保養，都由同一匠師負責，此嚴謹的製作，正是它金貴的原因。

　　如今愛馬仕集團總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分佈於世界30多個國家和地區的數百家專賣店裡。這個以馬具製造起家的集團王國，在歷經五代傳承和百餘年輝煌之後，至今仍舊保持著經典和高品質，並憑藉其一貫秉持的傳統精神，在奢侈品消費王國裡屹立不倒。