媒介市場調查的方法有哪些

　　媒介市場調查的方法是很多的。在媒介市場調查的實施方案中確定選用的調查方法是否得當，對調查結果的功效影響是極大的。因此，在選擇調查方法時就要根據調查目標來慎重選取。下面小編給大家介紹?

　　媒介市場調查的方法：記實型

　　媒體進行市場調查的目的是為了把某項因素搞清楚。如把市場佔有率，發行量，零售渠道的安排，零售措施的採用等的實際情況搞清楚，這就要採用一定的方法，如用訪問法、觀察法去搜集資料，並進行如實的記錄。根據事實資料來研究調查目標。

　　媒介市場調查的方法：探索型

　　媒體對要解決的問題所涉及的範圍還不太清楚時，只有通過探索來尋求問題發生的原因以確定如何進行調查。如媒體的發行情況不好，致使發行量下降的因素很多，究竟是什麼原因造成的，就需要通過多種渠道進行探測，蒐集資料，尋找可能的原因。

　　媒介市場調查的方法：因果型

　　媒體進行市場調查的目的是為了把所發生問題的因果關係搞清楚。媒體在進行經營活動中經常遇到一些問題不是個別因素造成的，而是涉及到多種關係，有媒體可控制的內部因素，如媒體的內容、發行渠道、價格和促銷措施等，有媒體不能控制只能去適應的外部因素，如政治的、經濟的、社會的、科技的以及受眾行為等。這些內外因素之間常常存在著一定的因果關係。通過對這些因素的凋查研究，分析哪是原因，哪是結果，可以找到解決問題的途徑。

　　根據媒介市場調查的目標和調查的型別選取調查的方法，一般有以下幾種方法：

　　1.室內研究法。這指可以利用媒體內外的現成資料，運用統計的原理與方法進行所要調查內容的分析研究，也可以請專家來分析研究，這是一種間接調查法。在這裡一般分析方法有兩種：

　　一是趨勢分析，就是將過去的資料加以分析發現其變化的方向，並據此予以合理延伸，以推測其調查內容的變化情況。

　　二是相關分析，就是將過去的資料中的各個變數加以分析，發現其彼此是否有關，以及其關係程度大小，是正相關，還是負相關，還是不相關，據以推測調查內容的變化情況。這種方法可以為直接調查或稱現場調查作準備。

　　2.訪問法：也稱詢訪調查法：具體又可分為面談調查法、電話調查法和郵件調查法三種。

　　***1***面談調查法，就是當面直接談，我國應用的較普遍。這種方法，具有全面、具體、靈活、準確等優點。這種方法的缺點是費用太高，花時間太多，受調查人員水平的影響太大。

　　***2***電話調查法，由調查人員根據抽樣決定，以電話查詢。這種方法的優點是，節省時間，調查物件多，成本低;缺點是不易取得被調查者的配合，一般不易取得好的效果。

　　***3***郵件調查法，或稱信件調查法，就是將設計好的“問卷”寄給被調查者，請其自行填寫。這對居住分散的調查物件效果較好，較經濟;但一般回收率低，答覆內容膚淺，實用性差，在我國也很少採用。3.觀察法。就是由調查人員或攜帶有關的機械在現場進行調查，而且要使被調查者不易察覺。通過觀察所要了解的事情發生的經過來判斷消費者的態度和要求等。觀察法的優點是調查材料比較客觀，通常有較高的準確性和可靠性，缺點是隻能看到表面情況，無法瞭解原因和動機，而且需要時間較長，否則，不易得出正確的結論。

　　4.實驗法

　　這種方法來源於自然科學的實驗求證法。

　　一般可以先進行小規模的“實驗”，然後，再來分析研究實驗結果。如廣告的實驗室實驗，受眾的購買動機實驗以及模擬實驗等。這種方法較為科學，資料的客觀價值高，問題是時間要長些，費用要高些，較實施其他方法困難多些。

　　不論採取何種方法，對媒介調查表格的設計，對媒介調查技術的研究都是很重要的。沒有一份好的調查表，沒有適當的調查技巧，調查結果是不會滿意的。在實際工作中，由於調查表格和調查技巧的優劣，造成調查結果的好壞，使媒體取得成敗的事例是不勝列舉的。