廣告市場調查的技巧有哪些

　　市場調查的內容和範圍還是基本確定的，主要有：市場環境調查、廣告主企業經營情況調查、廣告產品情況調查、市場競爭性調查、消費者調查等幾項內容。那麼?

　　廣告市場調查的技巧，是指具體運用市場調查方法去實現調查目的時所需掌握的調查問卷，對獲取全域性準確的調查資料有很大幫助，而且往往是能否實現調查目標的關鍵。

　　廣告市場調查的問卷設計從總體上講應符合如下基本條件：

　　①問題必須簡明扼要和有較強的資訊涵蓋量。

　　②問題要符合人們通常的邏輯思維程序，保證能獲得對方答覆。

　　③問題須具有典型意義，能夠代表一定階段內市場發展的基本趨向。

　　④問題應便於評議、分析和綜合說明。

　　設計市場問卷是一項技術很強的工作，除了要求具備以上條件外，設計問卷還要注意概念的確定性，儘量避免一般性問題或與調查內容無關的支節事項，避免對被調查者進行引導、誘引。

　　問卷問題設計的基本技術手段主要有：

　　調查技巧：二項選一法

　　又稱是否法或真偽法。即問題分為兩種情況，被調查者只能選取擇其一。優點：求得判斷明確，結論屬於解說。不是，不能表現有意見程度的差別。

　　案例：“你是否喜歡喝可口可樂?”A喜歡******B不喜歡******。

　　調查技巧：多項選擇法

　　即問卷設計給出兩個以上答案，被調查者可在所給答案中選擇一項或多項。

　　案例：“在購買電冰箱時，你認為電冰箱哪種指標最重要?”***擇一選之***

　　A內部容積大******B製冷迅速******C耗電量小******D噪音小******E外型美觀******F結構理******G其它******

　　調查技巧：排序法

　　即給出若干答案，讓被調查者進行選擇，並按重要程度排出先後順序的方法。

　　案例：“促使你買海爾冰櫃的主要原因是什麼?”***擇三並按重要程度排序。***

　　A名牌******B價格******C廣告******D顏色******E效能******F他人推薦******G售後服務******

　　第一位： 第二位： 第三位：

　　調查技巧：自由回答法

　　即問卷的問題不擬定答案，被調查者可以不受答案限制，而自由發表意見。這種方法可縮短問答者間的距離，但卻難以形成一般性結論。

　　案例：“你喜歡哪種款式的夏裝?”“你喜歡哪個品牌的化妝品?”

　　調查技巧：漏斗法

　　又稱過濾法，是指最初提出的總是範圍廣泛，應答者自由回答，然後逐步縮小範圍，到最後所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點是調查內容逐步概括，並歸屬調查主距，省略枝節性表面屬性的問題，操作簡便自然，有利於對調查問題的全域性瞭解。

　　調查技巧：比較法

　　即讓被調查者對幾種產品的品牌、商標、廣告等，按照喜歡程度進行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較專案的順序，也可以測定出所比較物件間的評價距離，

　　案例：喜歡、較喜歡、一般較不喜歡、不喜歡***A牌廣告、B牌廣告、C牌廣告***

　　調查技巧：表格測檢法

　　即讓被調查者在一張印有產品相關特性的表格上註明自己的看法。

　　調查技巧：文字聯想法

　　即先列出一些詞彙，每一個，讓被調查者寫出他腦海中湧現出的幾個字或幾句話，主要用於產品，企業等命名調查，例如：

　　“下列有幾個名詞，逐一去看，看後分別寫出你想出的字、詞或句”

　　A、長虹

　　B、康師傅

　　C、太陽神