植入營銷有哪些形式

　　植入營銷相當於隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報紙、雜誌、網路遊戲、手機簡訊，甚至小說之中。那麼？

　　植入營銷的形式：影視資訊

　　最常見植入方式有以下一些：

　　1、臺詞表述：即產品或品牌名稱出現在影片臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話裡多次提到“歐陸經典”，特別在影片結束前，徐帆在電話裡再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經典’，牌子很大，一眼就看見了!”特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是“道具應用”，比如《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機。在葛優主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個影片中反覆出現。

　　2、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌匯入新的聯想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。

　　3、場景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股紐西蘭旅遊熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探“中土”的真實面貌，現在到紐西蘭旅遊成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅遊目的地推廣的新方式。

　　4、植入性廣告新形式：美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。植入式廣告將作為媒體向企業主推廣的主打產品，帶動更多專業從業人員參與經營，從而推動植入式廣告的產業化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體裡分離出來，形成一個全新的媒體產業一樣。植入式廣告產業化的發展，是未來廣告業發展的必然，因為這種產業化提升了中國創意產業的發展，有助於傳媒業、廣告業的創新和提升。另一方面，植入式廣告產業化也有助於中國影視產業與國際接軌，推動中國影視產業更好地發展，實現中國影視傳媒的突破。

　　植入營銷的形式：綜藝節目

　　廣告植入的形式更為豐富，也更為直接，主要有：

　　1、獎品提供：綜藝節目中嘉賓與現場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反覆介紹所提供獎品和獎品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因為獎品正是節目的一個重要元素，更是場內外觀眾的關注焦點。

　　2、節目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式。

　　3、典型的例子是央視《幸運52》，選手的成績乾脆用商標來代替，其中《幸運挑戰》環節中商品競猜，以及在節目最後邀請觀眾參與的幸運商標競猜都將植入式廣告的功能發揮到極致。

　　植入營銷的形式：網路文章

　　廣告植入的形式例如：

　　1、網路原創小說中，廣告植入資訊可以體現為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。

　　植入式廣告2、網路新聞門戶中，廣告植入資訊可以體現為對某個品牌或某個企業的新聞報道。

　　3、個人部落格或者網路論壇中，廣告植入資訊可以體現為博主對某個品牌的點評或推崇，如部落格營銷：李光鬥為東莞“上好便利店”做的十萬獎金部落格徵集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。

　　文章植入式廣告的投放有三種方式：

　　第一種方式，廣告主可直接聯絡網路媒體或者個人部落格主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發布位置的質量有保障，但是費用較高且釋出效率低。第二種方式，廣告主可以聯絡專業的網路軟文廣告發布機構，由他們將客戶的廣告資訊投放到數以百計的新聞媒體上，此種釋出方式效率較高，但是廣告資訊釋出位置無保障且費用也高。