微信社會化營銷案例分析

　　案例分析是運用科學的分析方式與方法,對特定時空範圍內的案例分析物件的各種資訊進行系統地蒐集、整理和分析的過程。那麼下面是小編整理的相關內容，希望對你能夠有所幫助。

　　一

　　日前，廣東韶關千年寺廟東華禪寺的一則招聘廣告在微信朋友圈火了，這則“我佛要你!”的招聘廣告在釋出5天之後，被點選100多萬次，吸引了全球超過4000份簡歷。由此，朋友圈招聘再次成為企業和求職者的話題。記者發現，不僅朋友圈，微群招聘和微信公眾平臺招聘也不斷被使用，當下微信求職招聘一時風頭勁起。

　　朋友圈招兵買馬，越玩越新鮮

　　“歡迎大家推薦靠譜人員，成功入職者公司和我個人都有獎勵和回報。”廣州一家教育集團的網路營銷部經理陳先生日前在微信朋友圈發出招聘資訊，一口氣招聘8大崗位，涉及網路營銷、SEM、新媒體運營、UI高階設計師、NET開發、網路諮詢、網站編輯、文案策劃。據瞭解，該公司今年加大了“教育+網際網路”拓展力度，所以大舉招兵買馬。

　　如果只是在微信朋友圈釋出招聘資訊，然後提供一個郵箱，讓求職者發簡歷，現在這種玩法在“新新人類”看來有點OUT了，比較新的玩法是製作一個“微招聘系統”，在朋友圈釋出招聘職位，求職者可以直接在上面“立即申請”職位，也可以“收藏職位”或“分享”職位。據瞭解，現在已經有網站提供“微信招聘官網”的服務，可以實現職位資訊在朋友圈傳播。

　　其實，微信朋友圈的招聘玩法有很多，今年三八節前夕，深圳一家公司的招聘資訊在微信朋友圈刷屏。該公司的招聘資訊正文只有寥寥數字，僅有公司名稱、網址、電話、郵箱、聯絡人等最基本的資訊，但配圖所透露的“約會補貼”等生活福利和轉發即可領取38.38元紅包的資訊，還是引發了網友廣泛關注，一夜之間在朋友圈狂轉刷屏。

　　微群招人，“推薦成功者有大餐”

　　在微信招聘裡，微群是一個很重要的“地盤”，許多微群是由一群志同道合的人組成，彼此之間有人才需求時便會發布招聘資訊。記者加入了一個關於教育行業的微群，這個微群近200人，囊括了教育培訓行業許多老闆、職業經理人和一線主管等，成員之間釋出招聘資訊很有意思，有機構招聘一名城市主管，釋出資訊稱“誰有朋友推薦?推薦成功有大餐!”有機構招募幼兒培訓教師、示範指導園長，有機構招聘人力資源總監，還有機構招聘校長以及各科老師，由於供求資訊不斷，微群一時像個“農貿市場”。

　　業內人士稱，微群招聘有好處也有侷限，微群招聘相當於“內薦”和“獵頭”，如果微群成員很多且行業特色鮮明，在微群釋出招聘資訊相對有效，如果成員較少則作用有限，至多隻是讓朋友知道罷了，招聘難以完成。

　　公眾平臺招聘，人才市場也玩得風生水起

　　現在用於求職招聘的微信公眾平臺很多，大部分是企業人力資源部門開設的，還有一小部分是傳統的招聘網站和人才市場開設的。招聘網站開設公眾號*********多以釋出職場資訊為主，求職者也可以通過“查詢職位”、“訂閱職位”，甚至“投遞簡歷”。人才市場開設的公眾號除了釋出職場資訊之外，也釋出最新的招聘會資訊和最新的急聘資訊。有的人才市場的公眾號提供了“微信求職”和“招聘會”查詢功能，或“我要求職”、“我要招聘”、“招聘會排期”等功能，還不定期釋出“最新急聘資訊”，將人才市場的一些急聘崗位及時提供給求職者，求職者可以馬上電話聯絡相關企業。有的人才市場還計劃在招聘會場裡設立“微信招聘牆”，讓知名企業的招聘二維碼集體“上牆”，求職者掃碼之後，能與企業聯絡和互動。

　　二

　　微信營銷案例：慄米、草雞蛋和水果

　　微信賣慄米，三個月進賬200萬

　　2013年12月1日，上海國際馬拉松現場一隻“憤怒的小鳥”吸引了眾多眼球，這隻“小鳥”的真身是在微信上賣慄米賣火了的富軍。富軍在2013年和老婆開玩笑說要賣米，之後開始向微信好友贈送大米，為他的大米營銷創造基礎口碑。

　　任何微信營銷，都需要兩個基礎條件，一個是足夠多的好友數量，另一個則是與微信好友之間擁有較為緊密的關係。富軍通過各種活動，增加自己的微信好友，為了與這些好友保持緊密關係，富軍平均每週在朋友圈更新6條訊息，並策劃過一次效果不錯的線下活動。

　　儘管沒策劃過品牌營銷，但富軍很瞭解網際網路的屬性，一次事件營銷會帶來爆炸式的效應，於是揹著米袋子、貼滿二維碼的“憤怒小鳥”在上海馬拉松上閃亮登場了。

　　富軍慄米的微信營銷是成功的，到2013年11月底，他統計全年訂戶200個，銷售大米200萬，而這些，都源自於他的微信好友。

　　微信直銷草雞蛋，線上交易線下送達

　　在辦公室做了4年文員的尤達，2013年毅然辭職回到老家承包一片山地，養起草雞。此前，尤達的姐姐一直從事草雞蛋銷售工作，通過農業合作社收養殖戶的雞蛋，再賣給消費者，但“二傳手”不但增加了雞蛋銷售成本，而且沒有穩定的蛋源供應，於是尤達和姐姐共同投資建起養殖場。一方面姐姐負責老渠道銷售，另一方面尤達負責微信、微博直銷的新渠道開發。

　　通過線上直銷，尤達的賬戶“互粉”了很多好友，線上養殖場、飼養過程的展示吸引不少市民線上訂購，尤達收到訂單後，直接配送上門。目前，尤達已經積累了2000多名穩定粉絲。

　　尤達賣的雞蛋定價1.5元一個，線上交易9個月以來，先後賣了3萬隻草雞蛋，實現了他最初預設給自己的目標。

　　“水果哥”憑藉微信月入4萬

　　許熠是石家莊經濟學院的一名大學生，過去3個月裡，他和他的微信水果店“優鮮果妮”在石經院火了一把。作為一名大學生，許熠的創業靈感來源於為女友送早餐的偶然經歷。“石經院共有學生1.7萬名，其中女生6000多名。”許熠強調：女生幾乎每天都要吃水果，如果按每個女生一個月50元消費來估算，微信賣水果大有賺頭。

　　開業之初，許熠的“優鮮果妮”生意並不好做，常常等上一天才有一筆幾元的訂單。正如本文上面提到的，微信營銷的基本條件之一是有足夠多的好友，許熠和他的同學採用“掃樓”的方式來增加好友：將印製的市場宣傳單、廣告冊發到學校的教學樓、食堂、宿舍樓;利用課間10分鐘在各個教室播放“優鮮果妮”宣傳短片……三個月時間的“掃樓”，優鮮果妮關注人數達到4920個，這些使用者多為許熠的同學，針對這點，許熠經常推出個性產品，各類水果組成的“考研套餐”、“情侶套餐”、“土豪套餐”頻頻吸引同學眼球，此外，許熠的公眾平臺還會不時推送天氣預報或失物招領資訊來吸引粉絲。

　　到目前為止，“水果哥”已經實現了4萬/月的收入。

　　總結

　　微信已經成為各行各業的營銷法寶，本文謹選擇三個目前處於成功狀態的案例分享給大家作為參考，透過三個或幾個案例，品途網發現他們之所以成功，存在幾個共同的原因：足夠多好友數量、經常保持密切聯絡、個人信用保障成交率、日常高頻率使用率商品貼近生活等。

　　實際上，微信營銷並不容易，頻繁的刷屏推送產品資訊，可能會給營銷帶來負面效果，在營銷過程中，維護好與好友之間的關係，才是重中之重。

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