可口可樂社會化營銷案例

　　作可口可樂品牌的基業長青,很大程度上歸功於社會化營銷的勝利。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下可吧。

　　可一

　　一解鄉愁的可樂電話亭

　　所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。瞭解到這批人的實際情況後，迪拜可口可樂聯合揚羅必凱廣告公司開發了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費。

　　一顆在大多人眼中再普通不過的可樂瓶蓋，卻在成千上萬的南亞勞工心中載滿了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂把產品價值無限延伸，將品牌夢想傳遞得更遠更廣。

　　可二

　　快樂重生，可樂瓶創意再利用

　　“快樂重生”活動由奧美中國創意執行，提供了一組16個創新實用的瓶蓋，這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂空瓶上，瞬間變身為生活中實用、有趣的物品或玩具，例如畫筆、噴水槍和鉛筆刀等等。只需購買一瓶可口可樂，消費者就能獲贈這些創意十足的有趣瓶蓋。

　　該活動是可口可樂公司全球可持續專案的一部分，旨在通過創意瓶蓋，將飲用完的可口可樂塑料瓶變身有趣好玩的實用物品，以此鼓勵消費者對飲料瓶的再迴圈利用。該專案率先在越南落地執行，相對來說越南比中國貧困很多，對這種廢物利用更加有需求，後期會逐漸推廣到全亞洲地區。

　　可三

　　雙人可樂瓶蓋　幫助新生走俏報到日

　　“Friendly Twist”是可口可樂公司於2014年5月在哥倫比亞的大學新生中間推廣的營銷活動，即向新生們銷售需要兩人合作開啟的瓶裝可口可樂，購買者必須找到“另一半”之後方可開啟瓶蓋。該營銷活動旨在幫助大學新生適應新環境，結識新朋友，也通過幫助新生締結友誼，塑造可口可樂在年輕消費群中的溫情形象。

　　這些用於營銷活動中的可樂，瓶蓋外形經過特殊處理，類似螺帽和螺母，個人難以單獨開啟，只有當兩個人一起反向旋轉可樂的時候，可樂才能開啟。可口可樂公司在新生報到現場銷售這些可樂，希望在新生們找到合作伙伴一起扭瓶蓋時，可以結識新朋友。該專案來自哥倫比亞李奧貝納廣告公司。

　　可四

　　從天而降的幸福

　　可口可樂聯手新加坡奧美打造一項傳遞快樂的活動：各大工地上空飛來無數架裝載著紅色箱子的遙控飛機，帶著可口可樂和鼓舞的話語從天而降，以慰問新加坡多達2500名建築工人，為其鼓舞士氣、重振精神並分享快樂。此次活動同時得到新加坡公益組織行善運動理事會的大力支援。

　　“在可口可樂，把快樂傳遞給全世界視作我們的職責。所以當奧美把這個創新的理念帶給我們，即用可口可樂和無人機來連線我們社會的兩個部分，無需交流，就能分享非凡的幸福時刻，讓我們忍不住想去嘗試這個想法，” 新加坡可口可樂的東盟區整合營銷經理Leonardo O’Grady說，“同時，奧美也幫助我們與新加坡行善運動理事會實現了一個共同願景——展示我們國家普通群眾和他們對這些為了新加坡城市建設付出良多的外來工人的感謝。”

　　可五

　　怎麼拯救世界上雨量最大小鎮?

　　遠在南美洲的哥倫比亞，這裡有世界上雨量最大的小鎮——Floro。即使這裡每年降雨量高達12717毫米，但是住在這裡的人卻缺少最重要的一樣東西——飲用水。

　　住在這裡的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質的不潔也引發了很多疾病。

　　這次可口可樂將為這個小鎮做一次雨水拍賣，用無數只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時裝滿雨水的瓶子也將在網上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當地的人們喝上清潔的水，減少常見病的患病率。