手機上網業務發展現狀分析論文
手機上網是指利用支援網路瀏覽器的手機通過WAP協議，同網際網路相聯，從而達到網上衝浪的目的。手機上網具有方便性、隨時隨地性，已經越來越廣泛，逐漸成為現代生活中重要的上網方式之一。以下是今天小編為大家精心準備的：手機上網業務發展現狀分析相關論文。內容僅供參考閱讀!
手機上網業務發展現狀分析全文如下：
隨著2.5G網路的不斷完善和移動資料業務產業鏈的日益成熟,手機上網業務日趨豐富,並展開了基於J&ve平臺的娛樂和遊戲下載業務、移動定位、手機電視、手機油箱等業務。
手機上網業務的發展現狀
中國移動網際網路從2005年開始快速增長、與此同時,獨立的免費WAP網站開始出現並流行。目前免費WAP站點8370個***包括個人站點***。截至2005年11月底,中國免費WAP站點靜態網頁數為264.2萬,與SP站點、移動夢網、互動視站點的網頁總數基本相當。
與移動夢網相比,免費WAP網站由於低廉的價格***免資訊費***、靈活的機制、更貼近使用者的內容整合等因素,培養了大批忠實使用者,促進了移動網際網路的繁榮。根據對免費網站使用者消費行為的分析,使用者對資訊資訊類、互動娛樂類和無線社群類業務有很強的潛在需求。而與網際網路相結合的IM業務也顯現出其競爭優勢。如騰訊QQ訪問量始終在免費門戶首位。在促進移動網際網路發展的同時,免費WAP網站也帶來了一些問題。如除風險投資外,大部分免費網站相當的收入來源來自於對收費業務的宣傳,有些甚至以各種手段,引誘使用者訂閱收費內容。為此,中國移動要求移動夢網合作伙伴,嚴禁在夢網以外的WAP網站上作業務推廣和引導訂購,同時,限制對免費網站的手機資訊傳送,以約束免費網站的違規行為。
制約手機上網業務發展的因素
資費因素:在某種程度上,資費影響著使用者對業務的使用。目前,手機上網業務資費主要由通訊費和資訊費兩部分構成,通訊費主要指GPRS流量費,歸中國移動所有,資訊費與SP進行分成。較高的資費勢必影響使用者對業務的接受程度,如何在保障收入和吸引使用者中取得平衡,是資料業務定價需要考慮的問題。
終端因素:目前市場上終端對於支援GPRS和WAP功能已有了較大改善,2005年國內手機出貨8468萬部,其中超過87%的產品具備了WAP瀏覽功能,但各款終端仍然存在著螢幕大小、顯示內容支援等各種不一致之處,對手機上網業務的開發和推廣造成一定困難。其對於kjave下載、手機電視等應用的制約影響則更為明顯。另一方面,終端的設定較複雜,使用門檻高。使用手機上網業務,首先必須申請開通GPES功能,其次對於非定製終端需要進行設定,使用者再通過瀏覽器登陸到“移動夢網”方可訪問到業務。對於不同的終端,設定引數的位置和瀏覽器名稱及位置都不盡相同,贈加了指導使用者使用的難度。
宣傳推廣手段因素:手機上網業務較簡訊而言較教育使用者,因為用報紙,用群發這些以前簡訊上最有效的手段已經難以說得清楚。新的、有效的宣傳推廣手段對於GPRS業務的發展十分重要。新業務推廣,需要改變使用者的使用習慣,培養使用者的使用興趣。對於手機上網業務,缺少像簡訊、彩信那樣,通過使用者之間互相轉發的方式,培養使用者使用習慣的方式。
SP的管理問題:業務發展中,存在部分SP/CP在高額利潤的誘惑下,採用違規手段,發展使用者,謀取暴利。這種行為不僅損害運營商的信譽和客戶滿意度,也會直接影響整個產業的發展。目前中國移動夢網的合作sP近千家,同時大量新的公司提出申請,大發展的現狀導致SP發展迅速,魚龍混雜。其中最嚴重的問題就是收費陷阱。加強SP的控制,是當前移動增值業務價值鏈的當務之急,也是未來3G業務價值鏈演進的重要趨勢。
推動手機上網業務發展的一些舉措
優化GPRS網路,推進GPRS開通工作:在網路方面,不斷優化GPRS網路,在幾個業務量大的省份建設WAP閘道器,提高手機上網的速率和穩定性,改善了使用者體驗。由於使用GPES類資料業務之前,使用者必須開通GPRS功能。GPRS開通工作對發展新業務具有積極意義。
大力推廣終端定製:終端方面,中國移動廣泛開展了預存話費換手機的活動,並聯合終端廠商一起推出“心”機,大大降低了使用者在終端的花費,加上手機的製造技術不斷成熟,具備彩信/KJAVA功能將逐步成為了一般手機的標準配置,擴大了業務的潛在使用者基數。在終端設定方面,終端製造廠商不斷改進設定方式,簡化了設定步驟,降低使用者設定的難度。同時,中國移動廣泛採取為使用者預先設定的方式,在使用者購買手機時就為使用者設定好相關引數,讓使用者不再為設定煩惱。在終端的互聯互通性方面,相關標準不斷成熟,各個終端廠商對標準的理解逐漸趨向一致,運營商也加強了對終端的規範,使得終端的互聯互通性不斷得到改進。
開發新的推廣手段:為了解決WAP門戶業務表現空間有限的問題,中移動提出並實施了WAP PUSH、WAP直通車等技術手段,打破WAP業務Portal首頁空間有限的問題,引導SP的注意力從對排名的爭奪轉向業務質量和市場營銷。
WAP PUSH即通過簡訊群發技術將業務連結地址和業務介紹宣傳同時下發使用者,使用者只要點選或回覆就可以直接達到該業務的頁面進行操作。通過WAP PUSH可將企業資訊直接“推送”給目標使用者,從而達到與簡訊業務的簡訊群發類似的對WAP業務的推廣效果。
門戶營銷和品牌營銷:目前,“移動夢網”的手機上網門戶為:wap.monternet。通過門戶站點來管理夢網業務,使用者就可以方便的通過訪問門戶來找到需要的業務,並在門戶上完成業務的定製和退定等。將SP的業務整合在一起,以統一的門戶提供給使用者,在整合營銷資源、方便宣傳推廣、加強業務管理等方面的好處明顯。
規範市場,整合價值鏈:在整個GPRS資料業務市場價值鏈中,運營商必須充分認識到自己在產業鏈中所處的核心地位,扮演好組織者的角色,為內容提供上搭建公平、開放、共贏的業務平臺,積極整合產業鏈個環節並使之協同運作,才能實現產業鏈多方共贏的局面。對於終端製造商,運營商可與終端製造商攜手,推出價格適宜的終端產品,使業務快速走進千家萬戶。一項業務若沒有吸引人的內容和應用就不會吸引使用者的使用.業務就不會成功。手機上網業務要出彩,就必須依靠內容提供商的支援,有了大量的內容提供商的開發,業務才能進一步地發展和延伸。中移動通過整合各服務提供商***SP***,為移動使用者提供大量豐富多彩的業務。
優惠套餐,降低資費門檻:2006年初中移動調整個人使用者GPES資費標準,“20元套餐”、“100元套餐”、“200元套餐”包含流量較現有對應套餐有較大增加,其包含流量不區分CMWAP、CMNET流量。新增GPI&S“5元套餐”,套餐包含流量:10MB,套餐包含流量僅限CMWAP流量,CMNET流量按照標準資費收取。進一步降低使用者使用手機上網業務的通訊資費門檻。