基於電子商務市場營銷發展方向分析論文
隨著科學技術的迅速發展,帶動了市場經濟的發展,同時在資訊科技、網路技術的支援下,電子商務發展起來,並逐漸發展成為貿易的重要形式。當前我們已經進入了電子商務時代,在電子商務時代,國際貿易的發展有良好的發展前景,在電子商務的影響下,國際貿易需要有清晰的營銷思路及發展策略,才可以取得良好的發展效益,促進中國經濟的發展。以下是小編為大家精心準備的：基於電子商務市場營銷發展方向分析相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!
基於電子商務市場營銷發展方向分析全文如下：
【摘要】資訊化時代的到來，第三產業的比重不斷上升，最突出的是服務業，尤其是資訊服務業已成為主導，進而促進了電子商務的產生和發展。在資訊全球化的背景下，電子商務市場營銷的發展趨於完善，在發展國內電子商務市場營銷的同時也要積極拓寬市場，在全球範圍內進行貿易往來。
【關鍵詞】電子商務 市場營銷 發展方向
電子資訊時代的到來，為電子商務的發展帶來了春天，電子商務作為當代的買賣媒介，將傳統的銷售和購物化為無形。突破了原有的營銷模式，使生產企業從有形的市場銷售變為無形的市場營銷，加快了世界經濟全球化的腳步。本文將從以下幾方面闡述電子商務的特點，以及對市場營銷發展方向的影響。
一、電子商務的特點
21世紀是網路火爆登場的時代，未來市場營銷和網路的聯絡越來越緊密。電子商務市場將成為世界上“最大的市場”，最多的消費人群也務必是億萬網民。電子商務基於網路的發展，較傳統的買賣有幾方面的不同。
***一***速度之快
網路作為電子商務發展的平臺，成為了千家萬戶關注的焦點。在這無形的商業戰場上，拼的是速度，一個商機稍縱即逝。不僅要求商家的營銷思想要快，而且商品更新換代的動作也要快。沒有新思想、新理念，就會被市場淘汰，商品沒有及時的更新換代就會被取而代之，這就是無形戰場上的商業戰爭。
***二***信用之高
電子商務是無形的營銷，和傳統營銷模式相比，它沒有物理介質保證交易的安全性，它所依靠的是認證、祕密和第三方平臺。在這樣一個無形的市場中，信用度就成了企業生存的關鍵命脈，沒有信用的企業，將無法生存。
此外，電子商務依然離不開消費者，作為服務行業中的一支，其最大的特點在於快捷、準確。
二、電子商務市場營銷的發展方向
***一***區域化方向
1.買賣的超級社群化。提升買家的體驗滿意度，如好的服務態度，是否能及時解答買家的疑問，物流和售後是否完善等。不斷的測試修改達到使用者滿意為止，漸漸地，買家就會養成上網購物的習慣。網上購物省時省力，人們何樂而不為?賣家要不斷提升誠信度，做到對消費者負責，多與消費者互動，為消費者提供全方面的介紹，促進消費者買到自己稱心如意的東西。同時還要不斷地讓購物網站更加簡潔，分類更加全面，做到一目瞭然。
2.產品大而全的超級賣場化。產品價格空間跨度大，小到幾元大到上萬，都應該出現。有的消費者習慣於購買經濟適用品，而有的消費者習慣於購買品牌產品，所以面對不同的人群，價格就顯得越發重要，一個合理的價格是促進電子商務發展的重要元素。產品的種類要全，凡是生活需要的東西都應該出現在網路上，電子商務的主要職能是服務於人。不但要全，分類還要規整簡潔，要讓消費者輕而易舉地在千萬種商品中找到自己需要的，節約消費者的時間，在與逛街相同的時間內網路購物可以瀏覽更多的商品，得到更多關於商品的資訊，從而做出比較，選擇更合適的東西。
***二***國際化方向
電子商務的出現不僅僅是世界營銷史的一次偉大變革，更是人類科學技術發展的必然產物。發達的網路帶來了全世界的交流與溝通，打破了國與國之間的限制，促進了電子商務市場營銷的全球化。人們之前由於時間以及經濟上的種種原因，只能選擇身邊的商品。現在資訊全球化，人們不再滿足於身邊的商品，而是放眼於國外，開始在全球範圍內挑選自己中意的東西。因此，人們的這種消費模式刺激了電子商務市場營銷的改革，注重利用網際網路把產品通過電子商務營銷到全球各個地方，擴大營銷範圍。
***三***縱深化方向
隨著網路的逐步完善，電子商務營銷不能只在經濟發達的區域進行，還要多關注一些經濟發展欠缺的地方，其實在經濟發展欠缺的地方蘊含著非常大的商機，只要把握住機會，進行合理科學的營銷，就會收到很好的經濟效益。
***四***個性化方向
個性化將會是今後電子商務市場營銷的決定性因素。現在人們越來越追求個性，只有迎合消費者需求進行個性化服務和個性定製，才能使電子商務市場的營銷順利開展。
***五***專業化方向
隨著人們生活水平的提高，人們的經濟收入也越來越多，在網上的購買力也會越強。人們不再滿足於一些經濟適用品，而是需要更專業更高階的產品和服務，所以，在開展電子商務市場營銷時要提供一條龍的專業化服務，專業化在今後將越來越關鍵。
***六***融合化方向
隨著人們對專業化和個性化的不斷追求，處在弱勢的電子商務市場營銷已經逐漸被淘汰，這就需要企業之間達成戰略聯盟，提高市場營銷的影響力，共同創造電子商務市場營銷的經濟效益，互相協作已經成為必然。
三、結語
隨著資訊化的快速發展，電子商務市場營銷必須不斷改革與創新才能跟上時代的步伐，才能站在電子商務營銷的前沿，才能立於不敗之地。