淺談生活服務類節目的引進與創新
摘
要：如今電視節目製作者一項必備的要素是弄清觀眾到底需要什麼。只有真正吃透觀眾收視心理，節目才能一炮走紅。從近五年電視觀眾市場變化看，觀眾收視喜好一是民生概念要求貼近，二是個性化需求越明顯。各地生活頻道的開播為生活服務類欄目提供了平臺。目前我國已有30餘家中心城市電視臺開辦了電視生活服務類節目。活頻道也成為越來越有影響力的頻道。如何借鑑成功經驗，在地面頻道做好生活服務的內容，在引進基礎上進行創新是生活類節目關鍵和重點。
關鍵詞：生活服務類節目;引進;創新
近年來隨著生活服務類電視節目的興起，越來越多的電視媒體開辦了以服務百姓生活為宗旨的節目樣態，此類節目以其在地域性上的心理接近性與題材上的貼近性，受到了觀眾的歡迎，收視市場份額逐步擴大，影響力也不斷擴大。其實這種生活服務類欄目並非近年來新創立的。早在八十年代初中央臺的《為您服務》就成為當時知名度很高的電視節目，主持人沈立甚至因此被稱為中國熒屏第一人。國內其他電視臺在發展初期也曾以這類欄目作為主要的節目內容，如陝西臺的《生活花環》等，但隨著新聞評論、娛樂、民生節目的崛起，服務類節目倒數量越來越少了。隨著電視媒體的迅速發展，專業化頻道的出現，此類節目又開始了新的探索和尋找更生活化的表達，於是國內一批生活類頻道相繼產生，生活服務類電視節目的策劃、研發成了又一個新的亮點，和電視觀眾吃穿住行等與生活息息相關的內容也越來越受到廣大電視觀眾的熱捧。從目前的電視收視市場的狀況來看，受眾對生活服務類節目的貼近性與個性化特徵越來越注重。
一、生活的本質與民生的表達
各地生活頻道的開播也為這類欄目提供了相當大的平臺與空間。中央二套的《為您服務》、《生活》等欄目也成為這類節目的知名品牌。之後有出現了被大眾熟知的《交換空間》、《夕陽紅》，河北臺的《家政女皇》，北京臺的《快樂生活一點通》，陝西臺的《好管家》、《樂淘淘》西安臺的《好好生活》等都在各地甚至全國的影響力也越來越大，那麼這些以指導生活的實用資訊，為老百姓解決各種生活問題為受眾排憂解難，為受眾排憂解難，對受眾的心理和生活需要產生直接影響的電視欄目的源頭到底在哪裡呢，我們不得不把眼光放在國外成功的電視節目上來尋找答案，美國廣播公司非常成功的一檔改造家居裝修的電視節目《改頭換面》就是《交換空間》的引進物件[1]，成熟的節目樣態，經過設計的節目環節，成功的收視市場，這些都似乎是可以借鑑的元素，《交換空間》的推出，給生活服務類節目注入了新的元素和亮點，真實、實用、娛樂的概念吸引了大量的觀眾，《交換空間》的成功說明引進的節目樣態並沒有水土不服，反而紅遍大江南北，原因是在引進的基礎上進行了本土化的改造和創新。國內很多成功的節目樣態其實都有國外版本的影子，但如何在引進的基礎上學會獨立創作，如何增加原創的節目元素成了本土生活服務類電視節目發展的關鍵。
二、節目創新是維持發展的真正動力
近年來，國內的生活服務類電視節目的種類、形式、內容的不斷豐富和發展是此類節目目前發展的一個重要特徵，這些節目的成功都歸結與對生活服務類節目的引進與創新，目前我國已有30餘家省市級有影響力的城市電視臺開辦了電視生活服務類節目。生活頻道也成為地面頻道越來越有影響力的頻道。如何借鑑成功的經驗，如何在地面頻道做好生活服務的內容，如何在引進的基礎上進行創新，這是本文重點討論的內容。北京臺的《快樂生活一點通》的成功，有著很好的引進模式可以借鑑，首先主打生活牌，把老百姓的生活狀態、生活方式當做欄目關心的物件，不是追求高標準和高高在上的生活方式，而是把最基本的生活方式作為服務的物件，生活小竅門、家常菜的製作、熱心的主持人、和諧溫馨的家庭氣氛構成了一個非娛樂但又輕鬆的節目氣氛，主持人的角色化是此節目的一個亮點，對主持人的角色定位是借鑑了情景劇的形式、一家五口通過討論各種家長裡短、鍋碗瓢盆的生活瑣事，向觀眾介紹各類新奇實用、趣味十足的生活小常識、小竅門。此後各地電視臺紛紛引進此節目樣態，大多在當地都取得了不錯的收視市場，受到了觀眾的好評。在《快樂生活一點通》節目形式影響下，陝西臺引進了該節目的形態，製作了《好管家》節目，在西安地區很有影響力，節目的基本定位以服務觀眾為原則;以百姓日常生活為基本的立足點;以基本實用的生活小竅門為內容;該節目在當地的收視市場份額佔有很高的比例。
為了更好地接地氣，節目內容進行了本土化改造，陝西的小吃、地方特色的美食成了《好管家》很主要的表現元素，再加上實用有趣的生活小竅門為主，輔以觀眾的發現過程和科學原理的解釋。《好管家》在西安地區的推出成了當地老百姓家庭廚房的真正的好幫手，很快在晚間時段佔有了一定地收視份額，成為西安地區最有影響力的生活服務類電視節目之一。沒有適合陝西地區觀眾的生活服務需求的創新和改造就沒有收視市場，《好管家》的成功說明了節目創新是維持發展的真正動力。陝西臺的《樂淘淘》欄目是一檔原創的以個人“二手”生活消費品為轉讓平臺的生活服務類節目，熒屏上幾位美女女淘寶隊員深入千家萬戶，她們在電視上絮絮叨叨地和賣主砍價，她們不僅關注房產汽車還去淘玩具、寵物，只要是和老百姓消費有關的東西都是她們關注的物件。《樂淘淘》是陝西電視臺在全國首創的電視淘寶類節目，它不同於電視購物，是以觀眾的利益為出發點，為大家淘實惠、淘便宜。哪裡能淘到便宜、實惠、新鮮、有個性的物品，哪裡就有《樂淘淘》，《樂淘淘》保持了媒體的公正原則，以消費者的利益為根本，服務大眾，快樂淘寶。題材的原創其實來源於對生活服務類節目概念的引進，在服務概念的基礎上的重新定位。服務首先要做到貼近性，只有貼近當地老百姓的生活才能被當地的收視市場認可，如何做到真正的為當地的老百姓服務是生活服務類節目策劃的重點，《樂淘淘》最初定位於服務另類的淘寶生活，以新奇特為主打內容，之後做了重大調整，是以老百姓的主流消費品為主要內容，後來的收視增長，和觀眾互動的熱情證明了這一調整是符合西安觀眾的基本需求的[2]。《樂淘淘》節目內容的原創性是該節目最大亮點，以二手物品轉讓與置換為服務內容的電視節目仍然稀缺，但是一個龐大的“二手”服務的空間卻存在著，電視節目如何在服務中找到自己的位置，如何把媒體的公益性與大眾性形結合是服務類節目思考的新方向。
關鍵詞：生活服務類節目;引進;創新
近年來隨著生活服務類電視節目的興起，越來越多的電視媒體開辦了以服務百姓生活為宗旨的節目樣態，此類節目以其在地域性上的心理接近性與題材上的貼近性，受到了觀眾的歡迎，收視市場份額逐步擴大，影響力也不斷擴大。其實這種生活服務類欄目並非近年來新創立的。早在八十年代初中央臺的《為您服務》就成為當時知名度很高的電視節目，主持人沈立甚至因此被稱為中國熒屏第一人。國內其他電視臺在發展初期也曾以這類欄目作為主要的節目內容，如陝西臺的《生活花環》等，但隨著新聞評論、娛樂、民生節目的崛起，服務類節目倒數量越來越少了。隨著電視媒體的迅速發展，專業化頻道的出現，此類節目又開始了新的探索和尋找更生活化的表達，於是國內一批生活類頻道相繼產生，生活服務類電視節目的策劃、研發成了又一個新的亮點，和電視觀眾吃穿住行等與生活息息相關的內容也越來越受到廣大電視觀眾的熱捧。從目前的電視收視市場的狀況來看，受眾對生活服務類節目的貼近性與個性化特徵越來越注重。
一、生活的本質與民生的表達
各地生活頻道的開播也為這類欄目提供了相當大的平臺與空間。中央二套的《為您服務》、《生活》等欄目也成為這類節目的知名品牌。之後有出現了被大眾熟知的《交換空間》、《夕陽紅》，河北臺的《家政女皇》，北京臺的《快樂生活一點通》，陝西臺的《好管家》、《樂淘淘》西安臺的《好好生活》等都在各地甚至全國的影響力也越來越大，那麼這些以指導生活的實用資訊，為老百姓解決各種生活問題為受眾排憂解難，為受眾排憂解難，對受眾的心理和生活需要產生直接影響的電視欄目的源頭到底在哪裡呢，我們不得不把眼光放在國外成功的電視節目上來尋找答案，美國廣播公司非常成功的一檔改造家居裝修的電視節目《改頭換面》就是《交換空間》的引進物件[1]，成熟的節目樣態，經過設計的節目環節，成功的收視市場，這些都似乎是可以借鑑的元素，《交換空間》的推出，給生活服務類節目注入了新的元素和亮點，真實、實用、娛樂的概念吸引了大量的觀眾，《交換空間》的成功說明引進的節目樣態並沒有水土不服，反而紅遍大江南北，原因是在引進的基礎上進行了本土化的改造和創新。國內很多成功的節目樣態其實都有國外版本的影子，但如何在引進的基礎上學會獨立創作，如何增加原創的節目元素成了本土生活服務類電視節目發展的關鍵。
二、節目創新是維持發展的真正動力
近年來，國內的生活服務類電視節目的種類、形式、內容的不斷豐富和發展是此類節目目前發展的一個重要特徵，這些節目的成功都歸結與對生活服務類節目的引進與創新，目前我國已有30餘家省市級有影響力的城市電視臺開辦了電視生活服務類節目。生活頻道也成為地面頻道越來越有影響力的頻道。如何借鑑成功的經驗，如何在地面頻道做好生活服務的內容，如何在引進的基礎上進行創新，這是本文重點討論的內容。北京臺的《快樂生活一點通》的成功，有著很好的引進模式可以借鑑，首先主打生活牌，把老百姓的生活狀態、生活方式當做欄目關心的物件，不是追求高標準和高高在上的生活方式，而是把最基本的生活方式作為服務的物件，生活小竅門、家常菜的製作、熱心的主持人、和諧溫馨的家庭氣氛構成了一個非娛樂但又輕鬆的節目氣氛，主持人的角色化是此節目的一個亮點，對主持人的角色定位是借鑑了情景劇的形式、一家五口通過討論各種家長裡短、鍋碗瓢盆的生活瑣事，向觀眾介紹各類新奇實用、趣味十足的生活小常識、小竅門。此後各地電視臺紛紛引進此節目樣態，大多在當地都取得了不錯的收視市場，受到了觀眾的好評。在《快樂生活一點通》節目形式影響下，陝西臺引進了該節目的形態，製作了《好管家》節目，在西安地區很有影響力，節目的基本定位以服務觀眾為原則;以百姓日常生活為基本的立足點;以基本實用的生活小竅門為內容;該節目在當地的收視市場份額佔有很高的比例。
為了更好地接地氣，節目內容進行了本土化改造，陝西的小吃、地方特色的美食成了《好管家》很主要的表現元素，再加上實用有趣的生活小竅門為主，輔以觀眾的發現過程和科學原理的解釋。《好管家》在西安地區的推出成了當地老百姓家庭廚房的真正的好幫手，很快在晚間時段佔有了一定地收視份額，成為西安地區最有影響力的生活服務類電視節目之一。沒有適合陝西地區觀眾的生活服務需求的創新和改造就沒有收視市場，《好管家》的成功說明了節目創新是維持發展的真正動力。陝西臺的《樂淘淘》欄目是一檔原創的以個人“二手”生活消費品為轉讓平臺的生活服務類節目，熒屏上幾位美女女淘寶隊員深入千家萬戶，她們在電視上絮絮叨叨地和賣主砍價，她們不僅關注房產汽車還去淘玩具、寵物，只要是和老百姓消費有關的東西都是她們關注的物件。《樂淘淘》是陝西電視臺在全國首創的電視淘寶類節目，它不同於電視購物，是以觀眾的利益為出發點，為大家淘實惠、淘便宜。哪裡能淘到便宜、實惠、新鮮、有個性的物品，哪裡就有《樂淘淘》，《樂淘淘》保持了媒體的公正原則，以消費者的利益為根本，服務大眾，快樂淘寶。題材的原創其實來源於對生活服務類節目概念的引進，在服務概念的基礎上的重新定位。服務首先要做到貼近性，只有貼近當地老百姓的生活才能被當地的收視市場認可，如何做到真正的為當地的老百姓服務是生活服務類節目策劃的重點，《樂淘淘》最初定位於服務另類的淘寶生活，以新奇特為主打內容，之後做了重大調整，是以老百姓的主流消費品為主要內容，後來的收視增長，和觀眾互動的熱情證明了這一調整是符合西安觀眾的基本需求的[2]。《樂淘淘》節目內容的原創性是該節目最大亮點，以二手物品轉讓與置換為服務內容的電視節目仍然稀缺，但是一個龐大的“二手”服務的空間卻存在著，電視節目如何在服務中找到自己的位置，如何把媒體的公益性與大眾性形結合是服務類節目思考的新方向。