談電視生活服務類節目的內容選擇與表現形式

一般來講，每個電視節目都有它特定的收視群體，不可能個個皆宜，又人人喜歡。但對電視生活服務類節目來講，由於它提供的資訊是直接作用於受眾個體的，所以，節目內容針對性越強，就越容易被接受，受眾率也就越高。這就要求我們的必須不斷研究電視生活服務類節目的選擇內容和表現形式。

一、電視生活服務類節目的選擇內容。

過去人們生活的重點也許是柴米油鹽醬醋茶，而現在人們則更加關注購房買車、化妝美容、電腦網路、旅遊健康等高質量的生活，這一切都需要學習，而生活服務類節目提供的資訊，是直接作用於受眾個體的，所以它的針對性很強，易於被接受，因此，服務類節目已成為人們獲取資訊的一種渠道，成為人們日常生活中的參謀和嚮導。

由於服務類節目密切關注現代生活脈搏，掌握生活的的新動態和新特徵，針對目前生活中需要解決的問題，提出意見和辦法，同時又是直接服務於廣大普通家庭和個人的。所以，服務類節目在選題方面可以說是包羅永珍，但一定要注意題材的適用範圍和實用性，在“服務”二字上下功夫，做文章，這樣才能滿足受眾需求，提高節目質量和收視率。比如：在《經濟大觀》欄目播出的“花多少錢能買起房子”、“如何正確選擇使用家用電腦”、“吃早餐的學問”、“何時能圓汽車夢”、“走進老年公寓”、“為學前兒童選玩具” 等一些百姓比較關心的熱點、難點話題，特別是在９８年播出的“花多少錢能買得起房子”，就是針對住房改革中房價過高，房地產市場供大於求，而百姓又不知如何是好的現象，進行詳細的調查分析，告訴觀眾目前市場上有多少商品房待售，其價格如何，花多少錢能買起多大的、在什麼地方的房子，如果沒有足額現款，又如何貸款買房以及怎樣辦理個人貸款買房手續等等非常詳細、實用的資訊。再比如“ 如何正確選擇和使用家用電腦”等商品消費方面的內容。從商品怎樣選購，如何正確使用，到使用中出現問題找誰解決，以及這類商品在哪家商場能買到，哪家商場最便宜，將來還有哪些發展趨勢等多層次、多角度的服務。在當今這個“時間就是金錢”的社會裡人們沒有更多的時間去貨比三家，百姓需求的是最實惠、更周到的服務。

除了適用性和實用性外，服務類節目在選題方面還應注意針對年公寓”，就是針對老年人為什麼要去住公寓（特別是有的老年人）？是否符合中國傳統的倫理道德？住公寓需要花多少錢以及有哪些好處與不足等進行調查分析，為百姓解疑釋惑。再比如“個人形象設計”、“學具玩具化”等內容的選擇，也是為了滿足不同人的需要，達到引導消費，服務百姓的目的。實踐證明，節目的服務意識增強了，與百姓的關係密切了，節目自然就有了生機和活力。

當然，在節目內容選擇方面並不是要一味的迎合觀眾，而是通過節目的導向和服務作用，來豐富人們的生活底蘊，提高人們的生活質量。

二、電視生活服務類節目的表現形式。

一部好的作品是內容和形式的完美統一，在電視節目製作中，編導的審美價值和自身情感往往是通過節目的形式表現出來的，而這種形式又會直接影響受眾的收視情緒和效果。因此，恰當的節目形式可以縮短受眾和編導之間的距離。

大家知道，生活服務類節目不同於新聞節目，它追求客觀、莊重、大氣，也不同於文藝節目，具有豐富多采的娛樂性，服務類節目因其側重在“服務”二字上，所以，它應追求一種平實、清新、親切的風格，既有生活和時代節奏，又不拖沓沉悶。一般來講有以下幾種型別，一是訪談型，二是表演型，三是演示型。無論採取哪種形式，都應使觀眾在產生興趣之後，才能較容易地接受節目提供的資訊。因此這就要求根據不同的內容採取不同的形式。如果新產品介紹等知識類的，應採取訪談型並配合適當的解說性畫面，如“什麼是健康洗衣機”等等；如果是生活中的一些小竅門及手工製作等，還是採取現身說法給人印象深刻；如果是一些一語可以道破，本身並不複雜，卻可以讓人受益不淺的生活技巧，不妨採用表演式，這樣可以增加可視性，使人印象深刻，如“如何使洗衣機洗衣不纏繞”、“巧用廚房小家電”等。

在電視生活服務類節目中，主持人的風格特點也是生活類節目重要的表現形式之一。因為，生活服務類節目的主持人是節目構成的重要因素，也是節目與受眾之間的橋樑和紐帶。主持人的風格和特點直接影響到節目的格調的趣味。一個受歡迎的服務類欄目往往也離不開一個受歡迎的節目主持人。生活服務類節目主持人比新聞、文藝等節目主持人在節目中的參與程度更高，有時他要與嘉賓展開交談，有時要親自操作演示，有時甚至要作為角色進入表演情節當中。這就要求生活服務類節目主持人既要有較高的主持才智，又要有一定的表演才能，同時他還應是一個性格開朗，和藹可親、善解人意的心理專家，在節目中他能娓娓道來，如數家常，把一些鎖碎的生活條理化、系統化、知識化，將自身情感恰如其分、不溫不火地揉進字裡行間，在潛移默化中給受眾以無窮回味。但是，目前許多主持人，還不大善於主持此類節目，常常是言不由衷，面孔生硬，呆板，好像不是在主持節目，而是在背詞，缺乏交流，沒有感情，與服務類節目崇旨背道而馳，令人望而卻步，改“頻”換“道”。因此，這就要求服務類節目的主持人不斷提高自身素質及駕馭節目的能力，用淵博的知識、精闢的見解、機智的談吐，在觀眾心目中樹立自己的形象和地位，做觀眾的知心朋友。所以，我們一方面要求編導在主持詞寫作上要注意口語化、生活化，另一方面要求主持人,儘量多參與節目的前期策劃、製作工作，力爭做到從語言到服飾化妝都要注意與整期節目風格相吻合，做到不溫不火，不土不洋，不遊不離，平和、親近、自然。使觀眾在不知不覺中認可你，喜歡你，成為他們中的一員。

同時還應注意節目的後期包裝。我們提出做節目第一要好看，第二要有用，好看是為有用服務的，好看，不僅僅是指節目內容好看，很大成份是指節目的後期包裝。大家知道再好產品，如果沒有好的包裝，也不容易賣不上好的價錢，電視節目的製作也是如此。試想，如果粗製爛造，畫面不穩，偏色等，那怎麼能留住觀眾呢？為此，我們濟南臺經濟部的《經濟大觀》節目非常注重節目後期的包裝，象特技的運用，字幕片花的提示點綴，色彩的搭配，黑白的對比等等，以較強的美感帶給觀眾賞心悅目的新感受。所以，好的節目形式能強化節目內容的傳播而節目內容又決定了形式的選取。