安踏的公共關係成功案例

　　　　去年對於安踏企業來說地一個多事之秋，一篇題為“泉州原國稅局長蔡俊偉被抓，安踏ceo丁世忠出逃”的不實報道，令企業的股票受到了重挫，但是面臨危機的時候其公關團隊進行冷靜應對各種不利因素，幫助企業在逆境中重生。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　安踏***中國***有限公司創建於1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏***福建***鞋業有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。安踏公司秉承“安心創業、踏實做人、創百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發展成為中國最大的集生產製造與營銷導向於一體的綜合性體育用品企業。安踏體育在2007年於香港交易所上市，招股價$5.8港元，首日上市收市價是$.5港元，較招股價高42%。2010年5月安踏與NBA凱爾特人隊員Kevin Garnett簽署代言人合約。

　　第一、及時應對危急

　　在危機事件產生後，企業在第一時間啟動了公關模式，在微信公眾賬號以及官方微博同時釋出公告澄清事實，懇請新聞媒體進行準確的報道，並且保留對釋出不實報道的媒體採取法律手段。酷美網路廣州危機公關公司專家稱，企業在及時理清頭緒並以積極的姿態投入到危機事件的處理中，給公眾和媒體足夠的誠意和負責人的態度，贏得了主動和理解。

　　第二、事件主要人發聲

　　在釋出公告後，及時扭轉了輿論的發展方向，事件的涉事主要人員丁世忠隨後發聲，在其朋友圈中轉發安踏公司相關澄清公告。事件主角的發聲，不僅為受眾提供了心理的支撐，也向人們傳遞了企業處理危機的決心。

　　第三、合理利用媒介

　　在危機的處理中，媒體輔助企業進行公關工作的主力。面對事件媒體的不實報道，企業為了阻止謠言的進一步擴散。及時與各界行文媒體進行溝通，通過正方媒體向公眾傳播正面的報道。公關人員巧妙地將公眾的注意力轉移到自己的品牌商，將危機轉化為商機，藉助媒體的曝光對品牌進行廣告宣傳，提升品牌的曝光度。

　　　公司簡介

　　安踏***中國***有限公司是一家中外合資並且是國內最大的集生產製造與營銷導向於一體的綜合性體育用品企業，集團公司的前身安踏***福建***鞋業有限公司創建於1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市。

　　1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標誌，經過十幾年的發展，安踏已發展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業之一，安踏企業領導人丁志忠因為其對於中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大傑出青年”。

　　安踏產品

　　安踏***中國***有限公司現為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”、“中國品牌500強”等榮譽於一身，其銷售業績居於全國前列，運動鞋市場綜合佔有率更是連續多年在全國同類產品中榮列第一。

　　安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏率先在國內成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室，致力於運動力學的研究，安踏共獲得多項國家級專利，併成為體育用品行業標準的制定者之一。

　　安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏率先在國內建立體育用品專賣體系，完成了從生產單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。安踏在國內擁有超過8000家的專賣店，在國內建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網路。

　　LOGO含義

　　整個標誌為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構圖簡潔大方，富於動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景，變型的“A”則抽象出一隻升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合，並從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

　　“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩，寓意安踏人安心創業，踏實做人的精神品質，充分展現了安踏企業的經營理念。“安踏”從品牌釋義上看，更體現於安踏企業厚積薄發，水滴石穿，以穩健的步伐開拓國內外市場。“安踏”從品牌標誌組合上看，又讓人耳目一新，活力再現，表現為安踏人以騰飛的姿態在遼闊的神州大地，站得穩，走得正，踏踏實實創百年品牌。

　　“Anta“是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及 現代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢於拼搏、挑戰自我的精神，表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

　　經營理念

　　安踏品牌不僅是標誌，而是比標誌更具意義和聯想。安，安心創業。踏，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創業，踏實做人，正是“安踏”名字的來源。

　　“Anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現無比寬廣的胸懷和 對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動中的優美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。“安踏”字型橫平豎直、四平八穩，寓意安心創業、踏實做人的精神品質。