證券市場營銷論文

　　在我國證券市場營銷環境中，主要還是對其進行分業監管和經營，市場效能還不高，證券業、銀行業和保險業等其它金融業普遍存在著較為混合企業經營趨勢。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《基於證券營銷的市場營銷環境分析》

　　摘要：在我國證券企業的市場營銷環境中，通常都會由於我國的經濟制度的轉變而受到相關的影響。並且在我國證券營銷的市場營銷環境中，金融政策、監管結構以及證券市場的競爭情況等都會對市場營銷環境產生影響。

　　關鍵詞：證券營銷;市場營銷環境;全面分析

　　基於證券營銷，對證券公司市場營銷環境進行全面的分析，通常由於我國金融體制自由化的落後，導致我國證券金融機構發展速度緩慢，沒有較高的資源配置效率，並且證券機構的穩定性也導致了我國證券市場的不足之處。

　　一、我國證券市場營銷效能偏低，存在著其它金融業混合經營模式

　　在我國證券市場營銷環境中，主要還是對其進行分業監管和經營，市場效能還不高，證券業、銀行業和保險業等其它金融業普遍存在著較為混合企業經營趨勢。

　　1.在我國證券營銷市場環境中，沒有完善的市場結構，在一定程度上法人治理結構還有著缺陷性，並且在證券激勵機構中還存在著兩個方面的內容，主要包括棘輪效應和軟預算約束。另外，在證券企業中，還不能與其他部門有著足夠的對稱性和平衡性。

　　2.在金融分業監管的基礎上，實施監管體系時，要保證監管體系的集中性和統一性。證券市場的監管模式主要就是以政府監管的主導，要有效的結合集中監管和市場自律方式，從而對證券市場進行嚴格的進入管制。我國證券市場轉變的過程是一個長期制度變遷的過程，在轉變的過程中，與外國的證券市場有著許多不相同的地方。比如在我國證券市場中，證券企業的政策法規的落後和缺失，市場監管的不完善和越位以及經濟體系水平的偏低等方面，這些都影響了我國證券企業的發展。

　　3.在我國證券業監管和分頁經營的模式中，市場參與者沒有充足的創新能力，並且在資本市場和貨幣市場在流動之間，沒有選擇性的證券工具。在證券市場營銷環境中，必須要保證證券市場有著很好的流動性和增值性。在金融體系中利用分業經營，會降低其本身的效能，並且證券市場的監管和經營體系，面對證券市場日益激烈的競爭，很難抵擋。

　　二、中國證券市場營銷環境受到一定因素的干預

　　在證券市場營銷環境中，受到一定因素的干預，使證券市場存在著一定的脆弱性和較高的風險性，使得證券市場的監管結構存著一定的缺陷性。在我國市場經濟調控中，主要是利用巨集觀經濟調控手段。證券企業的相關政策通常與經濟執行有著一定的關係，證券企業營銷市場的環境通常都會受到各種政策的影響。並且證券市場對經濟的發展也有不同的促進作用。在證券營銷市場中，國家的政治因素、政策目標和行政干預對證券營銷市場產生很大的影響，從而中國證券市場也是一個“政策市場”。

　　我國證券營銷市場環境中所具備的脆弱性，具備著特殊性。由於不同的資本管制，我國證券市場通常是不會受到外匯制度和短期資本的影響，並且中國證券市場在發展的過程導致制度出現各種缺陷。比如證券市場缺乏完善的資本管制制度，導致國內外證券市場分割、資本市場和貨幣市場沒有通暢的融資渠道，國有股和法人股沒有較好的流通性，使得股權出現割裂的現象。這些都代表了證券市場本身所具備的內在性，並且系統也存在較高的風險性。

　　證券市場營銷環境是由政府管制，通常體現在兩個方面，市場監管模式和進入管制。在市場監管方面，當證券市場在發展的過程中，通常會形成具有特色的監管模式和監管政策，在證券市場監管模式中主要有集中統一監管模式和市場自律監管模式。另外，在證券市場進入管制方面，主要是對股票發行、證券經營機構設立等方面進行嚴格的審批。

　　在證券市場營銷環境中的監管模式存在的缺陷，主要體現在：首先是沒有完善的監管結構，在對違規行為樹立處罰規範時，沒有統一完整的規定要求。並且沒有嚴格有利的執行行為。其次沒有完善的行政監管結構。證券市場行政監管功能出現錯位的現象，主辦者和監管者的權利合二為一，從而會導致功能和利用出現衝突和矛盾的現象;同時沒有清晰的權力配置，沒有充足的行政監管力度，且過寬的行政監管範圍，使得沒有充足的權利。再次沒有完善的自律監管結構。在我國證券交易所和證券業協會，在自律性組織方面都沒有充足的獨立性;最後就是缺乏充足的媒體監督。在我國證券市場的整體效率方面，沒有充足的媒體監督，都會產生嚴重的影響。因此，在優化我國證券市場營銷環境時，要由市場參與主體對證券市場進行參與，並且有充分發揮出司法監管的功能，將自律監管的作用、監管主體的多元化特點以及多極化的特點都需要充分發揮出來。

　　三、證券市場營銷環境的低迷

　　由於證券市場營銷環境的低迷，會導致證券企業出現虧損的現象，且沒有較強的整體能力。另外，券商沒有較高的競爭能力，並且隨著制度的變遷，使證券企業需要浪費大量的成本，從而對券商的市場導向和創新能力產生嚴重的影響。

　　四、缺乏完善的證券市場價格功能和市場機制

　　在證券市場價格缺乏完善的功能，當沒有完備的資訊和交易機制，都會對價格產生影響。證券市場的參與者關於投資理念方面，也存在著一定的缺陷。另外，證券市場沒有賣空機制，當價格遠離本身內在的價值時，有些悲觀的投資者就會推出證券市場，而在證券市場上也只有樂觀的投資者。並且在沒有證券市場中，必須要及時的消除泡沫。如果沒有將泡沫消除，會導致系統出現風險。在消除泡沫時，就需要利用行政手段進行消除。在消除泡沫時，要將上市證券企業的質量和監管進行有效的提高，同時要科學合理的引入賣空機制，從而將證券市場營銷環境的功能進一步完善。

　　總結

　　基於證券營銷，在證券市場營銷環境中，普遍都存在著一定的問題，證券市場營銷效能偏低，證券市場營銷環境受到一定因素的干預、證券市場營銷環境的低迷以及缺乏完善的證券市場價格功能和市場機制，這些都會對證券市場營銷環境產生嚴重的影響，帶來很大的風險性。

　　參考文獻：

　　[1]黃毅.跨國企業市場營銷環境分析誤區探析[J].經濟論壇，2013，3805：56-58.

　　[2]張文權.我國商業銀行市場營銷環境分析及發展對策[J].財政金融，2009，3511：13-15.

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