阿里巴巴品牌戰略意義

　　不知道你對是否有所瞭解呢?那你知道有關嗎?下面小編為你整理了一些的相關內容，讓我們一起來了解一下吧。

　　 阿里巴巴品牌戰略意義

　　一、企業品牌戰略諮詢運用資本經營，加快開發速度

　　資本運作的形式是通過兼併、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現成的品牌。創立品牌是品牌發展的初級階段，經營品牌則是品牌發展的高階階段。從美國商品品牌的發展過程來看，已經歷經了創立品牌---經營品牌---買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑑這個經驗，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼併別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用、特許經營出去，這要從企業的具體情況來確定。這裡要強調的是，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等於買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。

　　二、企業品牌戰略諮詢營造優良的開發環境

　　商業企業實施和推進品牌戰略不是輕而易舉的事。除了企業的內部環境之外，還要有一個優良的外部環境。特別是在我國這樣剛剛走向市場經濟的條件下，過早地失去政府行為是不行的。商業企業實施和推進品牌戰略要爭取到政府的政策扶持。這是一定不可少的。首先要爭取到品牌開發的資源優化配置。商業企業要將開發的品牌向政府有關部門報告，爭取到政府有關部門在人、財、物等開發基本資源上的優化配置。當然這種政府行為的優化配置在目前條件下，主要是請政府有關部門進行牽線搭橋，從而打下品牌開發的資源基礎。二是爭取到一個好的市場環境。通過政府有關部門的協調，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據等圍牆。

　　三、樹立企業品牌戰略諮詢意識

　　今天，全球經濟趨於一體化發展，正在給中國的企業帶來廣泛而深刻的影響。隨著市場及消費者品牌意識的增強，品牌的作用及對企業的影響是不可估量的。品牌戰略諮詢意識是企業對品牌地位和作用的充分認識及運用，品牌是以產品為龍頭的企業形象，是企業佔有市場，獲取最佳效益和良好信譽的象徵。

　　四、品牌戰略與品牌策略的區別

　　根據本文對品牌戰略的定義，企業的品牌上升到戰略高度要具備核心競爭力特徵等多種條件。而如果將品牌作為產品標識或者作為普通的品質承諾來理解，則品牌幾乎適用於任何企業，此時企業運用的是品牌策略而不是品牌戰略。 品牌策略是企業達成營銷目標的一種方法與手段，是企業獲得成功的基本策略之一，但不是獲得成功的根本要素。正如各行各業對營銷的需求越來越迫切一樣，許多企越來越需要品牌策略。 在物質過剩和資訊過剩的年代，品牌策略是企業參與競爭的基礎和前提條件，品牌策略不但適用於消費品行業，同樣適用於零售、批發、金融、文化、娛樂等行業，甚至同樣適用於學校、醫院、城市、政府等非贏利組織。

　　這些行業/組織推行的品牌策略，能起到錦上添花的作用，但一般不能起到力挽狂瀾的決定性作用，。 品牌策略只有上升到品牌戰略的高度，真正將品牌塑造成消費者腦海中深刻的美好的認知，打造出競爭對手難以模仿的品牌核心競爭力，並最終帶來差別利潤，這才是品牌戰略。 絕大多數行業和企業必須採用品牌策略，但是，許多行業和企業並不適用本文所定義的品牌戰略――所謂品牌戰略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。

       阿里巴巴公司簡介

　　阿里巴巴集團是全球電子商務的領先者，是中國最大的電子商務公司。總部位於中國杭州，在中國大陸超過30個城市設有銷售中心，並在香港、瑞士、美國、日本等設有辦事處或分公司。自1999年成立以來，阿里巴巴集團茁壯成長，到2010年上半年已擁有多家子公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集團的旗艦公司，是國內領先的B2B電子商務公司，服務於中國和全球的企業。
       阿里巴巴集團致力為全球所有人創造便捷的網上交易渠道。提供多元化的網際網路業務，涵蓋B2B貿易、個人零售、支付、企業管理軟體和生活分類資訊等服務範疇。阿里巴巴集團由私人持股，現服務來自超過240個國家和地區的網際網路使用者，在大中華地區、日本、韓國、英國及美國超過50個城市有員工17,000人。2012年6月20日，阿里巴巴網路有限公司香港聯交所摘牌。2012年7月23日，阿里巴巴宣佈推淘寶等七大事業群，組成集團CBBS大市場；9月18日，阿里對雅虎76億美元的股份完成回購，新估值350億美元。