香奈兒的經營理念特色是什麼

　　香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善於突破傳統，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現代休閒服。那麼香奈兒的經營理念是什麼呢？接下來請欣賞小編給大家網路收集整理的香奈兒的經營理念。

　　香奈兒的經營理念

　　無論是經典的香奈兒***Chanel***、在傳統與時尚中博弈的保羅·史密斯***Paul Smith***、“快速時尚”風潮的Zara，還是以中國元素走向世界的“上海灘”，這些看似千差萬別的服裝***服飾***品牌卻總能以自己獨特的生存方式不斷改變著時尚世界。具有悠久歷史和獨特產品的常青樹品牌以其核心單品為生存基礎，為適應傳統市場的老化以及新興市場的多層次需求，紛紛利用各自優勢尋求可持續發展。

　　時尚特性：奢華與簡潔並重

　　香奈兒品牌的特別之處在於實用的華麗，從生活周圍擷取靈感，創造出一種簡單舒適的時尚哲學。正因為如此，在今天人們可以毫不費力地辨別出香奈兒的品牌風格——兩件式的斜紋軟呢套裝、帶有強烈男性元素的運動服飾、象徵康朋大街的菱格紋、打破舊有價值觀的人造珠寶、雙色鑲拼的羊皮鞋、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰以及奢華與簡潔並重的香奈兒 No.5香水。

　　營銷策略一：產品“精英化”

　　香奈兒產品獨特的魅力令人嚮往，高高在上的價格卻讓普通消費者望而卻步，但品牌的定位卻越來越精英化，甚至還加大了其產品中最奢華的系列的份量，以吸引更多“超有錢人”的腰包。香奈兒品牌已經處於奢侈品品牌的頂端，高品質和高價格是它維持品牌形象和存在價值的唯一途徑。在面對全球低迷的經濟背景之下，香奈兒的全球總裁穆林·琪凱特則決定為其標誌性的菱格紋手袋做一個全球性展覽——流動的藝術。儘管有人認為在這個時候推廣全球最昂貴的手袋是不明智的，但穆林認為，就算在經濟最不景氣的情況之下，人們也不會放棄對美好事物的追求，因為這可以振奮大家的士氣。

　　營銷策略二：品牌“年輕化”

　　2002年，曾擔任過法國歐萊雅、美國蓋普及Banana Republic CEO的43歲的穆林·琪凱特成為香奈兒公司全球總裁，她的目標是通過取悅於新一代奢侈品買家，從而帶領這個強大的品牌更上一層樓，為了實現這個目標，她採用了奢侈品零售業罕見的消費者導向型發展策略，並且借鑑了蓋普公司的“填補市場的縫隙”經驗。擁有歐美時尚品牌經驗的穆林讓香奈兒的營銷更進一步，加上與設計師卡爾的合作，創下了150億美元的品牌價值。

　　營銷策略三：佔領新興市場

　　隨著西方社會經濟的低迷，奢侈品也受到嚴重衝擊，而以俄羅斯、中國以及巴西等為代表的新興國家市場成為奢侈品銷售新的增長點。2009年歲末，由設計師卡爾·拉格菲爾德領軍的香奈兒品牌高階手工作坊系列來到中國上海，為全世界奉上了跨越東西半球、貫穿中西文化的香奈兒“巴黎——上海”系列，這是繼2008年推出“巴黎——莫斯科”系列後的又一新興市場拓展計劃的一部分。2010年伊始，香奈兒又在另一新興國家巴西推出了奢侈衝浪板系列。不得不說，在全世界應對金融危機的保衛戰中，香奈兒為眾多奢侈品牌振奮了士氣的同時，也為自己開闢新興市場搶得了先機。

　　營銷策略四：保持高貴的渠道形象

　　在渠道方面香奈兒以精品店的形式為主要銷售手段。以開店最多的美國為例，至2010年在分佈美國各城市的120家香奈兒精品店中，除了獨立的終端，其餘的店鋪都開設在第五大道、內曼·馬庫斯和波道夫·古德曼等精品百貨商店內。這種經營渠道的策略能夠穩定地體現其頂級品質、獨一無二的特徵，象徵其社會地位，使顧客感受到尊貴身份的服務水準，在很大程度上保持了香奈兒這個頂極老牌高階的品牌價值。作為在中國市場拓展的重要一筆，2009年12月底香奈兒在中國上海外灘的半島酒店開設了旗艦店。這個被譽為迄今全球最雅緻的香奈兒精品店，佔地500平方米，其設計來源於香奈兒女士在巴黎的私人寓所，並陳列著與巴黎總店相同的古董傢俱，旨在讓亞洲消費者也能感受到同在巴黎康朋大街一樣的尊貴待遇。

　　香奈兒的經營特色

　　無論是帶有強烈男性元素的運動服飾***Jersey suit***、兩件式的斜紋軟呢套裝***Tweed***、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著——Chanel No.5，Chanel屢屢挑戰舊有體制創造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在於實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設計師要求別人配合他們的設計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝;Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。

　　1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲。現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。他在上任後的第一季就將長裙裙襬剪破，搭配鮮豔誇張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

　　Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區，七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一 一座不滅的活火山”;如今，放眼新人輩出品牌繁複的流行產業，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

　　香奈兒的品牌傳奇

　　如果要選出二十世紀時尚王國中具有傳奇色彩的人物，香奈兒女士一個不加考慮就能湧出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑藉著自己獨到的時尚眼光與突出的個性成為現代女性身體解放的革命先鋒，而她創造的CHANEL王國更成為一個時尚傳奇。

　　香奈兒的創始人 Gabrielle Channel 出生於法國。是一位曾經平常的巴黎少女。父親是流動商販，母親在她十二歲的時候因肺結核去世，留下她與姐姐在修道院的孤兒院相依為命。孤兒院的少女有著脫離平庸的強烈慾望，也期盼有奇蹟出現改變她的生活，終於，Gabrielle 認識了一位家產雄厚、外表出眾的年輕伯爵軍官，藉此，見識到錢財權勢及舒適奢華的生活。聰明的她很快明白，在眩目的花花世界裡，唯有建立與眾不同的形象，才能使自己具有競爭力。年輕的她穿著自制的及膝的黑色套裙，頭戴線條簡潔的鐘形帽，在一片盛裝打扮的貴婦之中，另人眼睛一亮。這些特立獨行的行徑使這位離徑叛道的山茶花夫人，成為當時女性主義啟蒙的重要起源。

　　她倡導的風格把女性從繁複的裝束下解放出來，有了今天的揮灑自如。香奈兒於1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍，爾後，憑藉其獨特的藝術眼光，逐漸將其發展成為迄今不衰的香奈兒王國。香奈兒最著名的服裝設計是黑色小禮服。香奈兒認為她的劃時代的服裝應有前衛的香水搭配，在1921年，著名的香奈兒五號產生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。

　　CHANEL在彩妝和香水領域創造了令人驚訝的佳績，1921年，香奈兒女士與著名的格拉斯香水大師恩尼斯·鮑***Ernest Beaux***合作，推出了世界上最受歡迎的設計師香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界銷售第一的香水。瑪麗蓮·夢露“我只穿N°5入睡”的名句，也成為 CHANEL N°5不朽的傳奇故事。