最不成功的廣告

　　在經濟迅速發展,全球化趨勢顯著的背景之下,廣告作為一種文化產品,不僅傳遞著商品的使用資訊,更是一種生活方式和價值觀的傳播和教化。在全球範圍內,文化競爭甚至已上升為國家戰略,成為國家軟實力的象徵，。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　案例一

　　雪佛蘭“傅滿洲”廣告

　　通用公司曾因其新車雪弗蘭Trax SUV使用含辱華內容的廣告而飽受詬病，目前通用公司已撤下了該廣告。在這段視訊廣告的配曲中，歌詞涉及了西方辱華形象的代表“傅滿洲”，這一做法遭到一片指責。

　　案例二

　　趕集網的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至於看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網,找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在於,大家雖然沒記住趕集網,卻記住了趕驢網,於是“趕驢網”這個關鍵詞火了,每天搜尋量上千,甚至一度超過了兩萬。現在你在谷歌中搜索一下“趕驢網”,這個網站已經排在第一名了。

　　案例三

　　美國百事可樂汽水廣告

　　百事可樂一則汽水廣告被批涉嫌種族以及性別歧視。這則由非裔饒舌歌手Tyler the Creator製作的60秒線上廣告備受爭議。這條廣告是非裔美國饒舌歌手Tyler The Creator設計的系列廣告的一部分。內容是警方要求一名遭受毆打、拄著柺杖的白人女子從一排黑人男子以及一隻山羊中指認襲擊她的嫌疑犯。百事可樂已道歉而且撤回廣告。

　　案例四

　　韓國現代自殺廣告

　　現代汽車在英國投放的一則廣告遭到了觀眾的責罵。這部名為“汽車自殺”的短片描述了一名男子試圖吸入汽車尾氣來結束自己的生命。這則廣告遭到強烈抵制。該公司向消費者致歉並稱該廣告“未經韓國現代要求和批准”。

　　案例五

　　豐田的“霸道”營銷

　　崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一隻石獅的垂首側目，另一隻石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，後面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產“東風”大卡車;

　　當年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。

　　“這是明顯的辱華廣告!”

　　“石獅子有象徵中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮!”

　　“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關係，更加讓人憤恨”。

　　而另一則廣告中，卡車是國產東風汽車，綠色的東風卡車與我國的軍車非常相像，很多人稱有汙辱中國軍車之嫌。

　　在輿論的強大壓力下，豐田公司和負責製作此廣告的盛世長城廣告公司先後公開向中國讀者致歉。