成功的廣告例項

  想要讓產品紅透半邊天,除了需要有品質的優越,渠道的暢通,優秀的銷售隊伍,良好的企業形象,還需要憑藉絕妙的策劃,並創造打動人心的廣告。以下是小編為大家整理的關於,歡迎閱讀!

  1:

  當年由萬人迷布拉德彼特與安吉麗娜朱莉主演的動作片《史密斯夫婦》中,很多觀眾可能記住了這樣一個鏡頭:彼特用火箭筒炸燬了朱莉的棚子,但是電腦開啟裡面的東西還在。當然,這是一則廣告植入,通過這一劇情中的場景植入和情節植入,人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic***松下***。要讓植入廣告看起來不像廣告,就必須把它很好地融合到劇情之中,而傳播品牌文化和產品理念的手法無疑是高層次的手段。本片頻頻出現的松下膝上型電腦並不只是擺擺樣子,因為在動作片裡面總免不了飆車、爆炸、槍戰,以及用電腦做高科技破解、跟蹤等場面,在此情況下,擁有一部堅固耐用、抗震防摔、防塵防水的隨身筆記本就顯得比較真實,而現實中也是如此,歐美地區的警察、救援、軍事等經常需要戶外工作的部門50%以上都配備了松下的堅固型膝上型電腦,通過表達堅固的概念,松下儼然成為了戶外行動式電腦的代名詞。

  主要贊助商Prada,Chanel和GUCCI很少這麼統一的亮相於一部影片中。憑藉戲劇情節的不斷鋪墊,最終梅麗爾·斯特里普穿上Prada黑色大V翻領禮服的時候顯得光彩照人——而Prada僅僅就在片中出現了這麼一次,就獲得了完美的宣傳效果,整部電影幾乎成了它的長篇廣告。產品、品牌和電影情境都在其中取得了較高的融合度。

  2:

  《2001太空漫遊》是庫布裡克花了四年時間製作的充滿哲學命題的鴻篇鉅製。完成於1968年,一塊大黑石樹立在史前人類的面前,他們剛剛開始認識工具,進入到進化的里程碑。同樣的黑石還在宇宙多處出現,它們矗立在月球上,漂浮在太空中,帶著某種神祕的寓意。這部以人類自身和工具為命題的史詩電影,植入了泛美航空的廣告。代表著人類工具的最高水準,而且作為科幻片,使泛美航空的品牌一下子有了優良的傳統。可能由於這部片子的質量較高,所以這則植入也跟隨著膾炙人口,成為植入營銷史上的經典。

  3:

  由威爾史密斯出演的科幻動作片《機械公敵》改編自科幻大師阿西莫夫的經典作品,其中一直滲透著對未來科技以及人性迷失的擔憂。威爾在影片一開頭就向人們特意展示了匡威2004年某款的復刻版,這一方面向我們交代了主人公的執拗,喜好老派文化的性格愛好;另一方面也映襯著對在高科技未來時代下人類本源逐漸缺失的擔憂。老款匡威鞋此時成為了一種影片符號,提醒人們時時刻刻與這個完全機械化的高科技時代保持著一定距離,不要放棄質疑與反思,個體所追求的自由精神與個性在哪個年代都不應該被磨滅,而這也是主人公的縮影之一。而同為該片的廣告投入廠家-奧迪公司,為了推廣自己的產品更是專門為該片設計了一款新概念跑車RSQ,結果銷售量大增。

  4:

  電影《毒戰》中有一個比較成功的廣告植入,在這部電影中網秦安全完全以順其自然的方式進行了“參與”,避免了造作之感。《毒戰》植入的是手機安全產品網秦。大毒梟被捕,手機防竊聽開啟,也正是因為這一部落在**手中被罪犯開啟防竊聽的手機,**才能層層剝繭又遇峰迴路轉。手機安全參與到了情節之中,自然合理,不凸顯又深入人心;而且值得一提的是,這是杜琪峰揮師北上的第一部警匪片,情節和場景力求真實接地氣,因此這也是大陸元素的一斑體現。

  5:

  《黑客帝國》曾引發過一陣收看狂潮,與影片同樣出色的還有諾基亞手機這一品牌的成功植入。在《黑客帝國》裡現實世界其實是由一個名叫“母體”的計算機人工智慧系統控制。一個由程式碼,程式和智慧所控制的多層空間的影子世界。而在未來科幻片中植入一部移動電子產品,要比在《第五元素》植入麥當勞更別有匠心。這預示著諾基亞是科技的未來,代表著最高的科技水準,而且產品的高科技品牌也隨著這個植入,帶給人“升級”的感覺。