杜蕾斯的經典營銷案例
從微博到微信、從話題到遊戲,杜蕾斯的品牌營銷依舊強勢,也一如既往的保持了它的高水準,為此由小編為大家分享,歡迎參閱。
一
鞋套哥——針對即時事件的迅速反應
6月,北京的一場大雨,讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。
正值北京傍晚臨近下班時,大雨猛然間落下,微博上網友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的賬號發出一條微博:北京今日暴雨,幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯。他在配圖中,詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發出,便被網友瘋狂轉發,在1小時之內便被轉發了1萬多條。
事後,杜蕾斯微博外包團隊的“首腦”、此次事件的“幕後主使”金鵬遠在網上公佈了創意過程:
2011年6月23日17:20,北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內容團隊的同事說:“老金,我們想了好玩的東西,下來看一眼。”下樓,看到開啟的兩隻杜蕾斯,以及槓子腳上套著東西:“杜蕾斯套鞋防止被淋溼。”我聯想起小時候出門用塑料袋套鞋,避孕套有彈性更適合,何況我們用的還是凸點的,增加了防滑功能。
拍攝完畢,簡單修圖,杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網路上,我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合,沒有原則性的問題,和CEO馬向群簡單溝通後,拍案決定可以做,但更換一種辦法,先由槓子的私人賬號“地空搗蛋”發出來,看看效果後再由杜蕾斯官方微博轉發。
24:00,這條微博轉發量已經超過5.8萬條,牢牢佔據了6月23日新浪微博轉發排行第一名。3天內,最高轉發超過了9萬條。如果以傳統媒體的傳播達到來比較,這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一週後,《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網路營銷案例之一。
二
年獸新傳
這是杜蕾斯過年期間推出的H5,屬於遊戲類。藉助中國古老的年獸傳說故事,對其進行了新的改變。古代,人們需要在一年的最後一天放鞭炮,利用聲響嚇退年獸。除了鞭炮的“啪啪啪”聲響,還有另外的“啪啪啪”聲響也可以嚇退年獸。點選“開始遊戲”,點選圖中擺好羞人姿勢的男女,點選一次,就會發出“啊”的聲音,點選次數越多、越快,“啪啪啪”的音效就越好,就越有機會嚇退年獸。
設計上,剪紙風格,以大紅色為主色調,貼合新年氛圍。
互動上,需要使用者點選螢幕中的小人。
三
杜蕾斯打碼版俄羅斯方塊
策劃上,模仿的是俄羅斯方塊原型遊戲,設計了杜蕾斯版俄羅斯方塊遊戲。首先選擇性別,當然,選擇男或者女,隨你嘍。遊戲裡的C型磚塊代表杜杜C型按摩器,U型代表妹妹,棍型代表進入妹妹的丁丁,將棍形小方塊與C型磚塊緊貼放入,即可消除;通全關才能看見杜杜高科技產品本尊。
設計上,黑色作為背景色,玫紅色作為內容色。
互動上,點選遊戲下方的控制按鈕,控制方塊下落的方塊的方向:點左下方的按鈕,方塊向左移;點中間的按鈕,方塊向右移;點右下方的按鈕,方塊按順時針方向進行翻轉。
戀愛模考
策劃上,測試類問答遊戲。不過問題都是兩性方面的問題,一共八道題,純情少女少男們能答對超過三道的都是少數了,科普性由此也大大提升啊~而且問題和答案設定極富趣味性。
設計上,萌萌的卡通形象設計,黃色為背景色。