可口可樂經典營銷案例

　　作為一個擁有129年曆史的全球品牌，可口可樂除了致力於為全世界消費者奉獻一流的飲品外，其遍佈全球的營銷創意，更不禁令人歎服其創新的品牌之道，以下讓我們重溫，一探百年品牌歷久彌新的祕訣。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　可口可樂電話亭：所謂幸福，就是有人為你著想

　　可口可樂向來關懷弱勢群體，他們瞭解背井離鄉的務工工人。這些人為了讓家裡的孩子、妻子和父母過上更好的生活，從來不捨得亂花一分錢，即使是打一通電話回家，昂貴的電話費，讓他們望而卻步。

　　迪拜可口可樂洞悉如此，開發出了一個“hello happiness“電話亭裝置。

　　在這裡，一個瓶蓋=三分鐘國際通話費

　　一瓶可口可樂連線起一家人的思念和幸福，讓人動容。

　　二

　　可口可樂條形碼，竟然掃出一首歌來

　　可口可樂的做法，越來越讓人驚喜。通過改裝超市條形碼掃描系統，在其他商品被掃描時，清一色的“嘀”聲後，可口可樂卻歡樂的“噔噔噔噔噔”唱起來。

　　當枯燥一成不變的生活突然來點新鮮的，足以讓人歡樂。幾乎每一位聽到可口可樂穿過掃描器時發出的經典音樂，都會開心的綻放笑容。這種好感度的培養與建立，真心很贊。

　　三

　　可口可樂，能召喚彩虹出現

　　一直有彩虹之國之稱的南非，到今年四月，成立已有20年。為了慶祝這個特別的日子，可口可樂竟然可以在約翰內斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸氣的創意和強大的執行力讓人望成莫及。

　　執行的原理是根據“水汽經太陽折射形成彩虹”，至於這個角度，工作人員已經反覆測算了很久。最後可口可樂選定在約翰內斯堡城市廣場的大樓頂部安裝配水裝置，噴水裝置會根據太陽的角度來灑水，進而順利形成彩虹。

　　四

　　怎麼拯救世界上雨量最大小鎮?

　　遠在南美洲的哥倫比亞，這裡有世界上雨量最大的小鎮——Floro。即使這裡每年降雨量高達12717毫米，但是住在這裡的人卻缺少最重要的一樣東西——飲用水。

　　住在這裡的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質的不潔也引發了很多疾病。

　　這次可口可樂將為這個小鎮做一次雨水拍賣，用無數只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時裝滿雨水的瓶子也將在網上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當地的人們喝上清潔的水，減少常見病的患病率。

　　五

　　快樂重生，可樂瓶創意再利用

　　“快樂重生”活動由奧美中國創意執行，提供了一組16個創新實用的瓶蓋，這些瓶蓋可以被擰到飲用完的可口可樂空瓶上，瞬間變身為生活中實用、有趣的物品或玩具，例如畫筆、噴水槍和鉛筆刀等等。只需購買一瓶可口可樂，消費者就能獲贈這些創意十足的有趣瓶蓋。

　　該活動是可口可樂公司全球可持續專案的一部分，旨在通過創意瓶蓋，將飲用完的可口可樂塑料瓶變身有趣好玩的實用物品，以此鼓勵消費者對飲料瓶的再迴圈利用。該專案率先在越南落地執行，相對來說越南比中國貧困很多，對這種廢物利用更加有需求，後期會逐漸推廣到全亞洲地區。