杜蕾斯經典營銷案例

　　從微博到微信、從話題到遊戲，杜蕾斯的品牌營銷依舊強勢，也一如既往的保持了它的高水準，而杜蕾斯又是怎麼維繫這種內容的產出和高質量的保持?那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下

　　杜蕾斯簡介

　　杜蕾斯為全球知名的兩性健康品牌，曾隸屬於英國SSL集團，2010年被利潔時集團***Reckitt Benckiser***收購。利潔時是全球知名的消費品公司，致力於通過提供創新性的產品和解決方案，讓人們的生活更健康、家庭更幸福。利潔時集團為倫敦證券交易所上市公司，是金融時報100指數的成分股，總部設在英國。

　　一

　　鞋套哥——針對即時事件的迅速反應

　　6月，北京的一場大雨，讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。

　　正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的賬號發出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯。他在配圖中，詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發出，便被網友瘋狂轉發，在1小時之內便被轉發了1萬多條。

　　事後，杜蕾斯微博外包團隊的“首腦”、此次事件的“幕後主使”金鵬遠在網上公佈了創意過程：

　　2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內容團隊的同事說：“老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。”下樓，看到開啟的兩隻杜蕾斯，以及槓子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋溼。”我聯想起小時候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。

　　拍攝完畢，簡單修圖，杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網路上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通後，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由槓子的私人賬號“地空搗蛋”發出來，看看效果後再由杜蕾斯官方微博轉發。

　　24：00，這條微博轉發量已經超過5.8萬條，牢牢佔據了6月23日新浪微博轉發排行第一名。3天內，最高轉發超過了9萬條。如果以傳統媒體的傳播達到來比較，這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一週後，《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網路營銷案例之一。

　　二

　　年獸新傳

　　這是杜蕾斯過年期間推出的H5，屬於遊戲類。藉助中國古老的年獸傳說故事，對其進行了新的改變。古代，人們需要在一年的最後一天放鞭炮，利用聲響嚇退年獸。除了鞭炮的“啪啪啪”聲響，還有另外的“啪啪啪”聲響也可以嚇退年獸。點選“開始遊戲”，點選圖中擺好羞人姿勢的男女，點選一次，就會發出“啊”的聲音，點選次數越多、越快，“啪啪啪”的音效就越好，就越有機會嚇退年獸。

　　設計上，剪紙風格，以大紅色為主色調，貼合新年氛圍。

　　互動上，需要使用者點選螢幕中的小人。

　　三

　　杜蕾斯打碼版俄羅斯方塊

　　策劃上，模仿的是俄羅斯方塊原型遊戲，設計了杜蕾斯版俄羅斯方塊遊戲。首先選擇性別，當然，選擇男或者女，隨你嘍。遊戲裡的C型磚塊代表杜杜C型按摩器，U型代表妹妹，棍型代表進入妹妹的丁丁，將棍形小方塊與C型磚塊緊貼放入，即可消除;通全關才能看見杜杜高科技產品本尊。

　　設計上，黑色作為背景色，玫紅色作為內容色。

　　互動上，點選遊戲下方的控制按鈕，控制方塊下落的方塊的方向：點左下方的按鈕，方塊向左移;點中間的按鈕，方塊向右移;點右下方的按鈕，方塊按順時針方向進行翻轉。

　　三

　　戀愛模考

　　策劃上，測試類問答遊戲。不過問題都是兩性方面的問題，一共八道題，純情少女少男們能答對超過三道的都是少數了，科普性由此也大大提升啊~而且問題和答案設定極富趣味性。

　　設計上，萌萌的卡通形象設計，黃色為背景色。