百事可樂如何樹立品牌形象

　　一個公司如果樹立了良好的形象，會提高公司的銷售業績，同時也會給人留下深刻的印象。下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　百事可樂樹立品牌形象方法

　　在現代市場經濟條件下,品牌經營定位,是品牌經營者運做的需要,也是時代的產物。品牌促銷需要溝通,但是,溝通面臨的難題之一是:消費者被資訊圍困,應接不暇。各種訊息,資料,廣告,新聞鋪天蓋地，面臨市場,百事可樂的經營者通過壓縮訊息,恰到好處實施品牌經營定位,不斷滿足消費者的需求,從而達到了品牌促銷的目的。

　　代言人：

　　當確定了品牌的定位之後,剩下的就是讓消費者保持對百事的關注,熟悉和喜歡。這一點從個人感覺而言,百事要勝過可口。在中國,百事公司早前邀請歌壇巨星張國榮及劉德華作為其代言人之後,又推出“四大天王”之一郭富城,亞洲天后王菲,拉丁王子瑞奇馬丁。及至今天的周杰倫,陳冠希,古天樂等。用多種推廣促銷活動,來進一部宣傳百事新一代的精神,鞏固和推動國內的消費市場。

　　中文名稱：

　　無疑, “百事可樂”是一個好記好認又吉利的詞彙,符合一個品牌要素的各種要求。而百事可樂的標誌以藍色為標識色,標誌是紅,白,藍相間的球體,富有動感。其標誌設計緊扣目標消費者的心理特點，並根據時代的變化不斷地修正。今日的百事標識摒棄了以往平板、單調的設計。取而代之的是生動的、瞬息萬變的立體影象。全新百事圓球標識象徵著一種與時俱進的精神，與全世界的消費者緊密聯絡在一起。百事可樂原來作為可口可樂的仿冒品之一,在激烈的市場競爭中發展起來,且市場銷售額年年大幅增加,與它準確的品牌定位是分不開的,這也是一個產品生存的要素之一。

　　百事可樂樹立品牌介紹

　　百事可樂的藍色和紅色全球商標將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會因不同產品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會採用小寫字型。而同為百事旗下的產品佳得樂，品牌形象也將重新設計，會更加註重品牌自身，並突出佳得樂***Gatorade***中的“G”。

　　消費者選擇了一個品牌，不僅是選擇了這種品牌的產品，而且還選擇了這個品牌所倡導和代表的一種文化認同和生活方式。做品牌最好的方法就是將文化灌輸進產品和服務，使得產品和服務的特色不只是技術而是一種獨特的品牌文化，進一步豐富和強化品牌的個性和內涵。

　　百事無疑是一個絕佳的例子。多年來百事以“音樂無限運動無限精彩無限”為核心，不斷地用具體的執行來演繹年輕人的流行文化。無論是和天王巨星麥克爾·傑克遜、瑞奇·馬丁、亞洲小天王周杰倫的合作，還是啟用貝克漢姆、皇馬群星、姚明等體育明星為品牌代言人，百事一直都在用行動和事實展現什麼是“新一代的選擇”。

　　在中國，通過“愛拼才會贏”的主題，啟用流行樂壇最耀眼的明星代言品牌，配合緊密的促銷活動，極大地提升了百事在中國市場的品牌影響力，強化了百事的品牌張力與塑造力。***globrand。com***1998年百事把企業精神由“新一代的選擇”變更為“渴望無限”***Ask of More***，以“渴望無限精彩足球”、“音樂無限渴望無限”為主題的活動一浪高過一浪，這些活動以“渴望無限”為依託，涉及面廣，影響深遠，一舉成為中國市場上最能代表年輕人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”***渴望無限***已經成為年輕一代的口頭語