中國雷人的廣告

　　中國廣告業正處在一個飛速發展的時期。當廣告在人們生活中的地位日益突顯,廣告中滋生的不良現象也成為廣告市場和消費市場健康發展的威脅因素。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　案例一

　　椰樹牌椰汁廣告

　　春節後，一系列網友吐槽椰樹牌椰汁新廣告的文章，出現在了南方網、網易等網站上，這些廣告儼然成為新網紅。

　　其實早在2017年前，就有網友認為，椰樹牌椰汁的包裝像一張行走的廣告牌，“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國名牌”等所有產品優勢都呈現在黑底的包裝上。

　　而最近，換新裝的椰樹牌椰汁又在網上引發不小的爭議，被不少網友吐槽說“辣眼睛”。2月9日，《每日經濟新聞》記者在椰樹集團官網上看到，椰樹牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁，而廣告語已變為“每天一杯、白嫩豐滿”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網友上傳的圖片中，一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。

　　中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對記者表示，近年來椰樹集團面臨椰樹牌椰汁營收下滑、新品接力不濟和團隊創新不足的局面，伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。但朱丹蓬認為，新的品牌宣傳策略和廣告與原來的國宴飲料形象不符，沒有促進作用反而使一些消費者反感。

　　案例二

　　年燒4.3億美元，3000萬真是毛毛雨!

　　如果你們認為優信二手車這次3000萬的廣告語是土豪行為的話，那麼就大錯特錯了。根據車事兒兄的統計，過去一年間，優信二手車已經吸引了兩次融資，金額總計高達4.3億美元，分別是：2014年9月，優信二手車宣佈獲得B輪2.6億美元的融資，投資方為華平投資集團、老虎環球基金等;2015年3月，該公司又獲得了來自百度、KKR和Coatue等價值達1.7億美元的融資。

　　另外，在今年8月份，優信二手車以1.8以元的天價，冠名了愛奇藝購買的《奔跑吧兄弟》第三季的網路播放的冠名權，堪稱土豪中的土豪。那麼對於僅僅是3000萬的60秒廣告來說，還真是毛毛雨啦!

　　為了博關注，豪擲千萬甚至億萬燒錢冠名，或者進行無節操的營銷策劃，不管是優信二手車還是神州專車，不惜代價地刷屏，其實聰明得很。

　　案例三

　　上上上上，上優信二手車

　　在優信二手車的雷人廣告語中，“上上上上，上優信二手車”一句奇葩廣告語反覆出現多次，並配有杜海濤猥瑣的表情和動作等，令人有些作嘔。其實，車事兒兄昨天就公佈過內幕，砸了3000萬在電視廣告上的優信二手車，其在微博、微信等社交媒體上此前的預熱非常業餘***瞭解具體內容可點選“閱讀原文”檢視《曝光：3000萬冠名《中國好聲音》，冤大頭的優信二手車到底有多業餘!》***，不但釋出的微博話題沒有其他人蔘與，其最主要的話題#30000000#，還被別人搶去主持人資格，令人感到無語。

　　而伴隨著視訊廣告語的火爆，優信二手車完全可以將此前在社交媒體上的業餘問題成功掩蓋掉，用奇葩的廣告語彌補滯後的傳播來彌補。當大家都在討論視訊的廣告語如何雷人的時候，優信二手車完全可以將那句“上上上上，上優信二手車”和杜海濤雷人的動作，成功地進行轉化，而在社交媒體上的業餘傳播方式，就可以逃脫大家關注的目光了。

　　案例四

　　趕集網的廣告，在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至於看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網,找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在於,大家雖然沒記住趕集網,卻記住了趕驢網,於是“趕驢網”這個關鍵詞火了,每天搜尋量上千,甚至一度超過了兩萬。現在你在谷歌中搜索一下“趕驢網”,這個網站已經排在第一名了。

　　案例五

　　金龍魚：到底1：1：幾?

　　2004年初，金龍魚打出“1：1：1”的健康油概念，並引述中國糧油學會副會長李志偉的發言，稱“單品類油脂對健康有不良影響”，此舉被認為是直接針對以“花生油壓榨專家”自居的魯花。但是令金龍魚萬萬沒有想到的，魯花竟然在最短的時間中以迅雷不及掩耳之勢予以反擊，首先以糧油學會名義發文稱：李志偉的發言，被別有用心的廠商所利用，並且，到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養比例。該文一出，立刻引起了媒體的軒然大波，最終，金龍魚只好將廣告詞改稱“0.27：1：1”。金龍魚在營銷中，由於缺乏戰略上的規劃和戰術組合，謀求通過一句口號站穩市場的簡單做法，註定了其失敗的必然，成為最失敗的營銷案例之一。

　　案例六

　　大家還記得逢年過節喊你“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”的這兩個口子嗎?

　　從品牌成立起，腦白金便以一對二次元老頭老太載歌載舞的廣告畫面，用病毒式營銷成功將廣大消費者成功洗腦。就在大家還在期待2016年，這對熒幕CP出什麼新舞蹈時，竟然傳來了他們要退休的訊息→_→

　　因為，腦白金終於出新廣告了，但是網友吐槽新廣告還是一如既往的“煩人”。

　　“　腦白金如果讓您睡眠改善，請為腦白金點贊1次!

　　如果腦白金讓您潤腸通便，請為腦白金點贊1次!

　　如果腦白金助您年輕態，請為腦白金點贊10次!

　　如果腦白金對你無效，請吐槽100次!

　　有效才是硬道理，請為腦白金點贊!”

　　從2001年起，腦白金就主打“送禮”這一訴求，一打就是十幾年，今年卻一改往常，主打“功能性“訴求。

　　12月21日，腦白金結合”周鴻禕在網際網路大會上打瞌睡”這一熱點，宣傳腦白金可“改善睡眠”的功效，併發博免費贈送周教主990盒腦白金。亮出最新廣告語“有效才是硬道理，請為腦白金點贊!“