地產事件營銷案例

　　隨著樓市的各種調控政策出臺，發展商出貨變得越來越難，在這種情況下，展開各類營銷活動就顯得極其重要，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　萬萬合作

　　俗話說的好，男女搭檔幹活不累!在抬槓恆大後，萬科又和萬達合作，“萬達聚焦商業，把住宅交給萬科;萬科聚焦三好住宅和城市配套服務，謹慎對待商業地產。”一個商業地產巨頭，一個是住宅地產龍頭，如此天作之合，門當戶對，“萬萬合作”事件營銷瞬間引爆地產界眼球。

　　二

　　景湖榮郡舉辦攝影大賽

　　一個新盤，在開盤之前的宣傳推廣是很重要的。景湖榮郡在開盤前，舉辦了“照靚景湖 悅動生活”攝影大賽，受到了社會的關注。所謂重賞之下必有勇夫，蘋果MacBook Air筆記本、佳能EOS60D套機、佳能EOS600D套機、尼康D3000套機、iphone4、iPad2等總價值超過10萬元的比賽獎品。吸引了大量的專業和非專業的攝影愛好者參與，為景湖榮郡前期造勢做足了噱頭。景湖榮郡的攝影大賽，算得上今年房企營銷案例中，值得一提的一個。

　　三

　　三環新城採用了兩次簡訊群發的方式將當天放號的訊息告知給意向購房者，簡訊發出30分鐘後，現場已有近千名買房人排隊等侯放號。

　　萬科地產冠名張學友演唱會

　　歌神張學友在東莞開演唱會，在去年引起了社會的強烈反響。很多行業，如汽車行業、珠寶行業，都加入了贊助或冠名的行列中去了。萬科地產也抓住了這一契機，冠名了演唱會的主辦權。萬科金域鬆湖，順勢舉辦了一場“模仿秀”，贏取張學友演唱會門票的活動。而在萬科翡麗山，則設立了一個張學友人生展，歌神的經歷，親情、友情、愛情、工作、唱片等，都以圖片的方式在專案展出，且還提供了抽取演唱會門票的抽獎活動。通過這次冠名及其相關的活動，讓東莞萬科在2011年年底飽受矚目，對於專案的知名度提升也有很大的幫助。

　　四

　　三環新城簡訊放號

　　三環新城是四環內最大的經濟適用房專案。2004年11月9日，為避免購房人過多的體力消耗，三環新城再次提前放號，為使每個意向購房人能同時獲得放號資訊，三環新城採用了兩次簡訊群發的方式將當天放號的訊息告知給意向購房者，即使當時下著雨，也很快迎來上千購房人。這也是在房地產領域首次引起廣泛關注的簡訊群發方式通知放號的方法。它可以使購房人在第一時間內獲得了平等的知情權，避免了資訊滯後所帶來的遺憾。也減少了人群大量的聚積，杜絕炒號行為。

　　五

　　2004年2月27日上午10：30，SOHO中國董事長潘石屹首次在自家的SOHO小報網上，就SOHO中國的下一個目標等問題，與網友們展開討論，聊天中還透露出近日與任志強、張寶全、劉曉光等其他地產大腕的密談合作，並整理髮布聊天實錄“潘石屹：雞蛋換糧票十天見分曉”。此後，SOHO小報網的嘉賓聊天活動定期舉辦，至今已經做完近40場的聊天活動，並在新浪網等網站上大力推廣，讓大眾更加了解，SOHO中國公司以及潘石屹的最新情況。

　　六

　　打響夏季樓市降價跑量“第一槍”

　　2015年5月，在其他樓盤借樓市各項利好政策醞釀漲價的過程中，保利地產出其不意的使出“殺手鐗”：保利重慶公司旗下所有住宅專案，全線大幅降價，降幅均價高達1000元左右，可以說是打響了夏季促銷的“第一槍”。

　　當時，一則“保利週一見!”的資訊首先在朋友圈傳播。過後，傳聞真相曝光，保利重慶讓利3億元，旗下住宅專案套內均價降幅達1000元的力度，讓業內大吃一驚：在各項政策普遍向好的背景下，普惠全城，讓出3個億的利潤，讓更多購房者享受保利實惠。