龍井茶文化的傳播方法

　　隨著近年來龍井茶品在全國各地的推廣，龍井茶的認知度得到了空前的認知，龍井茶品的消費也連年上漲。下面是小編精心為你整理的，一起來看看。

　　一、全面瞭解龍井茶的文化

　　1、按地域從產地到銷售地的先後順序梳理：龍井茶文化，拆開到地域基本面上看，就只有三個面：生產地、運輸途徑地、銷售地。龍井茶的文化，是在這三個地域中的社會現象之一，對有龍井茶參與的地域人們的生活都有著不同層度的影響。如圖：這三地的龍井茶文化，重點說下其中的運輸文化，在以前的龍井茶運輸中，經歷了人背、馬駝、船載等方式運輸，而所經過的沿途路線***茶馬古道***留下了很多痕跡，在現代被開發成了風景區，現代茶品運輸交通線路的改變，無不令人唏噓。

　　2、龍井茶產品為核心發散開的順序梳理：龍井茶文化，拆開來說就是幾個點：

　　1.歷史，

　　2.故事，

　　3.知識，

　　4.實物***文獻、老茶等***，

　　5.人。

　　而在這幾個點的維度下，又可以不斷的延伸，直至銜接到現在以及未來。因不是本文的重點內容，故不在細說。籠統的龍井茶文化，通過面、點的拆析，大家應該有一個全面的認識了，更多具體的地方，大家可以去請教相關方面的資深人士或者專家。

　　二、分析龍井茶文化的需求龍井茶文化的需求主要是由以下幾種場景下產生的，進而從點逐漸到面再歸於籠統的龍井茶文化。

　　1.人在喝茶的時候遇到某個不懂的地方，例如龍井茶樹是什麼樣子的?龍井茶是怎麼做出來的?龍井茶怎麼泡好喝?

　　2.研究某個茶歷史的時候，發現很多資料有疑點，隨後向人請教、查閱歷史資料挖掘出相關文化。

　　3.對於龍井茶很感興趣或者要經營龍井茶生意，從不滿足簡單的點到面到對整個龍井茶的瞭解。

　　三、根據不同需求講需求點現在的龍井茶文化傳播，僅是龍井茶作為商品的一種傳播，這種傳播方式是居於龍井茶的功效、功能屬性方面去進行的，也就是說是從利益層面、健康層面這兩個維度去進行，常聽到的就是龍井茶可以收藏投資，龍井茶可以降脂減肥等。從90年代開始，龍井茶都是基於這兩方面去進行傳播擴散的。二三十年來，消費龍井茶的人群早已瞭解了這兩個方面。但我們還是不願其煩的去告訴消費者。碎片化的時代，消費龍井茶的人對於龍井茶文化接受早已不滿足這兩個方面。而龍井茶文化作為龍井茶的“軟實力”，一直都沒有跟著時代在變化，這是為什麼呢? 而在健康、利益之中，又有哪些傳播是有效的呢?這不得不讓我們深思。整個中國，龍井茶不是唯一健康品，帶有健康屬性的食品太多了，可選擇性太多。而有利益的產品同樣也可選擇性太多。所以，僅健康、利益兩個方面的文化傳播，效果可想而知。

　　這就需要跟著時代趨勢走，根據不同的龍井茶文化需求講需求點給消費者。大家都知道提出問題不難，難的是回答。所以，消費者的龍井茶需求點是不愁的，愁的是怎麼去回答，因為你的回答是龍井茶文化的傳播。錯了的話是會誤導別人的，誤導的輕點是一個知識，誤導的重點是會造成經濟損失的，但並不見誰為此買單。而在現實生活中，往往消費者提出了問題，某些人為了自身利益常常誤導消費者。但這種現象我想是永遠解決不了的，資訊總是會存在不對稱。龍井茶文化的需求點細分下來有N多，這裡以慨括重點的形式來講，如何能做到龍井茶文化的有效傳播。

　　1.生活方式需求針對生活方式的這種需求，龍井茶的文化傳播能符合的是品飲文化，而我們龍井茶品飲有什麼文化呢?目前主流的是功夫茶泡法，而這種泡法好處在哪裡?為什麼龍井茶要這麼泡?要怎麼喝?很多人龍井茶有了但是依然泡不好喝不好***是什麼地方制約***，日常生活中茶是有了，可喝龍井茶怎麼才能成為生活中的一種方式呢?就像人每天都要刷牙洗臉一樣呢?解決上面這些問題需要整個行業人士的共同努力變成茶生活方式。從某個最實際的點上來說，龍井茶的飲用，確實有很多作用和功效。

　　2.興趣愛好需求龍井茶的文化博大精深，吸引著一批批茶飲者走進龍井茶的世界。而這群茶飲者在某一個時間段會把龍井茶當成是興趣愛好。這群人的需求跟日常茶生活的文化是不同的，可能他們追求的是頂級的茶品，也可能是某些特別小眾的茶品。而在品飲方式上，這些興趣愛好者是分圈子存在的，他們每個圈子的品飲方式都只會大體上相同，但其中各有各的玩法。這群人是龍井茶亞文化的開拓者，而目前現代龍井茶中流行的“龍井43”、“群體種”等都是這群茶人的功勞。未來的龍井茶主流文化一定會是這群人創造的。

　　3.經營生意需求在龍井茶過熱的這些年，龍井茶銷售地文化在龍井茶的程序扮演了精彩的一段，不論是臺灣還是香港，亦或者廣東。其中最出名的就是老茶文化，而老茶文化得益於倉儲文化。而對於老茶的品飲文化同樣也是銷售地的文化。那麼，除了以上幾個銷售地，其實只要是龍井茶的銷售地，如果時間過長，那麼經營生意的這個的龍井茶文化是不可少的，比如現在在以上地區比較流行的一種龍井茶銷售文化，購茶者喝到一款喜歡的茶，想多買一些，但賣家往往一次只會出售一小部分。這種老茶的銷售的文化筆者第一知道的時候還是很震驚的。