我國企業市場營銷的創新與發展前景探討論文

　　我國企業要想在經濟日趨全球化和科技迅猛發展的今天,在激烈的市場爭奪中獲得生存和發展,就必須改變舊有的落後的市場營銷方式,通過不斷創新來滿足市場的需求,實現企業經濟效益和市場競爭力的提升。以下是小編為大家精心準備的：我國企業市場營銷的創新與發展前景探討相關論文，內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　我國企業市場營銷的創新與發展前景探討全文如下：

　　【摘要】：市場營銷是我國企業在市場經濟繁榮條件下生存和發展的重要發展方法,隨著我國經濟的不斷繁榮昌盛和國內形勢的不斷更新變化,企業內的營銷工作也顯得尤為重要,在這過程中企業的市場營銷工作也面臨著新的挑戰和困難。傳統的營銷模式和營銷觀念已經不能夠很好的適應現在市場經濟環境發展的需要。所以企業要想在激烈的競爭環境中很好的生存並在激烈的競爭過程中佔據有利的地位,企業必須做好創新發展營銷工作,使企業在激烈的競爭中堅強生存。

　　【關鍵詞】： 企業營銷創新 市場營銷 市場發展前景

　　一、企業市場營銷的發展前景

　　市場經濟在我國，已經經歷了一段時間的積累和發展，並且隨著經濟全球化的進一步深化，全球經濟聯絡更加密切，我國的市場經濟環境也發生了諸多的變化。這種環境的變化，必然要求身在其中的企業要做好調整和應對工作。從市場營銷的角度來看，要做好應對，主要有以下幾個大的方向：

　　第一，整合營銷。與傳統單一的營銷方式相比，最大的特點就在於將各種原本單一的營銷工具和營銷手段，系統的組合起來，根據具體營銷環境的變化來靈活地做出調整，實現營銷效果和營銷價值的最大化。不同的營銷手段、營銷工具，發揮作用的方式也是各不相同的，整合就是為了讓這些獨立的環節和工作形成一個協調的整體，能夠產生更加多的正面效應。如果整合不當，不僅會大打折扣，營銷工作也會遇到阻礙難以順利進行。要達到積極整合的效果，就需要明確一個重心，者導向是整合營銷活動開展的一項重要原則。

　　第二，文化營銷。未來的市場營銷，將不再侷限於實際物品的宣傳與推廣，文化軟實力成為營銷工作的重要物件和重要內容。消費者在購買商品時開始出現了文化需求，他們希望在產品中能夠感知到某種文化精神和文化訴求，產品不僅僅應該具有使用價值，而且應當具備一定的文化內涵。消費者與商品之間，通過這種文化內涵能夠產生共鳴。

　　第三，網路營銷。網際網路絡時代的到來，給市場營銷工作帶來了衝擊。特別是當前各大網路購物平臺的興起，網路營銷已經成為必然。與傳統的營銷方式相比，網路營銷是一種以電子商店為主的營銷形式。網路營銷的特點在於，投入成本較低，傳播速度快、範圍廣，對應群體相對年輕化，消費過程便捷。

　　第四，綠色營銷。綠色營銷，與傳統營銷方式相比最大的特點就是將企業所承擔的社會環保責任與環保意識在營銷工作甚至是產品生產中予以貫徹和體現。當環保成為整個人類社會應當重視和必須承擔的重任時，企業的營銷理念要想贏得社會公眾的注意，就必須重視其應當承擔的社會責任。綠色營銷主要是要凸顯企業的綠色環保價值意識和概念，以此來吸引更多的消費者，實現消費者對企業的價值認同。

　　二、企業市場營銷的創新策略分析

　　我們已經分析了企業市場營銷工作主要的發展方向，針對當前營銷工作普遍存在的問題，要進行有效的創新並不是一件容易的事情。要切實做好營銷工作的創新，我們應該從以下幾個方面著手：

　　第一，立足產品質量，重視服務品質。從國際大環境來看，隨著全球經濟一體化步伐的加快，資訊科技的不斷髮展，使企業的營銷環境發生了巨大的變化。商品的品種、質量和價格大體相當，利潤已低到接近成本且平均化，這一切使價格競爭幾乎達到極限，在價格不能成為企業競爭的主要手段時，企業之間競爭主要轉向非價格的競爭。誰能為顧客提供最優質的服務，誰就能贏得顧客，贏得市場。服務競爭正是適合這一規律應運而生的，它是對傳統的競爭模式的變革，它屬於非價格競爭的範圍，其核心是要求企業為顧客提供更好、更有特色或者更能適合顧客各自需求的產品和服務的一種競爭。

　　第二，建立高效的營銷網路。無論是採用何種營銷模式，其直接的效果都是為了促進商品在市場上的流通，營銷網路，則是商品流通的重要渠道。建立高效的網路渠道，並不是簡單技術構架的問題，它需要企業整體力量的調配，需要做好人力資源、技術資源、硬體資源等多方面的協調工作。企業應該根據現實市場需求的變化，對資源進行靈活的調配。並且對於流通渠道應該不斷地創新與疏導，開拓有效地營銷網點，擴大客戶群體，構建一個全方位、多層西、立體有效的營銷網路。

　　第三，對營銷組織進行創新。雖然說市場營銷是一項綜合性的工作，需要企業多方面力量的協同努力，但是就具體的執行操作來看，營銷組織是營銷工作開展中最為重要的一個部分。雖然說從企業的管理者到基層的執行者，都對營銷工作投入了關注和重視，但是當前的現實情況是，許多企業的營銷工作並沒有真正的發揮其組織作用，並沒有有效的做好市場營銷工作。導致這一結果的重要原因就是營銷組織的不科學、不合理。在網路環境下，營銷組織應該具備快速的反應能力，靈活的應對能力。傳統的採用分銷部門、廣告部門、推銷部門、公關部門進行分散作業的方式將會被逐漸淘汰，這種分散的營銷組織模式並不利於企業營銷工作的開展，建立具有彈性、高效便捷、結構精簡的營銷組織將是企業進行創新的一個重要內容。