市場營銷教學模式的探討論文

　　市場營銷作為我國大部分中職學校開設的一門必修課程,隨著我國市場經濟的不斷完善與發展其重要性也日益顯現。以下是小編為大家精心準備的：市場營銷教學模式的探討相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　市場營銷教學模式的探討全文如下：

　　摘要：市場營銷作為我國大部分高職院校開設的一門必修課程，隨著我國市場經濟的不斷完善與發展其重要性也日益顯現。本文對高校市場營銷教學模式的現狀進行了剖析，並結合自己的教學體會，提出了進一步加強市場營銷教學改革的對策與建議。

　　關鍵詞：市場營銷 實踐教學 教學模式

　　目前，我國市場經濟的發展速度飛快，市場營銷學已經成為高等職業院校的必修課程，但是因為我國高職院校市場營銷教學模式陳舊落後，使得營銷專業學生很難和市場的需求接軌。因此，必須改善我國市場營銷傳統的教學模式。

　　一、我國高職院校市場營銷教學模式的現狀

　　***一***教學手段落後

　　教學手段是指教師在向學生傳授知識過程中所藉助的媒體或工具。由於種種原因， 我國許多高校市場營銷課程的教學手段依然停留在“粉筆+ 黑板”的時代，其弊端主要表現在：傳遞給學生的資訊量小;無法做到圖文並茂、聲像合一，因而教學效果不理想;難以進行實戰模擬操作。

　　***二***教學方式單一、呆板

　　目前許多高職院校仍然沿用以教師講授為主，學生練習為輔的教學模式。這種方式也存在許多弊端：一是由於班級與教師之間的關係相對固定，學生對老師沒有選擇餘地，所以不論任課教師的素質和教學方法、教學水平如何，學生只能被動接受，這樣會挫傷部分學生的學習積極性和主動性，進而影響整體教學效果的提高。二是這種以教師講授為主的教學模式，容易出現“滿堂灌”的現象。學生往往處於被動聽課的狀態，難以調動學生主動參與的積極性，從而使得教與學分離，這種狀態下的教學效果必然要大打折扣。

　　***三***教材的選用不規範

　　目前，市場營銷的教材版本種類繁多，質量參差不齊。真有點“百花齊放、百家爭鳴”的感覺，不同版本往往自成體系。在難易程度、章節安排等方面都缺乏系統性、規範性和連貫性。加之高職院校的學生比本科生的功底弱，很多高職院校不管學生的水平而盲目選擇本科生的教材，導致教材難度加大，學生沒辦法掌握。因此，要保證市場營銷教學獲得成功，教材問題的解決迫在眉睫。

　　***四***教師的教學案例陳舊

　　市場營銷是一門時效性很強的課程，隨著市場不斷進步，營銷學理論也再不斷改進，營銷案例也不斷更新。而教師只用書本上年代久遠的案例給學生講解，沒有時效性，缺乏新意。因此，教師應該注重案例內容的本土化及教學適用性，增強其時代特色，改變以往教學案例在時間和內容上的陳舊、脫離現實的狀況。

　　二、改進當前市場營銷教學模式的對策與建議

　　***一***適時進行教學手段的更新改造

　　教學手段的更新是市場營銷教學模式改革成功的基礎。多媒體***網路***能有效提高教學效果，教師應藉助計算機、大螢幕投影儀、掃描器、電子黑板、幻燈片、計算機程式、音像系統等多媒體裝置，在常規的課堂教學方式的基礎上引入圖形、文字、影像、聲音、動畫、視訊等多媒體，給學生進行理論講授、實務操作、案例分析等。這一新的教學手段對“教”和“學”兩方面均可產生積極意義。一方面，有利於課堂教學的標準化與規範化。另一方面，能加大傳遞給學生的資訊量。再者，靈活多樣的表現形式，減少了傳統教學模式中的單調枯燥的語言敘述過程，有利於啟發學生獨立思考，提高學生的學習興趣，從而掌握更多的知識、技能。

　　***二***進行教學方式方法的改革

　　1.實踐教學法

　　實踐教學法是根據教學內容的特點，讓學生親自去參與實踐某一個營銷活動的一種教學方法。例如，在市場調查這一章時，用一節課的時間把課本理論進行詳細講解，最後十分鐘，把學生分為小組讓他們進行小規模的市場調查。在組長的組織帶領下，學生都很積極地參與到調查活動當中。第二次上課時候，選出代表發言。並且其他組各選出一個人當裁判進行打分，成績突出的予以獎勵。學生經過營銷活動的實踐，動手能力加強。

　　2.圖片實物資料展示法

　　圖片實物資料展示法是教師針對教學內容，把企業的宣傳品、圖片及實物展示在學生面前以配合課堂教學的方法。這種方法可以讓學生通過視覺或感覺直接觀察，使學生加深對營銷問題的印象。例如在講授關於品牌策略這一節，解釋品牌是一個集合的概念，包括品牌名稱、品牌標誌、商標。解釋完後，教師可以列印了很多企業的標誌讓學生辨認，並向學生解釋此標誌的意義。拿上具體的實物，讓學生自己去找。這個平常不太留意的小細節，經過它們眼見後，它們會深深刻在腦海裡。

　　***三***給予營銷教師參與企業從事營銷鍛鍊的機會，以增強教師實踐工作經驗或能力

　　市場營銷的教學應突出其實踐性、可操作性，這不僅是一個觀念，一個口號，更需要的是教師的身體力行和現身說法。這就要求市場營銷學教師能兼職於一定的營銷部門或者親自參與一些企業的營銷工作，從而確保教師在課堂教學中將理論和實踐融會貫通，以自身的經驗、體會把學生帶到一個個具體的案例中，整個課堂教學既有理論的指導，又包含一些具體的調查研究及營銷策略，有效地克服理論與實踐分離的現象。現在很多高職院校都鼓勵教師成為“雙師型”教師，因此從制度或體制上給教師創造一種有利的學習條件或機會就越發顯得重要。

　　***四***積極實施“走出去、請進來”的施教方針

　　學校應把營銷教學與社會實踐有機結合起來，在學生有了一定的營銷理論的基礎上，充分利用社會各界人士，加強實踐應用這一環節，有效地彌補課堂教學之不足。即由學校或教師牽頭，與社會上在營銷方面開展比較好的組織聯絡起來，把學生帶出校門，走出課堂，瞭解或者親自參與組織營銷調查實踐，或者定期與不定期地聘請社會上一些有經驗的企業界人士或專家親臨講臺，給學生來個經驗之談，在此過程中，學生可結合已學過的理論，去琢磨他們成功的經驗，吸取失敗教訓。

　　這種親臨現場，親臨其境的方法，既鍛鍊了學生實際工作能力，也培養了他們的興趣，調動了他們思維的靈活性，鞏固豐富了已學的知識，使他們親身感受實踐營銷策略藝術，從而能取得課堂教學所無法比擬的效果。