中國城市旅遊標誌設計中的表現形式探討論文

　　旅遊標誌是上至國家和地區,下到旅遊城市、旅遊地、旅遊企業以及旅遊活動的象徵,是另外一種旅遊“名稱”。它給人們以直觀、明瞭、美好的印象,在旅遊視覺形象中扮演著重要的角色。我國旅遊交通業、酒店、旅行社等旅遊企業由於市場運作相對較早,基本都具有各自的企業標誌,但旅遊地、旅遊活動的標誌設計應用則相對滯後。因此,加強我國旅遊標誌的研究及設計是非常必要的。以下是小編今天為大家精心準備的：中國城市旅遊標誌設計中的表現形式探討相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　中國城市旅遊標誌設計中的表現形式探討全文如下：

　　摘 要：中國旅遊研究院近日釋出《2014年上半年旅遊經濟執行分析與下半年趨勢預測報告》，顯示上半年我國旅遊經濟執行總體良好，國民旅遊消費的基礎性需求依然保持兩位數的高速增長，同時預計全年旅遊接待總人數37.6億人次，旅遊總收入3.3萬億元。城市旅遊標誌對樹立城市品牌、帶動旅遊經濟持續發展，有著重要作用。本文結合現實中的中國城市旅遊標誌例項，從圖形、色彩、文字元號、圖文綜合四個主要表現形式進行研究。

　　一、以圖形表現

　　圖形在資訊傳播上有快速、廣泛、資訊量大、識別性高等特徵，從而成為城市旅遊標誌的一種管用表現手法。

　　***一***具象圖形表現

　　具象圖形表現是對客觀事物的描述或是依據客觀事物進行概括、提煉、變形而成的圖形。主要形象表現：歷史古蹟、景觀建築、自然地貌。例如：杭州的城市標誌運用了江南建築中具有標誌性的翹屋角與圓拱門作為表現形式，體現了中國傳統文化和江南地域特徵。標誌右半部分隱含了杭州著名景點“三潭印月”的形象，體現了杭州的地域特徵。

　　***二***抽象圖形表現

　　抽象圖形表現指的是以高度概括的圖形符號來表達標誌的含義。抽象的圖形可以是幾何形、字母、符號化的圖形形態。例如：海南三亞城市旅遊標誌圖形取材於“風舞天涯”之理念，拼音字母“Sanya”首字母“S”突顯“鳳”的造型，寓意深刻，充分表達三亞城市包攬的鳳凰島、鳳凰機場、鳳凰鎮、鳳凰路等以“鳳”文化為概念，取其美名，名揚三亞，“鳳”表達中華民族吉祥美好的期盼，同時也說明三亞是中國南海最美麗的旅遊度假城市，與三亞城市中文名片“美麗三亞，浪漫天涯”達成共識。

　　二、以色彩表現

　　色彩是旅遊標誌的重要組成部分，它不是一般意義上的美化和裝飾，色彩是一種重要的視覺語言，具有地域文化代表性的顏色，是當地實體環境中所有色彩要素所形成的相對綜合、群體的面貌，是一個地方文化集聚體現。例如：香港城市旅遊標誌在色彩應用上，主色系透過美術設計和色彩帶出澎湃的動力和不斷前進的感覺，而黑色的選用則體現中國書法的神髓。一如主副色系，主副字款起互相呼應的作用，象徵“繼往開來，建立明天”，顯現香港這亞洲國際都會璀璨的未來;無錫城市旅遊標誌在顏色使用上可謂獨具匠心，分別選取了最具無錫地方特色、最富吳地文化深意的太湖藍、人文黃、甜美紅和生態綠。太湖藍是自由的藍，千帆過盡湖水的顏色，萬鳥翱翔的天空顏色。人文黃是樂觀的黃，輝煌的色彩，代表著“華美、富麗、寶貴、光明”等意義。

　　三、以文字符號表現

　　文字本身就是一種高度符號化的表現，在城市旅遊標誌設計中，對文字進行誇張、解構、重構等，突出表達出旅遊地域文化的精神形象和情感氣質，可以使標誌指向明確、易懂、易理解，而且具有豐富的表現意義和很強的識別性。使受眾者通過圖形本身就能直接瞭解其意義和文化內涵。例如：浙江富陽城市旅遊標誌，以“山水富陽”作為主要視覺元素，以中國書法技巧為表現手法，並巧妙地引入了富陽籍文化名人郁達夫的手跡，較好地體現了“富裕陽光之城”這個城市品牌的深度內涵;武漢城市旅遊標誌，以“漢”字為主要創意元素。武漢簡稱為“漢”，是“江漢朝宗”之地，標誌以繁體“?h”字為設計創意點，融入篆書寫法，在文字部分採用水墨毛筆表現的英文字型，給城名以靈動的國際化表達。

　　四、圖文綜合表現

　　圖文綜合在城市旅遊標誌設計中表現更豐富，表現形式更多樣，應用範圍更廣泛。

　　***一***文字與圖形的並置

　　文字與圖形一起出現在一個標誌中，共同成為標誌的組成部分，有寫城市旅遊標誌還連同廣告宣傳語一起出現。例如：東莞城市旅遊標誌以東莞特有的莞香花為核心設計元素，花簇的組合形式和五花瓣的造型充分體現了莞香花的特徵;花瓣造型在莞香花清新柔美的基礎上進行了突破，糅合了“東莞”及其拼音字母等設計元素，造型剛柔並濟、充滿張力，寓意東莞的多元發展和無限活力。

　　***二***文字與圖形的互補融合

　　用某個能夠表達一定含義的圖形，融合補充文字中的部分，從而加強了所要表述的意義，亦或是賦予新的意義。例如：長沙城市旅遊標誌以草書漢字“長”為設計單位，巧妙地將長沙英文字首“C、S”融入其中，寫意設計、自然親和、大氣灑脫、內涵豐富，體現出深厚的歷史文化底蘊和時尚活力的意境，突出了“快樂長沙”的城市形象;廣元城市旅遊標誌以“廣元”英文縮寫“GY”有機地變化為展翅翱翔的鳳凰、蜿蜒的江水，同時融入雄偉的劍門關、奇險的蜀道，結合外圍雄奇的群峰，突出廣元鮮明的地域文化以及獨具魅力的旅遊品牌。

　　城市旅遊標誌設計中的運用表現，並非只是針對旅遊主體進行創作，其核心策略在於創意要完整地對旅遊地的人文歷史進行歸納與提煉，尋找其具有代表性的名勝景觀、建築、藝術等元素和精神內涵，著眼於通過旅遊形象標誌實現人與旅遊環境之間關係的和諧。