品牌營銷和品牌推廣的必要性

　　在當今的網際網路時代，企業要善於利用網路營銷的優勢為自己的品牌提升知名度和影響力!為此小編為大家整理了，歡迎參閱。

　　篇一

　　“朵而”是養生堂麾下的一個重要的女性保健品品牌，從1995年誕生以來，一直在全國旺銷，產品在與山東省鄰近的江、浙、滬市場取得了優異的市場業績。1998年底進入山東市場，當時朵而同養生堂的水產品農夫山泉一同操作，廣告攻勢甚大，但銷售回款卻極不理想，截止1999年3月，山東的三個辦事處：青島、煙臺、濟南朵而產品的每月回款額僅在50萬元左右。這都依靠於它的品牌效果，所以企業要想在市場上有屬於自己的品牌地位，最好要建立自己的品牌。

　　專業的策劃團隊致力於幫助企業，策劃最適合企業營銷的主題及資訊，再通過國內最權威、知名一線門戶及網路多種有效、對應的傳播渠道進行傳播，包括百度營銷、部落格營銷、論壇營銷、郵件營銷等方式，讓更多精準、有需求的使用者瞭解企業，並且打動影響這些使用者，在使用者心中樹立企業的品牌形象，讓有需求的使用者選擇企業，有效提升企業的業績及提升企業知名度，品牌影響力!

　　山東朵而的市場狀況是：擁有一定的消費群體，但群體量相對目標總人群而言比例較低，且忠誠度低;品牌具有較高知名度，但產品的記憶點不清晰;消費群對於產品功能，處於概念認知不充分階段;大量的潛在目標群猶豫不決，內心的消費慾望未被完全激發;銷售終端的銷售氛圍冷淡，不能與媒體宣傳形成呼應性的配合;出樣***終端產品陳列***在競品保健品中處於劣勢，品牌優勢未能在終端得到充分利用和體現。

　　篇二

　　基於該狀況，公司在策劃師的指導下，採取了以下措施：

　　在品牌形象繼續積澱的基礎上強化對消費者購買慾望的深層次引導，主要強化朵而的功能引導，利用工具為軟文和專題。目的是形成品牌口碑和品牌後續性宣傳引導跟進。宣傳運作適時注意消費者心理變化，並積極炒作大眾話題，豐富品牌內涵，這樣宣傳既省力又易在消費群體中鞏固產品形象。

　　以地面推廣活動充分帶動市場銷售氛圍，配合媒體打擊***電視、報媒、電臺***，使朵而的營銷宣傳立體配合充分顯露威力。產品宣傳不能完全強勢拉動，否則不但投入大風險高，而且易受消費群體反感，不利品牌形象長期樹立。市場造勢要一浪高過一浪，這樣才能保持銷售的持續性增長，單純寄希望一次性炒作成功並不能維持多久。

　　為配合地面推廣活動的造勢，“龍頭終端計劃”是又一個重大舉措。樹立一批有影響力的終端是帶動市場的關鍵，龍頭終端量雖少但效果卻極好，可以在商業網點中樹立良好聲譽，影響深遠。

　　新策略的實施，使當年山東省三個辦事處青島、煙臺、濟南總回款1200萬元，圓滿完成總部任務，山東分公司作為新開市場由此獲得養生堂“總裁嘉獎令”。

　　品牌聯播為企業量身定製策劃方案，精心篩選更多、更大、更垂直對應的傳播渠道與途徑，直接影響潛在最精準人群!憑藉得天獨厚的品牌積澱，全國範圍媒體資源平臺，多種優質營銷方式，以及專業卓越的服務團隊，品牌聯播致力打造中國首家智慧式營銷機構。

　　任何企業想要在品牌戰略中取勝，就必須重視品牌發展。企業只有在營銷上採取明智務實策略，不斷創新，才能打動消費者，取得良好業績，樹立自己的品牌形象。

　　篇三

　　基於該狀況，公司在策劃師的指導下，採取了以下措施：