新媒體營銷成功案例

　　

　　　　隨著社交媒體的火爆發展，微博、微信已經成了人們茶餘飯後的生活必需品。而在廣告圈，提到出色的新媒體營銷案例，為此小編為大家整理了，歡迎參閱。

　　篇一

　　第一步：次營銷並非時勢造英雄，通過對探路者微博微信的回顧，可以看到其似乎“蓄謀已久”。從2015年開始，針對科比受傷、陳赫離婚、亞洲盃、春節吉祥物等等社會熱點，探路者都在第一時間進行了借勢營銷，細細品味其官方賬號釋出的態度海報，巧妙程度可以直追Nike“活的偉大”社交媒體營銷案例。

　　第二步：結合時事熱點，打造“一場別人家年會”的攻防戰。

　　回到此次年會營銷的話題，成功的營銷在於使受眾願意主動消費而非被動接受，當然更不是從心底排斥，那麼能否將自己品牌的優勢，轉化為受眾有共鳴且願意分享的內容成為了營銷成功與否的關鍵。

　　探路者此次營銷的一大亮點在於，緊扣“年會”這一社會熱點，將公司年會定位為“別人家的年會”，在招來網民紛紛羨慕嫉妒恨的同時，讓網民主動參與到營銷之中。不僅如此，從技巧而言，探路者此次營銷也顯示出了其身為傳統企業似乎“並不應有”的老道。

　　第三步：官方適時表態，不為土豪只做探路者。

　　在藉助外圍力量成功上位之後，探路者的品牌知名度無疑已經上升到了前所未有的高度，儼然已被深深的烙印上了與阿里、京東齊名的標籤。如果僅此而已，此次營銷最多可以算是80分，畢竟作為一個品牌，其自身最具特色的企業態度和品牌理念並未傳遞給受眾。而接下來，探路者官方的一條微博，又將此次傳播推上了更高的臺階。

　　在吸引無數眼球之後，探路者適時表態——“#有一種年會#16年來，探路者一路勇敢前行。今年年會我們為公司每人準備了一臺iPhone6 Plus，另有1000萬期權獎勵員工。別說我們是土豪，我們只做探路者。祝福每位探路者!”幾句話看似輕描淡寫實則意味深長，簡單幾句不僅點透了探路者“勇敢”的企業精神，更是通過“追求勇敢、不做土豪只做探路者”與消費者成功達成了心理共鳴。

　　縱觀此次營銷，可以說探路者為眾多國內傳統企業展示了一套社交營銷標準動作。相信隨著京東、小米、探路者等越來越多國內品牌逐漸將營銷戰場延伸至社交媒體平臺，未來的新媒體營銷.

　　新媒體營銷策略，只是雲點的服務專案之一。雲點網路為企業提供基礎平臺建設、品牌營銷推廣等一體化解決方案，幫助企業實現線上線下互通***O2O***，社會化客戶關係管理***SCRM***，是移動網際網路跨平臺服務行業的領導者和創新者。雲點相信，世界O2O在中國，中國O2O在雲點。

　　篇二

　　COCA-COLA:新裝暱稱瓶

　　暴風影音創始人馮鑫：創意、傳播和產品整合在一起，做的最牛B的案例之一。首先創意足夠大膽，什麼流行做什麼，動手非常快，這個時代動 手快非常重要，其次媒體的傳播執行力足夠牛，完全吻合創意初衷，話題點和傳播節奏都掌握的恰到好處。可口可樂營銷團隊的整合能力是恐 怖的，為什麼沒打滿分呢?因為沒有提供相關銷量提升的資料吧!

　　招商銀行：微信服務營銷

　　電子商務和網際網路研究專家吳聲：轉化社交場景，借勢新營銷機會，以微信服務號重新定義“服務即營銷”，強化基於年輕態的網際網路消費品 牌形象，以使用者體驗促使用啟用。

　　雕爺牛腩：開業封測

　　GE大中華區公關總監李國威：飲食品牌成功運用社交媒體、創造神性感，名人效應，引發受眾廣泛參與。好案例，但有點耍聰明，後續的營銷如何保持是一個挑戰。

　　寶馬MINI：《進藏》內容營銷

　　自媒體人羅振宇：對於預算充足的品牌來說，這種型別的內容製作是一種昂貴但仍然有效的勢能積累方式。堂堂之陣，正正之旗。

　　杜蕾斯：VOICE OF LOVE

　　im2.0董事長董本洪：在以搞笑手法，炒作時下熱點為傳播主軸的杜蕾斯品牌上，如何有效維持品牌質感是一個重要的挑戰。此移動APP極富創意，掌握了移動製作上最重要的“使用者介面”和“使用者體驗”的精髓，以精良的設計和動效技術，把性愛以感官體驗模式完美的詮釋，是年度最優秀的品牌APP作品之一。

　　KFC：炸雞大PK

　　人人網副總裁胡琛：除了分享和傳播放大價值外，網際網路在人群票選上也會讓參與者有成就感，亮點：1***把一次簡單的產品更新包裝成了 經典與潮流的PK 2***把明星的粉絲能量借用過來，愛就選擇他力挺的雞!3***讓消費者做上帝。“當一個國家的老百姓什麼都不能選，只能選炸雞的時候，還真有些悲哀”，網上這句評論曾獲得很多人默默轉發......

　　COCA-COLA MINI裝：百度魔圖整合營銷

　　藍色游標數字營銷副總裁範青：很好的移動網際網路營銷案例，整個方案從推廣的渠道到傳遞的價值都非常明確，也有O2O的整合。如果能夠結合草根盛會和明星資源的互動，再利用百度魔圖的優勢，形成二次曝光傳播，這個案例就完滿了。

　　歐賽斯：腦白金體活動

　　歐賽斯創始人何支濤：很好的新媒體營銷案例，整個方案從策劃到推廣的渠道，到傳遞的價值都非常的明確，讓腦白金的這個老品牌重新散發出了青春的活力，無論是轉發，還是吐槽，無不顯示其驚人的傳播速度，“腦白金體”迅速掀起網路熱潮，一度成為網路熱搜關鍵詞，讓很所網友瞭解它，更深深記住了這個接地氣，充滿民生溫度的品牌。

　　篇三

　　新媒體整合營銷的成功案例

　　2010-04-01 14:49 中國新聞人網 網友評論 0 條，點選檢視

　　新媒體整合營銷的成功案例

　　——透析“蒙娜麗莎”陶瓷攜手搜狐助威中國奧運營銷案

　　企 業：廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司

　　平 臺：新媒體——搜狐網

　　價值鏈：以中國體操夢之隊為紐帶

　　實施時間：2008年奧運會

　　實施範圍：立足中國，輻射全球

　　整合營銷策略：借勢奧運，媒企互動，深度拓展企業品牌力

　　一，背景分析

　　***一***為什麼要做大眾傳播

　　陶瓷產品要不要做品牌?怎麼做品牌?適不適合做品牌?對陶瓷企業來說這是一個與生俱來的問題。陶瓷是一種裝飾材料,不是快速消費品。消費者對裝飾材料的重複使用率低、關注度低。因此，在很長一段時間裡，都認為陶瓷產品的品牌推廣到經銷商、設計師這個層面就可以了。陶瓷企業只有行業品牌，要成就大眾品牌還是很遙遠的事情。

　　然而，在2007年那場金融危機中行業迅速大洗牌運動中，卻讓人們一下子又隱隱看到了實現陶瓷大眾品牌夢想的希望，因為大洗牌產生了大浪淘沙的衝擊波，使強者更強，弱者更弱。未來的陶瓷強勢企業做到上百億，甚至幾百億並不是問題，在幾十億產值的情況下，陶瓷品牌的影響力不可能均衡地覆蓋到全球，所謂的全國品牌實際上只能說是區域品牌。只有到了產值上百億，才有可能成為真正在全國市場甚至國際市場上都叫得響的品牌，才可能說大眾品牌時代已經來臨。這樣一來，運用整合營銷理念，藉助大眾媒體進行大眾傳播便成為了中國陶瓷的主流品牌的必然選擇。

　　***二***為什麼要做奧運的體操營銷

　　至於為什麼要做奧運營銷，這已經是一個再簡單不過的問題了。因為，百年奧運第一次在中國舉辦，給眾多民族品牌提供了一次機遇。每個想讓自己的品牌走向世界，走向巔峰的企業都不會放過這個千載難逢的機遇。而蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業馳名中外的知名品牌，理所應當地參與其中，以北京奧運會為契機，啟動貫穿2008年營銷主軸的奧運整合營銷戰略。

　　然而，為什麼要選擇體操作為切入點和著力點?其奧妙所在，正如蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華所言：體操是藝術與技術的完美結合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設計與工藝的完美結合體，蒙娜麗莎瓷磚的奧運營銷活動選擇中國體操隊為合作伙伴，可謂相得益彰。而體操專案又是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運會熱門賽項之一，中國體操在歷屆奧運會上均取得了舉世矚目的成績。作為2008北京奧運會奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運動隊之一，中國體操隊加盟蒙娜麗莎陶瓷的奧運營銷。這種優勢資源的強強整合營銷，註定會是一次品牌營銷與體育文化相結合的典範，將寫下陶瓷行業奧運營銷輝煌一筆。

　　***三***為什麼要選擇網路媒體

　　縱觀蒙娜麗莎的奧運營銷活動，其最大特點在於參與式營銷，通過極具吸附力的網路和部落格、論壇等參與式營銷方式，釋放了全民參與奧運的激情。據權威統計分析，我國將有過億人會登陸網站，收看奧運直播資訊，有效地覆蓋了蒙娜麗莎瓷磚的客戶群，從短期來看將有助於顯著提高蒙娜麗莎瓷磚的銷量，從長期來看，在奧運會期間，通過搜狐網體操視訊，蒙娜麗莎實現了與大眾、VISA等頂尖品牌的同臺共舞，則將大大提升蒙娜麗莎瓷磚的品牌影響力和美譽度。

　　此外，一個潛在使用者在網路上對一個品牌的體驗感受對其未來的選購是會產生很大影響的。而網路本身的特性也使得網路媒體的無區域限制成為一個有力的銷售賣點，最終使全球的消費者都可以通過上網來了解到你所展示的產品和服務。再有，網路媒體相對於傳統媒體的廣告形式和內容相對固定不易變更，網路媒體可以根據企業需求提供更多個性化的產品，並實現無限制的形式轉換。同時還具備一定的成本優勢，因為從廣告的到達率和體驗指數上來看，網路媒體的優勢盡顯。