部落格營銷管理論文

　　部落格營銷至今沒有嚴格定義，簡單來說，就是利用部落格這種網路應用形式開展網路營銷。小編整理了，有興趣的親可以來閱讀一下!

　　篇一

　　淺談部落格營銷

　　[摘要] 本文在介紹部落格營銷的概念以及部落格營銷在國內外發展的基礎上，重點談了如何進行部落格營銷的問題。

　　[關鍵詞] 部落格營銷

　　一、部落格營銷的概念

　　部落格營銷的概念最早是由馮英健博士在從事部落格營銷實踐的基礎上首次提出，並得到廣泛應用。部落格營銷至今沒有嚴格定義，簡單來說，就是利用部落格這種網路應用形式開展網路營銷。要說明什麼是部落格營銷，首先要從什麼是部落格說起。

　　部落格就是網路日誌***網路日記***，英文單詞為BLOG***WEB LOG的縮寫***。部落格這種網路日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在網際網路上的共享。由此可見，部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格營銷是一種基於個人知識資源的網路資訊傳遞形式。因此，開展部落格營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷資訊傳遞的目的。與部落格營銷相關的概念是企業部落格、營銷部落格等，這些也都是從部落格具體應用的角度來界描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人部落格。企業部落格或營銷部落格與個人部落格的主要區別就在於：企業部落格或者營銷部落格具有明確的企業營銷目的，部落格文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。企業正在使用部落格來進行對內對外交流溝通，達到增進客戶關係，改善商業活動的效果。他們將部落格作為一種公共關係和營銷策略，以及領導人表達思想的陣地，甚至有些企業還用部落格替代了E-mail。

　　二、部落格營銷的發展

　　美國是部落格營銷的發源地，部落格營銷的最早嘗試也是來自美國公司。根據公開報道蒐集來的案例，可以看出，耐克、亞馬遜、通用電氣、奧迪、惠普、微軟、百事可樂等，都吃過部落格營銷這隻“螃蟹”。由於部落格營銷受眾範圍的限制，因此對於企業而言，目前部落格營銷所側重的主要是消費者溝通、品牌打造、概念預熱、市場前期調查、新產品測試、媒介關係處理，公關輔助等方面。

　　中國部落格的發展起步較晚，但發展迅速，到2005年底，部落格使用者已經接近1000萬。相對於國外而言，目前國內的部落格營銷案例還不太多，部落格營銷面臨著巨大挑戰:一方面，這與國內營銷機構推薦部落格營銷較少，部落格營銷尚未獲得主流認可;另一方面，也與企業理解網際網路營銷以及部落格營銷的意識程度有關。

　　近來國內十分受注目的部落格營銷案例之一，即2005年6月九歌出版社與roodo樂多市場合作推出的朱少麟的新書《地底三萬尺》專屬部落格。《地底三萬尺》從8月15日上市銷售量已有10萬冊，而且一度在誠品書店、金石堂、部落格來的文學類排行榜位居首位。《地底三萬尺》發行前後2周，該部落格每日瀏覽人次平均約有1400次，而在發行後第5天，瀏覽人次更高達2300次。商周出版營銷企劃蔡如鳳表示，部落格營銷是一種新興的同網路讀者溝通的營銷管道，而部落格使用的好處，在宣傳方面可利用網路無邊界的特性，進而降低宣傳成本。而曝光率增加後，銷售量也會相對提升;壞處則是無法控制網路上的討論。

　　三、如何進行部落格營銷

　　將部落格作為一種營銷資訊工具，發揮的是網路營銷資訊傳遞的作用。因此，其網路營銷價值主要體現在企業市場營銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式釋出企業的營銷資訊。部落格讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主釋出資訊，並達到向潛在使用者傳遞營銷資訊的目的。

　　開始部落格營銷的第一步很簡單，甚至無需專業的網路知識，只要按照提示和幫助就能進行操作。對於企業來說，寫作部落格最大的挑戰可能在於維護部落格的持續熱情，並且是否能真正體會到部落格與網路營銷之間是如何完美地結合在一起的。

　　有關人士建議，建立企業部落格要注意以下幾個問題:

　　一是避免商業味太濃。鑑於部落格的性質，如果你的企業部落格上釋出的是企業供求資訊這類內容，相信讀者不太會感興趣。

　　二是避免流於形式，沒有實質內容。如果你的部落格沒有太多內容，或東抄西拼，這樣的部落格不會有太大的價值，不太會吸引訪問者，甚至會嚴重影響企業品牌和形象。企業專業部落格如果沒有專業的內容充實，只會降低企業的品牌形象和影響，有不如無。正確的做法應該是進行精心的編輯，將優秀的內容、行業新聞資訊、行業發展動態、行業最新研究動向、企業研究課題成果等同行關心的內容進行分類和組合，使企業部落格成為一個優秀的資訊平臺。這樣就會不斷吸引同行或想了解相關資訊的人來訪問，並不斷擴大影響力，從而達到傳播的效果。

　　三是避免將部落格當成排名工具。有很多企業或個人部落格基本沒有什麼內容，但放了大量的無意義連結，以達到提高排名的效果。這樣太功利的做法從長遠看，也是沒有太大意義的，甚至會帶來很大的危害。

　　四是企業部落格宜全員參與。部落格的成本低廉，可以動員有興趣的員工申請自己的個人部落格，放置自己愛好的內容外，還可附帶宣傳企業，如企業文化、產品品牌等，從而使部落格成為企業的重要平臺。企業如果在這方面開展得比較成功，還可以考慮使用獨立伺服器，建立自己的部落格系統，向員工、客戶和其他外來者開放申請。眾所周知，免費的服務，服務方是不承擔任何責任的，所以，服務也是沒有保障的，如果中斷服務，企業通過部落格積累的大量資源將可能毀於一旦。如果使用自己的系統，則可專人管理，定時備份，可保障網站的穩定性和可靠性。

　　四、結束語

　　現在的部落格營銷相對於普通的網際網路營銷，仍然是小範圍、非全域性意義的營銷，是傳統營銷方式的一種補充。因此，雖然由於缺乏權威的部落格統計資料和科學有效的影響力評估方法，加之案例不足，部落格營銷的未來走勢現在不能確切預知。對企業來說，對這個新探索領域，在可能的情況下，不妨一試。

　　篇二

　　企業部落格營銷研究

　　[摘要] 本文討論了企業部落格和部落格營銷的概念及其應用在全球範圍內發展的趨勢，同時探討了企業開展部落格營銷需要選擇的方法和策略。通過部落格營銷在企業中應用的案例，揭示部落格在企業營銷活動中所發揮的多個方面作用。