賓士品牌的戰略

　　品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。為此由小編為大家分享賓士品牌戰略，歡迎參閱。

　　賓士公司是世界上資格最老的廠家，以生產高質量、高效能的豪華汽車聞名於世。公司主要產品有轎車、載重汽車、專用汽車和客車等。賓士公司實施品牌戰略，以不斷創新的理念、良好的產品品質、優質的售後服務以及顧客至上的經營宗旨，構建和提升企業核心競爭力，推動賓士公司在世界車壇星徽閃耀，長盛不衰。

　　品牌是企業核心競爭力的具體體現，是企業形象的直接反映，常可對企業形象起到“表徵”作用，對企業的知名度和美譽度發揮“放大效應”。

　　“賓士”品牌對賓士公司的產品發揮“擴散效應”，“為公司進入多個市場提供方便”。“賓士”品牌對顧客的注意力和忠誠度發揮“磁場效應”，為顧客提供“創新價值”，“為客戶帶來的可感知價值有重大貢獻”。

　　“賓士”品牌對企業有形資產向無形資產的轉化發揮“轉換效應”，“是競爭對手難以模仿的”。賓士公司的成功就是品牌戰略構建的核心競爭力的巨大成效。

　　賓士公司實施品牌3大戰略

　　首先必須在認識上要明晰品牌的地位、定位和功能，品牌是企業與市場直接溝通的資訊載體，是企業核心競爭力的外化。

　　第二需要以一種非同尋常的方式將各種要素融合在一起，即產品的一流質量是建立品牌的基礎，沒有高質量就沒有品牌可言;企業的技術創新是品牌的靈魂，離開了技術創新品牌就會陳舊，就沒有時尚感，就不能引領潮流;安全可靠是品牌的生命，沒有安全感的品牌是死亡的品牌;優良的服務是品牌的保證，買品牌就是買服務，買滿意，買放心。

　　第三，品牌名稱必須有吸引力，“賓士”名稱響亮、上口、好記憶，而且寓意深遠，令人心悅。第四，應注意品牌的維持和發展。

　　賓士品牌策略

　　賓士公司非常注意環保問題，它除了以美國環保法為標準外，還制定了一套更為嚴格的規定。賓士公司長期以來都非常重視環保技術的研究，致力於研製節能和環保的新型汽車。例如乙烷、甲烷、電子發動和混合燃料發動裝置。更是在每年都定期推出強化企業廣告，以增加大眾對其環保者的印象。

　　賓士公司讓顧客滿意從車間就已經開始。廠裡在未成型的汽車上掛有一塊塊的牌子，寫著顧客的姓名、車輛型號、式樣、色彩、規格和特殊要求。對於千差萬別的要求，賓士公司都能給予滿足。

　　賓士公司十分重視培養品牌忠誠者它瞄準未來。每個來取貨的顧客驅車離去時，公司都贈送一輛可以作為兒童玩具的小賓士車，使車主的下一代也能對賓士產生濃厚的興趣，這樣客戶對賓士品牌的忠誠就世代繼承下來，從小喜歡賓士車的幼童漸漸被培養成終生喜愛賓士車的客戶。

　　由此可以總結得梅賽德斯一賓士是汽車的發明者創立起來的汽車企業，它的發展也充分反映了整個汽車工業的發展，其經營採用有歷史傳承和高效的規則。其次，追求快樂感的理念定位追求汽車外觀優美、內部豪華、駕駛舒適，從而盡顯自身價值，賓士近年來將能滿足消費者自身的快樂感作為經營理念的一部分，並隨著時間的推移重視程度和投入不斷增加。最後，實現共同責任的理念，賓士將其作為自身的任務不斷改進生產技術、降低汙染的可能性、減少廢氣排放的數量、採用可多次迴圈使用的材料生產，以最大程度地保護環境。

　　寶馬通過設計、動力和科技三方面高標準的定位，從而樹立了寶馬“尊貴、年輕、活力”的形象。通過這一定位全力吸引新一代，尋求經濟和社會地位成功的亞洲商人，明述寶馬能夠滿足那些在乎形象、追求極致表現的車主所有要求。