沿海旅遊工藝品市場分析研究論文

　　旅遊工藝品是指：旅遊者在旅遊活動中購買的富有當地民族地域特色，具有工藝性、禮儀性、實用性和紀念意義的以物質形態存在的商品。旅遊工藝品和土特產構成旅遊六大因素中的“購”的主要成分。旅遊工藝品作為旅遊商品的大宗和主體，不僅能給旅遊景區帶來一定的經濟效益，而且能起到廣告宣傳作用，以提升旅遊景區的知名度。以下是小編今天為大家精心準備的：沿海旅遊工藝品市場分析研究相關論文。文章僅供參考閱讀，希望能幫助到大家。

　　沿海旅遊工藝品市場分析研究全文如下：
 

　　旅遊，如此時尚前衛的字眼，同時作為一項生活娛樂，現在越來越多的人加入到這個行列中來。隨著經濟的發展，國民的生活水平也得到了空前的改善，旅遊業正迅速地發展起來，緊隨而之的是旅遊所產生的副產品――旅遊工藝品，也開始逐漸發展起來。旅遊工藝品市場的開發不僅能夠弘揚地方區域傳統文化精神，提高地方文化知名度，而且還能夠帶動當地的經濟發展，給更多的人提供就業崗位，所以說旅遊工藝品的開發有著重大意義。

　　1 旅遊工藝品市場存在的問題

　　為了瞭解目前我國“旅遊市場”的發展情況，我們先後去了蘇州園林、周莊，安徽黃山、巨集村，杭州烏鎮等全國著名景區，通過訪問當地居民、問卷調查、網上資料查詢等方式瞭解了這些景區的旅遊工藝品的情況。目前，我國旅遊工藝品市場主要存在以下幾個問題：地方特色不鮮明，品質低劣，價格混亂。其中地方特色不鮮明是最主要的問題，在我們調查了多個旅遊景區並採訪當地居民後，驚奇地發現，同樣一個旅遊特產或工藝品在多個景區都存在，而這些景區都是跨地域的，貌似現在的旅遊工藝品市場已經被同化，都融合在一起，毫無地方特色可言，所以說地方特色不鮮明是現在旅遊工藝品市場存在的最主要的問題。

　　***1***地方特色不鮮明：大多數城市旅遊工藝品種類單一，缺乏當地民俗文化特色。具體表現在通常的一些旅遊紀念品太過常見，走到哪都能見到，毫無特色可言，這對於消費者來說無疑勾不起他們消費的慾望，旅遊工藝品要反映當地文化特色，這是其本身最基本的要求。

　　遊客來到某個景區，不僅可以通過這些工藝品來感受這裡的一切，而且還可以購買留作來此地旅遊的紀念品。例如，我們在蘇州看到有賣景德鎮瓷器的。景德鎮的瓷器是世界聞名的，從古至今，經久不衰，郭沫若老先生曾經給予景德鎮陶瓷很高的讚詞。景德鎮的瓷器制工精美，既可用作生活用品，也可以作為優品收藏，有極高的欣賞價值。而現在景德鎮的陶瓷卻出現在這裡，這不得不讓人們對真假產生了懷疑。

　　同時我們也調查到在南京夫子廟也發現了類似的情況，有很多商販在這裡賣西安的陶藝製品，這些現象讓我們調查小組感到詫異，我不知道該尊重的說這是經濟文化發展交流融合的必然結果，還是批判的說這些被人們稱為有特色的地方已經開始喪失自己的本土特色了。

　　***2***品質低劣：在我們走訪調查的過程中，發現旅遊工藝品在製作生產上存在一定的品質問題，特別是一些民間藝人的手工製品，原先大家對手工製品還是特別熱衷的，但是現在市場上很多經營者打著“手工製品是樸素的”這樣的旗號，貶低了手工藝製品原本的精心製作，他們以此為藉口，想要糊弄消費者，但事實表明，這樣的經營方式只會讓消費者失去購買的慾望。我們在網上查的資料，在國外市場上關於工藝品製作質量這一方面要比國內好很多，比如在法國，他們對工藝品的製作要求特別的高，無論價格是昂貴還是低廉的工藝品，精緻的製作工藝是其共同的特點。即使對工藝品不是很瞭解的朋友，想必對進口物品有所知曉吧，平日裡，很多人都喜歡買進口的東西，特別是德國的，日本的，瑞士的等等，追根其究，還是他們的旅遊工藝品製作精湛、質量有保障。所以說製作優良，外觀精美的工藝品無疑會促進遊客的消費。

　　***3***價格混亂：說到工藝品的價格，想必很多人應該都深有體會吧，一個很普通的東西在旅遊景區可以賣到外面普通市場價格的幾倍，普通的工藝品價格尚且如此，更何況那些設計獨特、製作精良的工藝品呢?

　　給我印象最深的是下面這件事：我們在蘇州周莊時，看到有賣葫蘆絲的，首先它是不是本地特色工藝品我們先暫且不說，但它的價格卻是外面商店的三倍，還有就是我們去沈萬三祠堂的路途中看到有一位老翁在售賣手工編織的一些玩物***花鳥走獸等***，雞蛋大的一個小編物要價居然是六十元，我們在驚呼老者精湛手藝時也不得不唏噓這樣的價格真是傷不起啊，最觸動我們的還是老者這樣的一句話：手工製品就是這個價!我不能否認這樣精緻的手工品並非隨處可以買得到，但這樣的價格恐怕也是會讓遊客望而卻步吧。

　　2 解決辦法

　　在國內，好多景區存在以上說的問題，所以造成了國內旅遊工藝品市場很不景氣，試想，沒有地方特色，製作粗劣，價格昂貴的景區工藝品或者紀念品又怎能引起遊客的購買慾呢，要想增強遊客的購買慾，我認為可以針對上面說到的幾個問題採取一些適當的措施來改善目前的狀況。

　　首先，要引起遊客的注意力。新奇而具有濃厚地方特色是作為工藝品首先要具備的，一個地方的旅遊景點反映了這個地方的風土人情與歷史傳統文化，遊客來到這裡除了卸去一身的疲乏之外，更多的是走進這個他們以前或許從來沒來過的地方，而這個地方的異域風情正好能夠深深地吸引著他們，使他們流連忘返，這個時候有特色的，能夠反映這個區域文化的旅遊紀念品就會顯得很重要。例如，我們去了連雲港的花果山和連島，在花果山，我們隨處可見跟猴子有關的旅遊紀念品，像爬猴揹包，刺有美猴王圖案的帽子等等，或許這些東西並不是很有創意，但是它很符合這個地區的文化背景和歷史傳說。

　　大家都知道西遊記裡孫大聖的故鄉就是在連雲港花果山，花果山當地的經營者通過經營這些能夠反映當地文化風情的紀念品，顯然是合理的。還有在連島，連島是海邊風景區，自然它的工藝品就跟海洋脫不開關係了，我們看到的有貝殼做的各種精緻的工藝品，如花籃、動物造型等，還有水晶製品等等，這些都能反映出連雲港本地的特色。所以說連雲港的旅遊工藝品在反映地區特色這一塊做得還是比較完善的，但我剛剛在上面也提到了，可能有些工藝品並不是很有創意，這也是連雲港本地旅遊工藝品在以後的研發過程中要注意的問題。

　　其次，旅遊工藝品的製作水準直接決定了遊客們的購買慾望。試想，誰會花錢去買一個製作粗糙的東西呢?打個比方，我想很多人去買編制的掃把也會左看看，右比比，看哪個編的緊實一點，光溜一點的，這正是說的工藝品做工要精緻這個理。前文中我有提到我們在去蘇州周莊時，看到一位老者售賣手工編制的工藝品，擺在他面前的那些小編物都活靈活現的，誰見了都會喜歡的。所以說工藝品的做工很重要，它幾乎能夠讓遊客決定是否要購買。

　　最後，就是讓遊客們自己參與到旅遊工藝品的製作中來。引起顧客的興趣才是最重要的，可以帶動消費量的同時，還能帶動顧客的動手興趣。

　　3 小結

　　更深入地研究開發旅遊工藝品迫在眉睫，如何將其創新化、規範化是現在所面臨的最大的問題。相信在大家的共同努力下，在不久的將來，具有文化內涵、時尚氣息、藝術價值、紀念意義和實用效能的優秀旅遊工藝品將呈現在大眾面前。