品牌營銷管理必備書籍介紹

　　品牌意識的出現距今不少於5000年的歷史;“品牌”一詞的產生大約在500年前;具有營銷或管理意義的品牌概念誕生不過50多年。隨著品牌的發展，其越來越少地依附於產品，而成為一種能夠獨立引發消費者的慾望和需求，具有獨立的以價格表現的價值空間的市場供應品。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

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　　一、構建知識體系，推薦四本入門通讀書：

　　1《營銷管理》

　　迄今為止，絕大部分企業和營銷人的理論和實踐框架皆來自於此，經典中的經典，入門必讀。尤其值得注意的是，從13版開始，菲利普科特勒與品牌大師凱文凱勒開始共同合著，並且將戰略品牌管理列入營銷管理的重要議題，在2012年最新出版的第14版營銷管理中，建立和管理品牌資產的作用得到進一步強化，科特勒建立了營銷管理這門學科，並吸收品牌資產管理理論將其與時俱進，看營銷的脈絡發展，也可以提升對戰略品牌管理的正確認識。

　　2《品牌帝國：寶潔中國商戰傳奇》

　　這本書是由寶潔出身的幾位品牌經理合著，基本梳理了寶潔在中國是如何建立和管理品牌的，全面瞭解領先企業的品牌工作，有助於我們建立對品牌管理工作的正確理解。這本書是修煉企業內部品牌管理功力的必讀書。

　　3《品牌全視角》

　　日本格拉慕可品牌諮詢公司寫的，偏重於理念，言簡意賅，讀起來不累，通俗易懂，基本的框架都有了類似的，入門書國內的也有《720度品牌管理》，更偏重於工具和方法，適合先建立基本架構和感覺

　　4《戰略品牌管理》第三版

　　作者凱文凱勒，是美國品牌類課程的專業教材，對於瞭解品牌資產以及系統瞭解關於品牌戰略的知識體系，必讀!

　　二、支撐系統：品牌諮詢的技能和方法必讀書：

　　1《麥肯錫的祕密》

　　理由：唯一一本中文介紹麥肯錫創業史的書籍，從這裡面可以找到現代諮詢業的最初發展脈絡，瞭解這個行業的一些基礎性本質力量。

　　2《麥肯錫方法》和《麥肯錫卓越工作方法》

　　都是埃森.拉塞爾寫的，值得反覆讀。建立對諮詢工作方式的基本認識。

　　3《金字塔原理》、《用圖表說話》、《思維導圖》

　　理由：麥肯錫的經典思考工具，也適用於各個領域，不僅僅是諮詢;思維導圖用於梳理思維，無意識高效的思考工具。

　　4《一頁紙專案管理》

　　要考慮提升專案管理的技能，《一頁紙專案管理》學習思想即可，核心內容本人暢享部落格 2007。

　　在品牌諮詢的工作方法方面，市場研究是必修課。

　　在這方面推薦：

　　1邁迪品牌諮詢汪德巨集撰寫的《品牌知行》，這本書基本涵蓋了汪對在寶潔期間的工作方法的整體梳理，值得深讀。

　　2羅蘭貝格公司出版的《瞬間的真實》。

　　三、提升專業功力，推薦三個系列的專業必讀書：

　　說到提升專業功力，有三個書系的書不可不讀，一個是里斯和特勞特;二是戴維·阿克大衛·艾克;三是大衛奧格威，如果說如今品牌的理念，源自於廣告業的盛行，並將品牌的理論發展下來並實踐之，並不為過，相當長一段時間內，廣告業幾乎代表著品牌服務業。

　　戴維阿克於上世紀90年代提出了品牌資產的概念，並用十年時間，於上世紀90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌資產》《建立強勢品牌》《品牌領導》，這三本書在幾年都已經被機工社重新再版，連續讀下來，可以很好地追尋瞭解戴維阿克的品牌理論體系。

　　里斯和特勞特共同發展了《定位》這一營銷史上的著名管理思想，其《定位》可謂經典。在二人分開後，里斯發展了《品牌的起源：品牌定位體系的巔峰之作》，特勞特新撰寫了《重新定位》值得一讀。儘管定位這本書就講一個關鍵詞，所以仔細閱讀比較容易讀懂核心思想。對於理解一個單一的產品品牌如何構建驅動要素並獲得成功，無疑大有裨益。

　　以大衛奧格威為代表的廣告人，無疑開創了品牌服務業的前身，廣告業、公關業到後面的品牌諮詢領域，品牌在營銷中的重要性和價值不斷強化和提升，早已經不是當初奧格威所發展的品牌概念所涵蓋，但瞭解那個時代的品牌和品牌人，無疑值得深思。推薦《一個廣告人的自白》、《大衛奧格威自傳》、《360度品牌傳播與管理》、《廣告的沒落與公關的崛起》阿爾里斯著的，最開始譯為公關第一廣告第二。

　　四、品牌戰略管理深度閱讀基礎：

　　如果你認為品牌不是一個單獨學科，而是一個交叉性學科，如果你認為品牌戰略是未來公司戰略體系中最重要的組成，那無疑你必須站在整個公司運營和管理的高度去看待品牌。這樣，讀一些橫向跨度的專業書提升視野就很有必要：

　　1邁克爾波特競爭三部曲中的：《競爭戰略》、《競爭優勢》

　　2《公司的靈魂：如何管理你公司的身份特徵》

　　這本書看的比較少，但是確實我認為做公司品牌必須要閱讀的一本書。

　　3《B2B品牌管理》和《品牌驅動力》

　　B2B品牌管理方面，推薦閱讀兩本書：科特勒的《B2B品牌管理》和別人合著以及《品牌驅動力》斯科特.戴維斯、麥克爾.鄧恩，這兩本書為我們揭示了B2B品牌塑造和管理的關鍵法則，也是有助於我們更好地理解B2B品牌。

　　4戴維阿克的《品牌組合戰略》2004年、《品牌相關性或品牌關聯度》我們正在翻譯，即將出版

　　五、從專家到管理者，思想修煉類，推薦德魯克和大前研一：

　　彼得德魯克的《卓有成效的管理者》《21世紀的管理挑戰》《管理的實踐》的大師著作，儘可能的多讀;

　　大前研一的《思考的技術》《專業主義》等系列書籍，本身就是日本麥肯錫的CEO，又是管理大師，自然值得多讀;

　　本土同行和君諮詢的《三度修煉》

　　第三方觀點：王瑤的《打敗麥肯錫》

　　《破解諮詢的40個困惑》

　　《示人以真：如何讓生意追著你跑》

　　六、保持前沿追蹤，推薦的一些新書：

　　這方面新書近些年層出不窮，不能一一涵蓋，僅列出一些讀過還不錯的推薦一下：

　　1 科特勒的新書《營銷革命3.0:從產品到顧客,再到人文精神》

　　2 《商業模式新生代》和《視覺會議》

　　3 《新規則:用社會化媒體做營銷和公關》

　　4 《認知盈餘：自由時間的力量》

　　5 《營銷十法:社交網路時代成功企業怎樣推廣品牌》

　　6 《購物者營銷:如何把進店購物者變成實際購買者》

　　7 《怪誕行為學1和2》

　　營銷好書推薦：《營銷真實的自我表達》

　　本書介紹

　　虎嗅網創始人李岷，羅輯思維出品人申音聯袂誠意推薦，本書是擁有超過10年市場營銷實戰經驗的作者王宇，在幫助多個網際網路創業型公司取得市場領導地位之後的心得感悟與經驗總結;全書共5個章節，除其本人的營銷實踐之外，更帶入了對多個代表性案例、營銷驅動型企業和一系列卓越營銷人的深入觀察、解析，是為致力於以市場營銷改變現狀，有進取心的實踐者們誠意書寫的一本營銷書。

　　作者介紹

　　王宇，筆名宇見，新媒體營銷的深入實踐者，擁有超過10年的網際網路與傳媒行業工作經驗，對網際網路、移動網際網路和市場營銷有深刻理解，曾作為核心成員創業視訊網站六間房，後於國內最大的文件分享網站豆丁網擔任營銷高管，幫助多個創業型公司獲得了市場領導地位;現為多家知名企業擔任營銷顧問，同時是虎嗅、財新、艾瑞、Techweb等多家知名媒體的專欄作者，著有《營銷真實的自我表達》一書，運營有個人微信公眾號——宇見。

　　作品目錄

　　推薦序

　　推薦語

　　自序

　　視訊序

　　作者簡介

　　01 實踐 —— 用營銷改變自己

　　Marketing!——讓我們從電影《盜夢空間》聊起

　　拓展閱讀：Inception和市場營銷中的“造夢”

　　PR!——2014後的7個公關傳播要點

　　BD!——做好商務開發的5條個人經驗

　　Agency!——如何與你的營銷供應商打交道?